疫情下的杭州娛樂業轉型突圍之路

金盛翔

3月25日晚，杭州市新北街85號，自開業起便是杭城極具人氣的酒吧——ONE TFIRD（簡稱“OT”）酒吧終于恢復營業。此前，OT酒吧已暫停營業兩個多月。

因新冠肺炎疫情影響，杭州文化娛樂等行業遭受到了前所未有的沖擊，但各行業積極求變，紛紛從“線下”轉戰“線上”，“線上娛樂”成為了熱門話題。

線下娛樂業“冰點”自救

“山川異域，日月同蹦”。此前一段時間，在年輕群體中最潮的娛樂活動莫過于“云蹦迪”了。

2月8日，元宵節當天，上海TAXX酒吧在抖音直播“云蹦迪”，直播間最高在線人數7.1萬人，4小時連續居于抖音直播小時榜榜首。2月9日，杭州OT酒吧在抖音開設云銳舞直播。至次日凌晨2點結束，直播“云蹦迪”5小時，累計在線人數超過121.3萬人，共收到網友們近200萬元的打賞。

一時間，“云蹦迪”火遍大江南北年輕人的朋友圈。

“云蹦迪”，即線上直播打碟。與平常不同，DJ不是在舞池里表演，而是在酒吧的一個包廂里，打碟的時候臺下沒有一個觀眾，可謂是“線下的一個人自嗨，線上的一群人狂歡”。

杭州OT負責人邵斌杰說：“給所有的粉絲和玩家提供一種新的能宅在家的娛樂方式，讓大家能在疫情期間打起精神來，這是我們的初衷。”

疫情當下，所有的演出、活動都取消，演藝行業也是“花樣百出”。杭州演藝集團、杭州歌劇舞劇院等各大院團的藝術創作并未就此停歇，而是茶幾變練功凳、手機當錄音棚、穿著睡衣對臺詞、隔著三米大聯排……并且將作品通過電視臺、新聞客戶端、微信平臺等媒體播放，多部作品還在“學習強國”杭州平臺上播出。

杭話藝術中心團部于2月25日便在網上推出了“‘藝起行動，用聲音傳遞溫暖”活動，活動第一期作品是抗疫詩歌《獻給救援醫療隊》。演員隊隊長劉璐說，“按原計劃，我們此時應該下鄉演出，但因為疫情沒法兒跟觀眾見面了。我們就在想用什么方式為觀眾做點什么。話劇演員除了肢體表演，聲音也是一個優勢，現在不能演出，用聲音去創作一些好的作品也挺好的。”

杭州滑稽藝術劇院自春節以來已創排了6個曲藝作品，囊括小熱昏、獨腳戲等多種藝術形式;杭州愛樂樂團則于每周一、三、五推出杭愛“線上音樂會”，樂迷朋友足不出戶就可以在家中欣賞……

與線下娛樂蕭條、只能求“變”的現狀相反，手游、追劇等原本就偏“宅”的線上娛樂活動卻滲透率明顯提高、迸發出強勁的活力。

據統計，今年春節及延長假期期間，騰訊視頻《將夜2》累計播放量超過20億次，與愛奇藝聯合網播的《新世界》累計播放量超過30億次。知名游戲《王者榮耀》在1月24日（除夕）當天的單日峰值流水高達20億元，同比攀升約50%;網易旗下的卡牌手游《陰陽師》也是大放異彩，已創下2019年以來的單日流水最佳成績。

位于濱江區的杭州聯絡互動信息科技股份有限公司，在疫情初期上線了一款手游App“聯絡電玩”，內含五子棋、拼圖、連連看等十多種休閑小游戲。公司傳媒事業部總監陳鴻表示：“初期產品（僅包含游戲與比賽等部分功能）僅在部分安卓平臺上小范圍上線大約1個多月，還未做正式的市場推廣投放，DAU（日活躍用戶數量）已經達到2萬，留存率近40%，這說明市場反應良好。”

政府出手，助推文娛產業復蘇

杭州文化娛樂業協會秘書長王東海表示，杭州是“互聯網之都”，不少商家借助互聯網進行了“自救”，但餐飲、零售等行業尚可通過“到家服務”止血，文化活動演出場所、娛樂體驗門店等卻是極其依賴客戶到場進行消費的業態，難以都進行“線上自救”。“政府的相關扶持政策，將是各行業盡早恢復原貌的‘強心劑。”

事實上，政府也已然“出手”，助推文娛產業盡快復蘇。

早在3月13日，國家發改委、工信部等23部委便聯合發布了《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，提出推動重點城市加快文化休閑街區、文化娛樂場所群等建設，促進文化和旅游等服務消費線上線下融合發展，拓展服務內容，擴大服務覆蓋面等19條舉措，隨后各地紛紛響應。

3月21日，《杭州市新冠肺炎疫情防控指揮部關于調整疫情防控措施的通告》下發，圖書館、文化館、美術館、博物館、非物質文化遺產展示館、影劇院、室內外體育場館、餐廳包廂，以及會展、書店、藝術品、演藝、娛樂、網吧網咖等公共和經營場所即日起可恢復開放;同一天，杭州文化娛樂業協會發布《杭州市娛樂行業復工復產防控工作指引》，倡議全市娛樂場所在全面落實疫情防控各項措施的同時，有序推進復工復產。

3月26日，杭州市委書記周江勇在全市“戰疫情、促發展”比學趕超活動推進會上強調，鼓勵商貿服務企業不斷創新，大力發展客戶黏度高、帶貨能力強的新消費業態，努力把被抑制的消費釋放出來，把催生的新型消費、升級消費培育壯大起來。

3月27日，杭州市推出了向全體在杭人員發放16.8億元消費券的舉措，涵蓋商超、餐飲、文旅等受疫情沖擊較大的消費領域。蕭山區、建德市、桐廬縣等也各自推出消費券措施，發放總額約為3000萬元。

“市政府也正在幫助演藝行業積極籌劃疫情過后的市場推廣活動。”杭州市演藝業協會秘書長周晨霏說。

可以說，杭州消費市場復興在即。

文化娛樂“線上線下”加快融合

當前，憑借互聯網力量的“線上娛樂”發展得如火如荼，未來，線上娛樂是否還能繼續保持這樣的勢頭，成為不少人關注的問題。

在王東海看來，“線上娛樂”這一娛樂模式，是對當前疫情下娛樂行業重大損失的有效補充，也加速了娛樂產業線上線下的融合。

以“云蹦迪”為例，邵斌杰也承認，雖然線下娛樂最強調的是體驗感，而“云蹦迪”受制于用戶網絡、DJ線上發揮能力等因素影響，當前的互動形式肯定不能和線下相比;但“云蹦迪”的火爆也讓線下演出行業看到了線下消費場景往線上轉型的可能性和市場空間，未來，OT將把部分大型活動同時在線上進行直播。

事實上，隨著日益激烈的行業競爭以及互聯網、5G、VR等技術的發展，文化娛樂產業“線上線下”加快融合勢在必然。如知名視頻彈幕網站B站前段時間推出了線上音樂節活動，也邀請到了不少歌手參與演出;短視頻社區快手也開啟了棋牌室、書畫室等線下娛樂場所直播。

“此次疫情，更多的像是一個催化劑。”不少業內人士如此表示。

而對于消費者而言，這種由線下到線上的場景轉換，更多的是觸及到了消費模式的轉變。無論是看直播也好、聽線上音樂會也罷，大多數人都已經在實實在在地體驗著線上的娛樂方式，對線上娛樂有著自己的理解和感受，相對而言對線上娛樂的接受程度也更高。未來，如果有足夠的技術支撐、有專業的內容團隊來運營，即便不是在低迷狀態下，“線上娛樂”或許也能成為經濟新的增長點。