“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)老年寵物消費(fèi)

據(jù)調(diào)查，武漢已經(jīng)涌現(xiàn)出一批消費(fèi)意識(shí)超前的中老年寵物主。王阿姨家養(yǎng)了3只雪納瑞，除了喂進(jìn)口狗糧，還“喜歡給它們買(mǎi)項(xiàng)圈、衣服、鞋子”。每年，她在寵物身上的正?；ㄤN(xiāo)達(dá)到2萬(wàn)左右。

人口老齡化是推動(dòng)寵物市場(chǎng)繁榮的主要因素之一。隨著中國(guó)人口老齡化的加劇，空巢獨(dú)居老人越來(lái)越多。到2030年，中國(guó)空巢老人或超2億。他們的情感陪伴需求將越來(lái)越強(qiáng)烈，將有越來(lái)越多的老人加入到“養(yǎng)寵大軍”，推動(dòng)“銀發(fā)族”寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

寵物被視為情感寄托的“新家人”

2019年11月11日凌晨1點(diǎn)，以往10點(diǎn)就睡覺(jué)的王阿姨，此刻還拿著手機(jī)奮戰(zhàn)：一邊在線(xiàn)上搶購(gòu)給狗狗的衣服，一邊在寵物主聊天群里感慨“收藏的東西怎么漲價(jià)了”。1點(diǎn)25分，她結(jié)算了最后一單，終于忍不住困意，決定先去睡覺(jué)，白天再戰(zhàn)。

王阿姨記不清楚這是她參與的第幾個(gè)“雙十一”了，但是近年來(lái)熱情更加高漲，原因是家里的寵物“成員”越來(lái)越多，要給狗狗們買(mǎi)點(diǎn)兒過(guò)冬的裝備了。半夜還在決戰(zhàn)“雙十一”的王阿姨，只是國(guó)內(nèi)越來(lái)越多養(yǎng)寵老人中的一員。

中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，興起于20世紀(jì)90年代，快速增長(zhǎng)于21世紀(jì)初，2010年后逐漸形成完整的寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

近年來(lái)，寵物經(jīng)濟(jì)被劃分為“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的一種。原因在于，當(dāng)前人類(lèi)飼養(yǎng)寵物最主要是情感慰藉。業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)中老年人飼養(yǎng)寵物占比呈現(xiàn)遞增狀態(tài)，主要是城市化和空巢老人比重增加兩個(gè)趨勢(shì)所致。

調(diào)查顯示，飼養(yǎng)寵物的中老年人群主要為三類(lèi)人：一是中老年人自身喜歡寵物，自行決定和選擇寵物的品種，他們即是擁有者，又是購(gòu)物者、決策者;二是子女喜歡寵物，一時(shí)沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)后，由父母完成飼養(yǎng)，日常開(kāi)銷(xiāo)由子女負(fù)責(zé);三是中老年人給子女購(gòu)買(mǎi)的寵物，父母負(fù)責(zé)開(kāi)銷(xiāo)和飼養(yǎng)，子女只負(fù)責(zé)玩。

隨著子女長(zhǎng)大成人，更多年輕人選擇背井離鄉(xiāng)工作，結(jié)婚率和生育率逐年下降，留在老家的“空巢老人”正在增多。以往家庭養(yǎng)寵物基本出于“養(yǎng)狗看門(mén)、養(yǎng)貓捉老鼠”的功能性作用。現(xiàn)在，寵物在更多時(shí)候被他們視為情感寄托的“新家人”。

愛(ài)社交的人養(yǎng)狗，不愛(ài)張揚(yáng)的人養(yǎng)貓

對(duì)于生活環(huán)境孤獨(dú)、需要情感慰藉的中老年人來(lái)說(shuō)，貓和狗這種親近主人的寵物是最主要的選擇。根據(jù)有關(guān)調(diào)查和估算，我國(guó)現(xiàn)有寵物約1.68億只，其中狗的占比最高，約為46.1%;其次是貓，占比30.7%;水族類(lèi)也占有一定比重。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前中老年人對(duì)寵物品種的選擇，與寵物主性別差異無(wú)關(guān)，而是與社交屬性有關(guān)?！皭?ài)社交的人通常會(huì)選擇養(yǎng)狗。單純喜歡寵物、不愛(ài)去外面張揚(yáng)的人通常會(huì)養(yǎng)貓”。

目前雖然沒(méi)有對(duì)于中老年飼養(yǎng)的寵物類(lèi)型具體統(tǒng)計(jì)，但據(jù)觀(guān)察，國(guó)內(nèi)老人群體中養(yǎng)寵物狗的明顯更多，除了以狗社交，增加退休生活樂(lè)趣，也可以借助遛狗時(shí)間增加運(yùn)動(dòng)量。

另外，近年來(lái)國(guó)內(nèi)年輕人養(yǎng)貓群體增加，在年輕“貓奴”的推動(dòng)下，“貓咪經(jīng)濟(jì)”日漸紅火，品種貓活體交易價(jià)位提高，養(yǎng)貓成本開(kāi)始高于養(yǎng)狗成本，這也是中老年選擇養(yǎng)狗的原因之一。

“錢(qián)不花在寵物身上，也會(huì)花在其他地方”

目前，寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成了上中下游完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從食品、服飾、玩具、美容，到醫(yī)療、培訓(xùn)、繁殖、寄養(yǎng)甚至保險(xiǎn)、殯葬，都是不可忽視的支出。

在中老年寵物主中，由于傳統(tǒng)消費(fèi)觀(guān)念所致，他們對(duì)于寵物的消費(fèi)僅限于糧食、疫苗等基本需求，并不會(huì)在零食、玩具、美容等方面有更大開(kāi)銷(xiāo)。

調(diào)查顯示，年均5000元屬于寵物身體健康狀態(tài)下的中等消費(fèi)，而中老年寵物主則會(huì)在這個(gè)消費(fèi)基礎(chǔ)上減半。不過(guò)隨著更多新生代老人的崛起，他們對(duì)新鮮事物的接受和消化度提高，一部分中老年群體的寵物消費(fèi)觀(guān)念已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變。

據(jù)調(diào)查，武漢已經(jīng)涌現(xiàn)出一批消費(fèi)意識(shí)超前的中老年寵物主。上述王阿姨家養(yǎng)了三只雪納瑞，除了喂進(jìn)口狗糧，還“喜歡給它們買(mǎi)項(xiàng)圈、衣服、鞋子”。每年在寵物身上的正常花銷(xiāo)達(dá)到2萬(wàn)左右。據(jù)她介紹，這筆開(kāi)銷(xiāo)占到家庭收入的十分之一。

“人總要有不同的消費(fèi)，這筆錢(qián)不花在寵物身上，也會(huì)花在其他地方?！蓖醢⒁瘫硎?，退休后想帶著狗狗去自駕游，首先就得花一筆巨資“換輛越野車(chē)”。

在寵物市場(chǎng)，寵物食品與寵物醫(yī)療作為成熟的核心板塊，已經(jīng)分別出現(xiàn)了好幾家上市企業(yè)。最近，有報(bào)道稱(chēng)，有人花25萬(wàn)克隆了自己病故的寵物貓。他稱(chēng)自己克隆的不僅是一只貓，還是一段“特別需要的感情”。（《老年日?qǐng)?bào)》等）