用數據預測未來

本刊編輯部

預測：2020年5G將替換光纖網

隨著2019年接近尾聲，Juniper Research預測了2020年十大科技趨勢。

5G——最后一公里光纖部署將被5G連接所取代。

OTT電視——廣告利益相關者開發功能性廣告歸因生態系統。

移動即服務（MaaS）——開放傳輸中的數據，推動MaaS跨出歐洲。

游戲——訂閱模式在游戲市場蓬勃發展，但“現場”元素減少。

Netflix——隨著競爭加劇，尋找新收入增長源。

谷歌——在歐洲擴展RCS服務。

谷歌——利用Fitbit健康證書向Apple Watch發起挑戰。

華為——禁令將導致5G網絡增長更加不均勻。

機器人——使用訂購模式，民用機器人投入使用。

語音助手——安全問題到了緊要關頭，給智能家居帶來了麻煩。

隨著2019年5G網絡首次商用，Juniper Research認為2020年將是5G網絡開始取代偏遠地區昂貴的光纖網絡的一年。預計5G網絡的高帶寬和高吞吐率將提供一個極具吸引力和性價比的光纖替代方案

與此同時，Juniper Research預計OTT TV服務將推出功能性廣告歸因系統，使廣告更接近更廣的數字廣告生態系統。

此外，Juniper Research認為，開放數據計劃將為在歐洲外擴展MaaS部署的存在提供一個完美的平臺。預計提高利益相關者之間的透明度，將在2020年為北美和亞太等地區的服務啟動產生新的效率水平。

2020年AR/VR支出將達到188億美元

據國際數據公司（IDC）預測，到2020年，全球在增強現實（AR）和虛擬現實（VR）方面的支出將達到188億美元，比2019年增長78.5%。

IDC表示，商界將引領這股熱潮，尤其是零售（15億美元）和離散型制造（14億美元）。

盡管VR游戲預計將占AR/VR支出的33億美元，但2020年，消費支出預計僅占所有AR/VR支出的三分之一，其余部分將由公共部門使用案例填補。

IDC表示，在整個預測期間，硬件將占所有A R/V R支出的近三分之二，其次是軟件和服務，系統集成（113.4%）、咨詢服務（99.9%）和定制應用開發（96.1%）方面的CAGR強勁。

中國預計將在2020年提供最大的 AR/VR支出總額（58億美元），其次是美國（51億美元）、西歐（33億美元）和日本（18億美元）。

“隨著進入市場的成本下降，以及全面部署帶來的好處變得更加明顯，AR/VR商業應用將繼續擴大，”I D C研究分析師朱利亞·卡羅塞拉（Giulia Carosella）表示，“焦點正在從談論技術利益轉移到展示真實的、可衡量的業務成效，包括生產力和效率的提高、知識轉移、員工的安全和更有吸引力的客戶體驗。”

德勤預測2020年天線電視將蓬勃發展，5G將劇烈改變全世界企業

德勤表示，2020年全球將有16億人在傳統天線電視機上收看電視節目，天線電視將蓬勃發展。

在其年度“技術、媒體和電信預測”報告中，德勤分析師表示，天線電視將幫助全球電視行業保持增長，“即使在收視時間不斷減少，并且在某些市場，越來越多的消費者退訂付費電視的情況下”。

這些預測還包括其它一些技術，包括：

AI：根據該報告，新一代的邊緣AI芯片將把AI引入設備，從而減少由于智能手機上缺乏互聯網連接而帶來的挫敗。德勤預測2020年，設備上（而不是在遠程數據中心）執行或加速機器學習任務的邊緣AI芯片（芯片或芯片部件）將售出7.5億片，而邊緣AI芯片市場將不斷增長，比整個芯片市場要快得多。

5G：德勤預測到2020年底，全球將有100多家公司開始測試私有5G部署，在勞動力和設備上總共投資數億美元。“5G的出現將為公司提供前所未有的增長和實現新的生產力水平的機會，”德勤合伙人克雷格·威金頓說，“結合物聯網等其它生態系統技術，5G將賦能互聯的未來，將不斷劇烈改變全世界企業。”

廣告支持的視頻服務：根據德勤的數據，2020年全球來自廣告支持的視頻服務的收入預計將達到320億美元。“今年的預測報告涵蓋了一系列主題，這些主題將對媒體的未來產生深遠而積極的影響，”德勤合伙人馬克·凱西表示。“隨著各行各業越來越多的公司試圖通過內容接觸并影響消費者，在預測中涵蓋的技術將為企業提供令人興奮的新增長和合作機會——從體育特許經營到流媒體公司再到社交網絡。”

內容分發網絡：德勤還預測，到2020年，全球CDN市場規模將達到140億美元，比2019年估計的110億美元增長逾25%。到2025年，這個市場將擴大一倍，達到300億美元，復合年增長率將超過16%。

到2021年，CTV廣告將成為一個價值100億美元的產業

市場調查公司eMarketer的研究人員預測，轉向在線觀看將極大地推動聯網電視（CTV）廣告市場。今年美國聯網電視廣告支出總計69.4億美元，但到2020年將增至88.8億美元，到2021年將增至108.1億美元。

eMarketer的預測分析師埃里克·哈格斯特倫指出，由于許多頂級流媒體服務都是無廣告的、如YouTube、Hulu和Roku等的受歡迎的廣告支持服務將受益。

“這些平臺的用戶可能是斷線族（完全取消付費電視訂閱）或切線族（只保留少數幾個電視頻道訂閱），”哈格斯特倫表示，“這意味著，為影響那些難以通過傳統電視廣告影響到的用戶，一些電視廣告買家愿意多付錢。這些平臺也在增強其精準、程序化和歸屬能力，以吸引來自數字世界的買家。”

在完全吸引視頻廣告買家之前，CTV行業還有一些障礙需要克服。首先，它缺乏一個如傳統電視具有的單一的、普遍接受的測量單位。他還說，CTV的廣告定位、歸屬和程序化購買功能也不如其它數字廣告平臺提供的強大。

eMarketer預測，今年，美國各年齡段的1.951億名觀眾將收看CTV內容，增長5.3%，2020年，這一數字將超過2億。

全球視頻流媒體市場到2026年將達1500億美元

Allied Market Research的最新研究表明，到2026年，全球視頻流媒體市場將達到1493.4億美元。

根據這份報告，流媒體直播內容的增加、基于云的視頻流媒體解決方案的不斷采用、視頻游戲流媒體服務不斷普及、企業培訓中大量利用視頻，以及發展中經濟體中網絡視頻需求高漲，都將導致流媒體市場的增長。

報告稱，YouTube、Netflix和Amazon Prime Video等在線流媒體的日益流行，推動了這一細分市場的增長。

預計未來6年，付費電視還將繼續主導市場，而OTT將在整個預測期內以25.2%的最快復合年增長率增長。不同地區差異化內容的可獲得性有望推動該細分市場的增長。

最后，該報告表示，基于本地的視頻流媒體解決方案，包括內容管理、媒體處理、存儲、決策等，將占據相當大的市場份額，而云預計在此期間將有21.7%的最快CAGR。

播出解決方案市場“到2027年將價值12億美元”

一研究全球播出解決方案市場的新報告預測，到2027年，該市場的價值將達到12億美元。

透明市場研究公司（Transparency Market Research）發布的“播出解決方案市場”報告顯示，從2019年到2027年，該市場的復合年增長率將達到8%。

該報告說，這種增長將由廣播和媒體公司對新興技術不斷增長的需求推動。預計在收入份額方面，北美將占據主導地位，歐洲將緊隨其后。

報告說，預計OTT將在預測期內為全球播出解決方案市場創造新的機會。這在很大程度上是由于消費者對平板電腦、智能手機和筆記本電腦等手持設備的使用越來越多。

除此之外，互聯網普及是另一個主要因素，預計將推動全球范圍內的點播服務，從而導致廣播公司對播出解決方案的高需求。

該研究包括了在全球播出解決方案市場上主要公司的概況。報告中提到的主要公司包括Amagi、哈雷、草谷、Evertz、Broadcasting Center Europe（BCE）和毅美。

全球化令體育電視轉播權到2024年超850億美元

根據Rethink TV的一項研究，流媒體的興起正將重大體育賽事推向全球觀眾，并推高了媒體轉播權收入。在2018年至2025年期間，流媒體轉播權收入將增長75%，從486億美元增至851億美元。

在該體育轉播權預測報告中， Rethink TV指出，足球將會增加其已經占主導地位的比例，從2018年的25.1%（128億美元）增加到2025年的37.4%（319億美元），主要通過增加歐洲頂級聯賽在其它地區的收視率，尤其是亞太地區，包括中國和北美。該報告補充稱，其他體育項目也將受益于全球化和更大的流媒體分配所帶來的體育迷數量增加，尤其是籃球。

Rethink補充稱，該報告的一個強烈潛臺詞是，直接面向消費者（DTC）的服務正悄悄降臨體育轉播權行業，這對廣播公司是致命的。它指出，亞馬遜等公司顛覆了傳統領域，并警告稱，體育轉播權持有者要想在未來成為體育視頻分配領域的主要參與者，就必須自己適應DTC日益增長的現實。

另一個重要發現是，Rethink TV認為，通過加強對轉播權的競爭和改變觀看體驗，更高水平個性化和交互性，以及使用大量輔助內容的呈現創新，成熟的流媒體現在正帶來另一個大變速。

Rethink還看到與先進分析技術相關聯的觀眾數據的可用性，在體育迷觀看比賽期間考慮他們的行為。報告還指出，人們越來越認識到，體育轉播權是大局的一部分，包括體育迷參與，以及體育聯盟或最終轉播權所有者的其他體育變現源。探索頻道和美國職業高爾夫球聯盟之間的合作就是一個將轉播權與球迷參與聯系起來的例子。

不過，該報告也強調了該行業一個長期存在的問題：盜版。Rethink表示，流媒體也刺激了盜版，以至于內容保護已成為轉播權競拍和觀看體驗質量的一個因素，因此轉播合同不再自動落入出價最高者手中。B&P