靠培訓主播，有人割了一波韭菜

36氪

在直播江湖，前有馮提莫、周二珂，后有李佳琦、薇婭，他們的光環讓更多人看見了希望，并一股腦地扎堆直播，畢竟誰都說不準下一個爆火的會是誰。不過，高收益也意味著高風險，對于直播行業從業者來說更是如此。

最近，一則關于“網絡主播持證上崗”的消息可能又讓他們睡不著覺了，至少對于大多數直播從業者是這樣。有從業人表示，“心情真的像坐過山車一樣，跌落至谷底又反彈回來”。2019年10月13日晚間，這條消息如同一顆地雷般扔進了直播行業，一時間各種衍生消息滿天飛，甚至有消息稱80%的不合格主播將面臨失業。在直播這條路上，有太多紅人一夜倒下了，外界的任何壓力都會讓他們擔驚受怕。他們只能依靠江湖的人脈去打聽消息，信息不對稱性是他們身在江湖的又一特點。

隨著中國演出行業協會的一則官方聲明，焦慮的情緒才得以平緩。2019年10月14日下午兩點，該協會官微發聲：目前網絡表演（直播）領域沒有行業統一的職業認證體系，不存在從業準入門檻或所謂“持證上崗”的情況。

如果真要拿一個具有專業門檻的證去考核主播，通過也許未必那么難。

他們害怕的是會被一刀切，無論是短視頻達人還是直播紅人，他們都深刻地明白，這并非是一個擁有“官方認證”的職業，任何的風吹草動都會牽動他們敏感而脆弱的神經。

以至于中國演出行業協會在通知中不得不小心提醒：請廣大網絡直播從業者對各類培訓、考試信息理性判斷，避免上當受騙、蒙受經濟損失。

這些專業證書考試、爆款案例學習更像是一顆定心丸，鼓勵直播從業者各顯神通，追逐短視頻、直播紅利。正因如此，一個關于主播培訓的草莽江湖也已經形成。

野蠻生長的主播培訓

“作為新手主播，如何在細節處勝任一籌?！?/p>

“把握直播三個關鍵時期，快速走向成功第一步！”

“打造成長型主播，公會一定不會告訴你的小秘密。”

微信群里的培訓大師們滔滔不絕地向學員們傳授成長技巧，學員們也不斷呼應著大師說著“講得真好”、“很受益”，也有人在小心地提問“新號沒有播放量怎么辦”并在結尾處加一個有些尷尬的表情。

這是線上一對多培訓課，也是最常見的一種培訓形式，價格在千元左右，主要針對個人從業者。除此之外，還有價格不等的萬元培訓課，課程主要開在線下，針對的是淘寶、抖音、快手MCN等機構。從價位來看，目前線上一對多最為便宜，其次是線上一對一解答，再就是線下專場。少則一到兩天，多則五天，就會有成批學員學成結課。

一位直播行業的業內人士表示，這些課程主要是短視頻培訓，圍繞抖音、快手等平臺的算法運行機制，提供做流量達人號、電商號、批量號等課程。抖音、快手帶火了短視頻電商、直播電商，后入局者們趨之若鶩，也自然會為這些課程買單。

大師真的能引領新人們走向財富之路嗎？恐怕未必。

上述業內人士提到，目前市面上還有大批的培訓機構發展下線學員當講師，即便下線的水平根本不能滿足教學，但這卻是培訓機構樂此不疲的斂財手段。培訓機構由此發展出了兩種玩法，第一種是吸引學員付費后，引導學員升級至培訓師等，另一種則是“傳銷”式玩法，搞聯盟、拉人頭，讓學員成為合伙人后，將拉新學費的一半或者四分之三分給學員。學員拉新后，平臺會給學員提供相應的“PPT”式課程，也會幫助學員在群里為新人進行答疑。

更早之前，在短視頻電商、直播電商還沒有那么流行的時候，秀場直播的主播培訓則是培訓機構的課程重點。但是，秀場直播江湖水更深。

無論是YY、陌陌時代的直播，還是后起之秀抖音、快手直播，主播想要開播大都需要掛靠公會，公會自己也會為主播組織內容培訓。對于那些“不靠譜”的公會來說，培訓有時也成為了牟利的手段。

一家MCN的負責人說，前兩年在成都有一家名為紅播的公會，一個月招了幾百個主播，他們在培訓時會告訴女孩子去整容、整容后將會賺很多錢，公會借機賺整容的差價。如果新人沒錢整容，公會則會告訴其去貸款，再賺貸款的差價。

不存在的主播培訓

“感謝這位大哥送的跑車，感謝這位朋友送的煙花?！?/p>

“喜歡的寶寶們可以點左上角的關注。”

話音剛落，主播小婉又繼續了她那未唱完的歌曲，而直播間的禮物也一直未間斷。這是直播間里再常見不過的景象，幾平方米不到的房間、一套簡陋的視頻直播設備，成本不過幾千塊，就可以進行直播。正如陌陌的一位前主播所說，“直播培養了一些懶惰的人，也的確挽救了一些瀕臨崩潰的職業”。

這位主播原屬陌陌第一大直播公會琴島，以模仿迪克牛仔見長。在做主播之前，他做的是夜場跑表演的工作，無論是幾年前還是現在，這都是一個不怎么賺錢且辛苦的職業。但直播就不同了，他可以將喜愛的音樂盡情分享給直播間的觀眾，讓更多的人聽到他的歌聲，而他也會獲得更多人的打賞。

正因如此，關于秀場主播的培訓課也漸漸火了起來。不過，在這位主播看來，這些培訓都是虛無縹緲的，怎么播、播什么并沒有一個明確的規范。

秀場直播時代，那些跑出來的網紅大V們或有一技之長，在唱歌、跳舞等方面有一定功底，或是自身人格魅力十分具有吸引力。

他們依靠的是觀眾的打賞，收獲打賞多的主播關注度自然會高，不只是觀眾，也會引起其他主播們的關注。但這些技能很難靠短時間的培訓達成。

上述主播表示，在他認識的主播中也有自己在做主播培訓的。自己租一間房子就能教別人跳舞，但她并非什么專業人員。生意能做起來的原因在于她曾經做過主播，會有些許經驗可分享，可以通過簽約小主播，來培訓自己的主播隊伍，主要目的還是掙錢。

做過秀場直播的主播都明白，怎樣讓大家刷禮物、不讓用戶流失確實有一定的技巧，但是熟悉內情的人都知道，每個人的優勢短板不同，拿一套方法論的東西生搬硬套根本是不可能的。

在電商直播時代，培訓課程變成了怎么運用抖音快手平臺政策和規則進行變現。

拿快手培訓課程來說，目前有快手平臺官方認證的培訓機構主要有兩家，一家名為無敵掌柜、一家名為愛茂機構，他們擁有官方平臺的背書，能夠更全面的接觸平臺業務。但除此之外，打著“快手官方合作培訓機構”旗號的仍然大有人在。

多位業內人士表示，市面上大多的培訓機構以賬號運營課程為主，講師只能講一些宏觀的信息，如平臺規則、算法機制等等，這些講師只有一兩個說明案例，有時該案例還并非自己實踐出來的。

“不同培訓機構的講課內容大同小異，掙錢多少看忽悠能力”，一位業內人士如此說道。這些內容對于初入抖音快手的玩家也是重要的，但是玩久了就會明白，這些都是一些基礎內容。

對于這些賬號經營者來說，其發展的核心還是達人，圍繞達人打造內容?；蛟S，根本就不存在所謂的主播培訓。

直播紅利減消，短視頻帶貨正旺，追求者們都想成為下一個李佳琦、薇婭。但華麗外衣下面的真相，恐怕并沒有想象的鮮亮。