紅旗H9：只有文化與氣質，才能滋養真正的中式豪華

高克

中國李寧

彼時的“中國李寧”還不是全新系列或子品牌，但其所具有的文化意義和精神意義卻非一般的品牌能夠與之并論，因為這個李寧有強烈的中國印記。

據李寧2019年的年度報告顯示，2019年李寧實現營收138.7億元，較2018年同期增長32%，連續五年實現營收增長，創下歷史最佳。以十多年混跡各大商場運動品牌店的經驗分析來看，中國李寧，確實火了。

李寧為什么會火？怎樣完成中國運動品牌先登紐約秀場再上巴黎時裝周的壯舉？LI-NING品牌的重塑，起到的作用自不可忽視，但最重要的是“逢時”。當下年輕一代的消費者、消費心態有了巨大的改變。差異化選擇，對于國潮文化的認知、認同遠比我們這一代人要超前的多。

中國潮流

以bilibili的內容為例，一直以來由小眾設計師品牌推動的“國潮”風已經成為當下中國年輕人的潮流，主宣二次元的b站上有越來越多的90后、00后喜歡國潮，依托于中國文字、服飾還有音樂等等主題元素產出的原創作品備受喜愛。互聯網、電商、各類電子產品、App，更快更早“閱盡人間”的一代人，所表達出的喜愛是相對客觀、宏觀的，而對于中國文化、國潮的喜愛，一定是源于身為中國人，那純粹徹底的自豪感。

中國紅旗

無論是這種自豪感，還是國潮風的體現，中國汽車品牌當中能夠與之契合的，唯有紅旗。

紅旗品牌的歷史無需贅述，中國最豪華E級轎車紅旗L5延續CA770經典設計傳承至今;2018年中國一汽紅旗提出品牌重塑，兩登人民大會堂，兩年時間品牌煥然一新的事跡，也被業內人津津樂道。……