淺析漢字元素在茶包裝設計中的多層面運用

瞿翔宇 姚鶯

關鍵詞：漢字元素;茶文化;包裝設計;多層面

漢字元素在茶葉包裝設計中的運用一直備受青睞，對提升茶文化包裝的內在品味具有極大的作用，并能提升茶包裝競爭力。本文從漢字元素入手，探究其與茶包裝設計的關聯，探析漢字元素在茶包裝上的應用，為提升用戶的多元文化體驗提供新的設計思路。

1漢字元素概述

東漢文學家許慎在《說文解字》中，把漢字元素的構造特點歸納為“六書”，即象形、指事、會意、形聲、轉注、假借，六書是人們對漢字進行分析而歸納出來的系統，也是最早的關于漢字構造的系統理論。漢字元素作為一種承載中國文化，傳遞信息的重要符號圖形工具，其圖形的構造具有一定的規律，漢字字形可以分為整字、部件、筆畫三個構形系統。其中筆畫系統是漢字構造的基本元素，部件和整字均由筆畫組成;而部件或部件和部件的組合又可形成整字。漢字的筆畫元素是點和線，最基本的筆畫是：點、橫、豎、撇、捺、提、折、鉤。漢字筆畫多寡懸殊，每一個筆畫都是由象形、指事、會意或形聲字演化標準化而來，所有的筆畫元素以最合理的方式排列構成了獨特魅力的漢字，并和整體形成有機的統一，使漢字兼具形與意的特點。“六書”構字法既是漢字構造的基本特征，同時也是漢字元素創意設計的基本思路，對現代漢字研究有著重要的參考價值。

漢字是一種極富表現力與傳播力的文字符號，具有以下幾個特性：漢字具有指事性：漢字吸取自然萬物的象形特征，通過對自然界的利用和模仿自然萬物的基礎上進行演變發展，每一個字都有豐富的含義和畫面感;漢字具有互動性：能夠增加人與物的互動，溝通心靈、交流思想;漢字具有契合性：漢字是根據古人的生活方式，認知世界的體驗總結來的，具有濃厚的對生活的認知和契合;漢字具有極大的包容性和多變性：漢字可通過變形抽象、簡化，能夠改變人們對漢字的感受和思考的方式，但仍具有識別性。

2漢字元素在茶包裝設計中多層面運用的意義

漢字具有指事性、互動性、契合性、多變性與識別性，根據這些特性。無論是在視覺上還是聯想含義上都能使用戶迅速感受到漢字蘊合的寓意，茶包裝中最主要的視覺設計元素就包含了圖形、文字、色彩、肌理、造型等，而漢字作為茶包裝最主要的元素之一，能夠使茶包裝的外觀擁有最基本的傳達信息功能，它的視覺形式也具有豐富性，趣味性和藝術性，吸引用戶的眼球，能更直觀地體現設計的文化底蘊。

漢字文化和茶是傳統文化的不同載體，茶文化包含茶道精神、茶禮規范等傳統文化精髓，承載了我國歷代重要的思想文化品質，代表一種優雅淡薄的意境，具有一種獨特的文化韻味和禮儀文化現象。漢字文化和茶文化文化一脈相承，都是傳統文化的延續與發展、漢字的造字形態以及承載的種種信息，傳遞出深厚的文化底蘊與藝術價值。

漢字元素在茶包裝中的運用，能生動形象地表達出茶葉包裝的文化意境，既能提升茶包裝的藝術美感，又能透過茶包裝凸顯漢字的獨特魅力。設計師在進行茶產品包裝設計時，既要考慮美觀性、功能性、實用性及環保性，又要將漢字元素與茶文化進行巧妙融合，注重包裝的意蘊表達，提取漢字形與意的精髓，實現漢字文化與茶道精神文化價值之間的緊密結合，給人們帶來藝術美感與精神內涵上的享受，使茶包裝更符合國民的生活方式和審美情趣。

3漢字元素在茶包裝設計中的多層面運用分析

漢字元素在茶葉包裝設計中主要有三個層面的運用：一是視覺感官層面利用漢字圖形化、書法字體和個性化字體設計作為茶葉包裝的裝飾設計，主要表達茶文化的意境;二是行為功用層面將漢字的構造方式運用到茶包裝結構中，從打開的交互行為和使用方式吸引用戶，營造喝茶的文化體驗;三是情感意義層面將漢字所具有的文化符號特征和文化內涵作為茶文化的情感表達載體，引發用戶在使用過程中的思想共鳴和文化認同，產生情感體驗。

3.1視覺感官層

從漢字本身來看，漢字元素的演變具有強識別性與包容性，能夠應時而變，賦予漢字更多個性化設計圈。例如字體設計便是漢字個性化藝術形式的一種，每一種漢字字體都蘊含著獨特的情感，其所表達的意韻也因形而異。設計師可以根據茶包裝的屬性、特點、定位和文化意境選擇與其相適應的字體，或對漢字元素進行抽象化、圖形化的字體設計，使之具極強的感染力和表現力，運用在不同包裝上產生不同風格，可以更好地表現茶葉的文化韻味。如圖1潘虎實驗室作品《香朵朵·茉莉花茶》：在強調可讀性的基礎上，將漢字“香朵朵”圖形化，對“香朵朵”的筆畫線條進行藝術的表現，提取漢字形與意的精髓，將現有的古板形式打破、重組，由代表江南意境的茉莉和窗欞組合在一起，用窗欞、茉莉花勾勒的“香朵朵”，讓整體LOGO形象更有纖細柔美溫婉，整體形狀接近茉莉花原有的盛開形象，呈現出柔美感，圖形化以后的漢字更加生動形象，視覺效果更加豐富，視覺上更有層次感，識別力更強，茉莉花茶的屬性一目了然，親切感、品質感、嶄新的視覺體驗給人以美好印象。

3.2行為功用層

漢字以自然萬物的形態為基礎，通過筆畫抽象擬物構成整字，漢字的解構重組是將漢字的筆畫、部件分開，然后重新排序組合。漢字基本筆畫有點、橫、豎、撇、捺、提、折、鉤8種，而變形筆畫則有上百種，筆畫組合的相離、相接、相交之法，為漢字解構重組帶來更多的抽象性、象征性啟示，也給茶包裝設計提供了豐富的設計素材。如圖2深圳字在文化公司的“文化茶”設計：以漢字元素“貪、嗔、癡”為文化載體，將漢字部件進行拆分解構，得出多個單枚的筆畫，將普洱茶餅壓制成漢字筆畫的形態，功能上解決了茶餅難“撬”的痛點，呈現新的茶葉包裝形式，單枚茶筆畫能夠給帶給用戶合適的茶葉量，茶葉的壓制筆畫上有“缺口”的設計，能方便用戶滿足匹配更多沖泡容器，使喝茶的“動作”變得輕松。

3.3情感意義層

漢字是特殊意義的符號，漢字所具有的文化符號特征和漢字本身具有的含義是情感表達的載體。除此之外，特殊的漢字、漢字的創新設計或者漢字拆分組合使得漢字具有思想特征，運用在茶包裝中能夠附著文化加持，引發使用者在使用過程中的思想共鳴，產生特殊的情感體驗。如圖2“文化茶”將漢字文化和茶文化相融合，把普洱茶葉壓制成拆解的筆畫形狀來形成個性化包裝，創新當代用戶的喝茶方式，喚醒了年輕人對中國茶的熱愛。文化融于茶，沁入用戶的內心，從視覺感官的“本真”情感感知到精神層面的升華與認同。漢字文化博大精深的智慧和茶文化交融，賦予產品以傳統文化的內涵的同時，帶來深層的文化認知體驗。

4結語

茶文化承載了中國歷代重要的思想文化品格，代表一種優雅淡薄的意境，表達一種獨特的文化意境，漢字元素的視覺圖形、構造方式和文化符號特征，既能增強茶包裝的吸引力和文化內涵，表達茶葉包裝的意蘊深厚而情感豐富的文化意境，提高人們對傳統茶文化的認同感，又能凸顯漢字文化的獨特魅力。設計師在新時代的背景下，須深入領悟中國傳統文化的精神及文化內涵，可以體會、借鑒傳統漢字元素的表現形式，拓寬現代茶包裝設計的手段。將優秀的傳統文化融入到現代設計之中，創造新的文化價值。