萬物皆可播

網曰

8700億元

直播到底有什么魔力，一句“OMG”就能掏空你的錢包？回看結束不久的第十一個“雙11”，2019年11月1日至11日，全國網絡零售額超過8700億元人民幣，同比增長了26.7%，網絡零售市場規模再創新高。這么大的交易額，有一部分貢獻來自于淘寶直播。難怪有人戲稱2019年迎來了“直播電商元年”。

超400%

作為流量的新渠道，“雙11”開場1小時03分，直播引導的成交就超去年“雙11”全天;8小時55分，淘寶直播引導成交已破100億，全天成交200億，超過10個直播間引導成交過億，超過50%的品牌商家通過直播取得新增長。其中，家庭裝修和消費電子行業直播引導成交同比增長均超過400%。

4310萬人

1支話筒、1臺電腦、1個攝像頭，萬物皆可播的展示方式，讓邊追直播邊購物成為一種新潮流。“雙11”當天，最大的兩個直播間同期人數峰值分別達到4310萬人和3680萬人，相當于兩個中等省份的人口。值得注意的是家電、美妝、家具等爆款，都有超過60%訂單來自下沉市場（指三線以下城市、縣鎮與農村地區的市場），其中美的等品牌爆款在下沉市場增速超過100%，iPhone11、華為Mate30Pro等熱門手機，也有超50%訂單來自下沉市場。可見“小鎮青年”的消費實力并不小。

11萬張

還有直播不能賣的東西嗎？去年底，32歲女主播薇婭嘗試全國首次依靠直播出售電影票，半小時內，11萬張電影票售罄，貢獻了400多萬元的票房。而這部電影在預售期的總票房，也就969萬元。此外，“雙11”期間，全球近百個品牌的總裁、高管也親自上陣，如沃爾沃等10多個汽車品牌開啟直播，上千家汽車4S店擁入，更有如九陽等品牌，把直播列為內部職工必須參與的項目，職工需要像平時上下班打卡一樣，完成每個月8小時的直播任務。

1000萬人

正處于網絡直播的風口，其影響除常規性刺激消費，催生出一條產業鏈——超過500家直播機構落地開花之外，對農產品上行、精準扶貧亦有貢獻。2019年3月底“村播計劃”啟動以來，全國的田間地頭刮起一股“開播風”：每兩天就有一位縣長走進直播間，覆蓋面擴至300多個縣，參與用戶超過2億，并帶動1000萬人實現就業。

44.8萬條

報告顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數同比增長180%，與直播帶貨火爆相對應的，卻是主播與平臺規則意識的普遍缺失，因產品存在嚴重質量問題，售假、刷量而引發關注的事情時有發生。數據顯示，2019年10月21日至11月15日，全網相關“雙11”電商平臺投訴的信息量達44.8萬條，是2018年同期的3倍左右，其中，35%的消費者認為2019年“雙11”規則復雜“套路”太多，14%的消費者表示部分商家先漲價后降價或者買完就降價。