網紅帶貨
2020-05-06 09:32:16
銷售與管理 2020年1期
近年來，隨著網紅經濟的發展，“網紅帶貨”成為了這個時代的高頻詞。網紅與直播的結合，更是衍生出了網紅直播帶貨的模式。很多做著電商生意的老板們比較認可的一種說法為，薇婭、李佳琦、辛巴是網紅直播界的帶貨三巨頭。
我們可以看到淘榜單聯合淘寶直播發布的《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》，2018年淘寶直播平臺帶貨超1000億元人民幣，同比增速達近400%。但同時也看到電商直播帶有和電視直播一樣的病癥，即虛假宣傳、數據造假、產品假冒偽劣危及商家及平臺信譽。網紅直播帶貨屬于新生事物，商業模式仍然處于探索階段，相應的法規和政策有待健全。
每一個網紅都可能迅速崛起而又迅速消失在大眾視野中，但類似“帶貨”這樣以流量換收入的模式永遠不會終止，只會隨著技術與媒介形態的變化，而愈發的豐富——而只要普通人變成意見領袖的通道不消失，就永遠會有新的流量高地與變現方式，永遠會有新的“崛起”故事出現。
本期專題從平臺、產品、網紅、機構四個方面來探討網紅帶貨，讓大家更深入了解它的商業規律和底層邏輯。S H A R K SC L U B
