淺談文化創新在文化產業中的必要性

印宛霖

摘要：隨著文化產業的不斷發展，許多文創產品出現了題材不受消費者歡迎的問題，進而導致產業的衰敗。針對現階段文創產業存在的一些問題，本文提出了文化創新引導文化產業發展的策略。

關鍵詞：文化產業;文化創新;文創產品

1 文創產品面臨的問題

目前，文化產業在經濟發展中的占比提高，許多企業開始尋找文化產品的商機，卻面臨著文創產品銷量不佳的困境。例如許多博物館官方商店產品滯銷、投資商高投入的電視節目卻收視率低。總的來說，文創產品的低銷量源自老套的產品設計，這類產品不能給人帶來耳目一新的體驗，也就無法達到理想的銷量、收視率。

2 優秀文創產品的示例

2.1 故宮博物院推出故宮文創

故宮博物館的文創產品曾一度滯銷，館長單霽翔推動了文化產品的創新——出品了一系列“接地氣”的商品：大受歡迎的“朕知道了”紙膠帶、“朕就是這樣漢子”折扇、“奉旨旅行”行李牌。自此，滯銷的商品被人們搶購一空。

2013-2014年，故宮官方推出了三款APP：胤禛美人圖、紫禁城祥瑞、皇帝的一天。這些APP都蟬聯App Store精選榜單。2016年，故宮文創產品銷售額已經達到10億元。2017年，故宮文創產品突破10000鐘，產品收益達15億。2018年，相繼推出6款國寶色口紅，以及“故宮美人”面膜，引發市場一片哄搶。

2.2 電視節目《聲入人心》激發歌劇音樂劇市場潛力

電視節目《聲入人心》旨在宣傳音樂劇歌劇，推動傳統美聲唱法與流行唱法融合，使大眾更快得接受傳統藝術的美感。

總的來說，音樂劇、歌劇在國內的普及度并不高。2018.11前，根據“百度指數”的人群畫像可知，關注音樂劇和歌劇的人群年齡多集中在30-50歲，其能貢獻的關注度也是少得可憐。相應的，音樂劇歌劇演員的收入也不足以生活，許多演員每個月只有700元，演出一場的收入也不過1500左右，許多演員被迫打臨時工養活自己。2019年末，據央視財經頻道統計——2019年音樂劇的票房，是2018年的兩倍。該電視節目切實地提高了音樂劇歌劇的票房。

3 文化產品創新的必要性

故宮文創和《聲入人心》的成功向我們證明——我們要在繼承傳統文化的基礎上創造性轉化、創新性發展。讓文化活起來，讓文化在繼承中發展，發展中創新。

3.1 國家政策方面

國家近些年加大對文化體制進行改革，其中最為明顯的為市場經濟的產業化投資。隨著新時代的到來，國家在很多宏觀政策上支持文化產業發展。國家在文化產業方向，加大對公益文化的投入。同時根據市場經濟，發展特色文化產業。第一，國家在文化領域統一的進行資源配置，國內經濟體制從國家宏觀控制像市場經濟的轉化。市場文化體制實現統一的資源配置，在國內市場經濟體制中發揮不可替代的作用。再進行市場文化資源配置方面，要打破傳統的模式，提倡文化創新，引導市場文化以經濟發展為主線。文化是一個國家繁榮昌盛的標志，國家文化健康，促使市場環境健康良性發展。第二，打造全能型政府形象，簡化文化管理機構。加快文化發展速度，解決繁瑣的行政機構重疊的現象。國家應倡導市場經濟中發展文化，盡量減少政府對于文化創新發展的干預。

3.2 文化品牌建設中的經濟地位

國家或者企業文化對與公眾或員工屬于精神產品，是一個民族的信仰，是一個企業發展進步的靈魂。近年來，國家積極倡導文化產業發展，無論在新媒體宣傳上，還是在市場經濟中，都加大投入力度。樹立一個民族的文化品牌，對于國家發展至關重要。約束人們在遵循市場經濟發展的過程中，更好的約束自己的行為品德。例如，某公司企業文化，“立即行動，不找借口，決不放棄。”呼吁員工再進行工作中，養成好的習慣。只為問題找方法，不為問題找借口。企業文化在潛移默化中熏陶員工的行為，當一個銷售想要完成一個項目時，盡管困難重重，但在企業文化的植入過程中，堅定完成任務的信心。從而提高企業經濟效益，發揮文化品牌精神。打造一個文化品牌，幫助我們在經濟中的發展。凝聚文化品牌，眾志一心發展經濟。文化和經濟合為一體時，可以展現驚人的力量。發揮文化價值的同時，促進國家經濟的發展。文化的發展離不開公眾的認可度，有生命力的文化品牌，一定會得到群眾的積極參與。

3.3 堅持文化創新發展

國家在發展文化產業過程中，建立適合文化發展的平臺。適應時代發展，科學的進行改革。世界經濟的發展，市場經濟格局發生天翻地覆的變化。中國文化產業的發展，促進市場經濟的發展。近年來，國家在新媒體公益廣告方向，加大投入創新力度，公益廣告從原來的片面化呈現，到多元化發展。例如，以前公益文化廣告只存在圖片式說明，隨著新媒體的發展，公益文化廣告變成立體視頻聲音和圖文并茂的形式。政府出臺相關規定，出臺支持文化產業發展的相關政策。國家采取貼息補助等形式，支持文化產業發展。進而推動了文化產業，在各個行業的創新發展。例如，在國內旅游行業中，國家貼息文化旅游地。倡導公眾參與到文化發展的建設中，方便群眾更好的了解中國文化內涵。這些創新舉措，促進文化產業的發展。

4 總結

在新的經濟形式下，文化產業發展，提高了全民綜合素質。中國文化產業的壯大發展，促進國家市場經濟發展。綜上所訴，無論是優秀的文化產業發展，還是文化產業的創新，以及國家政策的扶持，都對文化產業起到推波助瀾的作用。

參考文獻：

[1] 王茂璐，侯小鋒，田潤田.淺析中國文化創意產業可持續發展中的創新--以四川自貢國際恐龍燈會為例[J].中國商論，2011（15）.

[2] 馬軍.淺談加快文化產業發展的舉措[J].商業文化，2011（11）.

（作者單位：成都外國語學校）