地域特色文創產品設計創意思維研究

張玉嬌

摘要：文創產品因其在具備商品使用性能的基礎上，具備獨特的審美功能，受到了廣大消費者的喜愛。本文介紹了不同地域的生活方式、價值觀念與思維整合與文創產品創意思維間的聯系，以期令文創產品激發消費者的生活情趣，希望能夠給讀者帶來啟發。

關鍵詞：地域特色;文創產品;設計創意思維

我國幅員遼闊，不同地區的文化存在差異性，產業發展不夠平衡，嚴重制約了我國文化產業的整體性發展。將地域特色融入文創產品設計當中，可以為地域特色賦予全新的文化內涵，帶動當地的旅游、經濟和文化的發展。

1 不同地域的生活方式與文創產品創意思維間的聯系

不同地域由于自然環境條件、歷史文化思想、宗教文化活動等方面的影響，使得該地區生活的群眾在適應當地文化的過程中，擁有著獨特的生活方式，造就了各具特色的地域風情。比方說，黑龍江地區因其冬日連綿的大雪，使得東北群眾形成了“大碗喝酒大口吃肉”的生活方式，易于設計師形成立體性的歸納，便于地域特色文創產品的立體歸納，創意聯想。因此在文創產品設計中，設計人員可以通過挖掘具有地域特色的群眾生活方式的方法，獲得真實而鮮活的創意靈感，從而滿足消費者的審美需求。再比如，生活在信息時代的群眾，在游覽北京故宮博物院時，紅墻高聳的皇家園林會帶給游覽者朝代更替、時間變遷的某名蒼涼感，傳統皇室貴族與當代群眾完全不同的生活方式更是成為了當今文化創意產品的良好素材。以故宮博物院推出的以“清朝皇帝文化”為主題的一系列創意產品，如“朕知道了膠帶”、“乾隆小調味瓶”、“冷宮冰箱粘貼”等就是將清代帝王的生活方式作為文創產品的設計創意，用調侃的手法，實現了消費者與清代皇室生活方式的接觸，以一種大眾喜愛的“以下犯上”的方式，展現了新中國成立以來踐行的人民民主、自由、平等的價值觀念，展現了故宮的特色文化，避免了文化同質化的發生。

不同的生活方式是由中國人民經由漫長的歷史沉淀形成的思想，在人口流動速度極快的當下，具有較強的穩定性。我國自古以來擁有著豐富的物產文化，從因地域氣候、物產等因素造成的“南米北面”等主食文化，到“南甜北咸”的口味文化，文創產品設計師可以從“五里不同音、十里不同俗”的生活方式出發，結合當地的地域特色，創造出新鮮生動的文創產品。蘇州地區氣候溫和、物產豐富，具有充足的人文園林景觀，當地自古里來就有“蘇湖熟天下足”的美名。蘇州群眾受到氣候、文化等因素的影響，會在特定的時節開展某些民俗活動、食用某些食物。某位設計師參考蘇州的時間順序，以“水”為基調，以“鮮”為視覺符號的文創產品，由于產品貼近生活，清新自然，使其受到了廣大消費者的歡迎。

2 不同地域的價值觀念與文創產品創意思維間的聯系

人們在不同地域獨特的文化環境影響下，其思維感官的認知能力、理解判斷能力都會受到地域的影響，從而形成與環境協調適應的獨特價值觀念。設計師可以從價值觀念所包含的人文精神中，探尋可以具體落實到文創產品中的民族、地域視覺形象，為文創產品的設計提供素材和參考。例如，日本設計師為了展現出文創產品的地域特色，將價值觀念和生活方式融入到卡通形象的文創產品的創意表達過程中，設計的彥根小貓以井伊氏繼承的紅色赤備為設計原型，將視覺語言轉換成造型語言，展現了井伊直政·筑城彥根的地域特色，彥根小貓卡通造型因其不具備對抗性受到了人們的喜愛，實現了地域文化傳播的目標。

近年來，卡通造型因其具有無差別、無政治傾向、不會與消費者的價值觀念產生明顯沖突并且能夠與眾多文化符號銜接和的屬性，受到了廣大設計師的青睞，現階段我們可以在商場、游樂園等地點找到各種卡通形象元素，同時各種卡通造型的掛件、手機殼、背包等也有著卡通造型的影子。例如，1972年慕尼黑奧運會首次推出了卡通形象的奧運吉祥物，因其無與倫比的親和力受到了人們的喜愛，使吉祥物成為奧運會的必備元素。2008年北京奧運會設計的吉祥物福娃“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”、“妮妮”，分別以魚、熊貓、奧運圣火、藏羚羊以及燕子的卡通形象向世界各地的人們傳遞中國和平、友誼、積極進取的精神，福娃分別代表著繁榮、歡樂、激情、健康與好運，因其形象是動物與人之間的結合，向全世界的人民表達了中國以人為本、人與自然和諧共處的理念的同時，五個福娃的顏色分別對應中國五行文化中的金木水火土，五個福娃的團結象征著世界人民的大團結，展現了中國博大精深的文化內涵。

3 不同地域的思維整合與文創產品創意思維間的聯系

當消費者面對相對陌生的地域文化時，可能會對以當地文化為設計基礎的文創作品產生誤解，面對這一情況，設計師在設計過程中應當保證創意能夠與消費者的慣性思維相符合，使消費者能夠接受文創產品中的地域特色，滿足受眾的審美體驗。對此，設計師可以從文創產品的外觀設計和產品材質、工藝選擇等方面對地域思維加以整合。首先，產品外觀是吸引消費者購買商品的重要因素，將地域文化思維融入文創產品的外觀設計，有利于消費者更加直觀的感受商品。其次，設計師在設計過程中應當融入產品的發源地，將設計的作品放置在生活環境中，觀察文創產品的設計與當地文化之間是否相溶，然后對文創產品加以調整，保證產品適合推廣。再次，在設計文創產品過程中，應當挑選適合的原材料，可以豐富消費者文創產品的體驗感，提升產品的競爭力。最后，文創產品的工藝，與產品的質量密切相關，為了使文創產品區別于普通的紀念工藝品，設計師在融入具有當地地域特色的制造工藝的同時，應當適當借鑒其他地區的特色工藝，使文創產品具有獨屬于自身的產品屬性。比方說，某設計師在制造文創屏風產品時，借鑒國外教堂的彩畫玻璃窗，將我國的傳統琉璃制作工藝融入到屏風的制作當中，增強了屏風的審美特性。

4 結論

為了挖掘地域的文化價值，將優秀的地域文化資源進行整理研究，使地域文化特色與當代消費者的物質需求和精神需求聯系起來，令消費者能夠對地域特色文創產品產生足夠的信息認知和情感共鳴，從而產生購買欲望。（通訊作者：張玲玲）

參考文獻：

[1] 鄭涵予.基于地域文化的東北文創產品設計探析[J].科技傳播，2019（23）.

[2] 武源.地域特色文創產品設計的創意思維研究[J].湖南包裝，2018（05）.

（作者單位：遼寧科技大學建筑與藝術設計學院）