供給側改革視角下黑龍江省冰雪體育產業升級途徑

姜昂

摘 ?要：黑龍江是我國冰雪體育產業的先驅。在供給側改革的目標下，黑龍江省冰雪體育產業發展面臨許多機遇和挑戰，為保證產業順利升級，就要不斷提高體育產品的品質。本文主要對黑龍江省冰雪體育產業升級途徑進行分析，旨在說明，在供給側改革背景下，黑龍江省冰雪體育產業需要明確自身優勢，打造特色冰雪體育產品，實現冰雪產業結構優化。

關鍵詞：供給側改革 ?黑龍江省 ?冰雪體育產業

中圖分類號：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）03（c）-0001-02

2015年11月，習近平總書記首次提出“供給側改革”，這使得我國冰雪產業發展具有明確的方向。隨著時代的不斷發展，我國的經濟實力正在不斷提升，國際地位亦在不斷提高。不過，我國經濟增長的速度不斷下行，同時，還面臨經濟結構失衡的問題。我國經濟迅速增長離不開諸多政策支持，這樣就會導致資產負債進一步加大。因此，供給側改革則顯得尤為必要。冰雪體育是黑龍江的重要產業，為促進當地經濟發展，就要促進冰雪體育消費，如何在供給側改革背景下實現黑龍江省冰雪產業升級，則是本文重點探討的問題。

1 ?黑龍江省冰雪體育產業發展定位

黑龍江地處我國北方，冬天氣候寒冷，這也為黑龍江省冰雪體育產業發展奠定堅實的基礎。1996年，第3屆亞洲冬季運動會在黑龍江哈爾濱舉辦，這就意味著我國冰雪體育產業正式走進人們的視野，黑龍江省也成為我國冰雪體育產業發展的先驅。從2000年到2016年，黑龍江省的滑雪場數量不斷增加，直至2016年，黑龍江省的滑雪場已經達到122家，成為全國滑雪場數量的冠軍。

2022年冬奧會申辦成功后，中國的冰雪運動越發得到人們的重視。國家提出百萬青年上冰雪的號召，這就對黑龍江這一著名的冰雪體育大省提出嚴格的要求。黑龍江省既要不斷完善冰雪體育文化建設，還要加強對冰雪體育人員的培養。2017年，黑龍江省已經有77所冰雪體育基點校，每年參加冰雪運動的學生達到300余萬人。黑龍江為我國培養出大量的冰雪體育人員，人數占比可以達到70%。

2 ?黑龍江省冰雪體育產業發展存在的問題

目前我國人民的生活水平正在不斷提高，越來越多的人參與到冰雪運動之中，通過不斷消費，獲得冰雪運動所帶來的刺激和暢快體驗。黑龍江省冰雪體育產業發揮出的作用不容忽視，其不僅推動我國冰雪體育產業的發展，還可以進一步提高國民經濟水平。不過，隨著其他省份冰雪體育產業不斷崛起，黑龍江省冰雪體育產業發展所面臨的問題日益凸顯。

2.1 市場監管體制不完善

黑龍江省冰雪體育產業雖然發展時間比較長，但其冰雪體育產品的質量卻不盡人意，規模有待進一步擴大，市場化進程比較滯后。同時，吉林省體育冰雪產業的發展對黑龍江省冰雪產業造成較大的沖擊，降低了黑龍江省冰雪體育市場競爭力。現階段，黑龍江省冰雪體育市場監管體制不夠完善，監管力度不足，監管效率低。許多冰雪場館的設施不完善，缺乏與時俱進的規章制度，導致操作比較隨意，普遍存在欺客現象。長此以往，必然會影響到黑龍江省冰雪體育產業的發展。

2.2 冰雪體育產品缺乏亮點

盡管黑龍江是知名滑雪大省，本省的滑雪場數量眾多，同時還有滑冰館，但除了數量優勢之外，黑龍江省的冰雪體育產品卻缺乏特色，其質量無法與吉林、河北等省份的產品相比。這主要是由于黑龍江省冰雪體育產品同質化現象比較嚴重，以滑雪場為例，黑龍江省滑雪場的規模有限，缺乏大型滑雪場，而且滑雪場設施落后，這樣就會影響消費者的運動體驗，久而久之，就會缺乏“回頭客”，從而限制黑龍江省冰雪體育產業的發展。

2.3 缺乏完善的服務意識

黑龍江冰雪體育產業在發展的過程中，由于相關人員和機構缺乏完善的服務意識，就會影響服務質量的提升。比如，黑龍江省滑冰場館雖然是由政府投資和建設，但這些場地只有功能性設施，普及程度不足，沒有考慮到大眾的運動需求，甚至沒有對場地的區域功能進行仔細劃分，必然會影響到大眾參與到冰雪運動中的積極性和主動性。

3 ?供給側改革視角下黑龍江省冰雪體育產業升級途徑

3.1 提高冰雪體育產品質量

要結合供給側改革的目標，大力發展黑龍江省冰雪體育產業，就要在保持原有優勢的基礎之上，引導消費者進行冰雪體育消費，并進一步提高冰雪體育產品的品質。雖然黑龍江省有足夠的滑雪場，但是雪場質量卻不能與時俱進。不僅如此，許多滑雪場存在欺詐顧客和虛假宣傳，這些事件屢見報端，充分說明黑龍江省冰雪體育產業發展存在嚴重不足。為了改善現狀，就要在完善冰雪體育場館設施和服務質量的基礎之上，有效提高冰雪體育服務人才的素質，給消費者帶來良好的消費體驗，這樣才能促進黑龍江省冰雪體育產業升級。

3.2 為消費者打造多元化冰雪體育服務

黑龍江省冰雪體育市場發展之所以停滯不前，主要是由于產品品質、質量缺乏保證，同質化現象比較嚴重，而且產品的價格偏高，消費者對產品的性價比并不認同。目前，黑龍江省冰雪體育產業面臨的競爭對手強大，比如吉林、北京、河北等地的冰雪體育產業正在不斷崛起，這就會對黑龍江省冰雪體育產業發展造成較大的沖擊。

目前，消費者對于冰雪體育產品的要求越來越高，黑龍江省冰雪體育產業若要實現可持續發展，就要給消費者帶來多元化的冰雪運動體驗。要擺脫傳統的單一滑雪或滑冰體驗方式，為廣大消費者打造多元化的度假區，使其能夠在這一區域中自行選擇相應的活動。建設集滑雪、旅游、度假、會議、培訓、地產開發等運營方式為一體的大型滑雪旅游度假區已經成為推動冰雪體育產業跨越式發展的決定性舉措。現階段，黑龍江省亞布力滑雪旅游度假區是本省僅有的全國性大型滑雪旅游度假區，因此，黑龍江省必須要仔細反思目前存在的問題，有效擴大滑雪旅游區規模，提高冰雪體育產品質量和服務質量，這樣才能實現更好更快的發展。

3.3 加強品牌塑造，完善相關機制

在提高冰雪體育產品質量的同時，還要加強對冰雪體育品牌的塑造，完善冰雪體育產業的發展環境，使冰雪體育產業結構得到進一步優化。黑龍江省要重視消費者多元化的冰雪運動體驗，保證產品的品質和層次，使產品能夠給消費者帶來舒適的享受。第一，要建立完善的冰雪體育產業機制，提高企業的進入門檻，并對退出機制加以完善。第二，建立專門的冰雪體育信息平臺，加強對相關人才的培養，有效提高冰雪從業人員的綜合素質。第三，不斷提高自身競爭力，融入先進的技術，注重品牌塑造。第四，加強技術創新，打造互聯網與冰雪體育相結合的新型產業模式。

3.4 滿足需求，對供給結構進行優化

在供給側改革背景下，冰雪體育產業要在滿足需求的同時，重視提高生產效率，優化供給結構。黑龍江省滑雪場雖然數量在中國名列前茅，但其先進的滑雪場少之又少，滑雪人口還沒有北京數量多。因此，黑龍江冰雪體育產業必須要緩解供求之間的矛盾關系，積極響應國家提出的供給側改革戰略，以用戶需求為主，對供給進行優化，推動本省冰雪體育產業實現良性發展。

4 ?結語

綜上所述，黑龍江冰雪體育產業若要實現可持續發展，就要不斷創新，充分響應國家提出的供給側改革戰略，才能解決現階段存在的痛點，提高自身競爭力，在激烈的市場中占據主動位置，使冰雪體育產業擁有更加燦爛的明天。

參考文獻

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