淺談民族傳統文化元素在視覺傳達設計中的設計與應用

孫小力菲（內蒙古師范大學，內蒙古 呼和浩特 010022）

一、民族傳統文化元素

民族傳統文化就是通過文明的演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的文化，是各民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表現，其中為文化實體和文化意識。全國世界各地、各民族都有自己的傳統文化，每個民族都有自己獨特的民族文化，代表的寓意也是不同的。例如1：中國的筷子文化。其一，筷子長度的寓意：筷子的標準長度是七寸六分，代表人有七情六欲，以示與動物有本質的不同。為什么明明是兩根筷子，卻叫一雙筷子呢？這里面有太極和陰陽的理念。這是中國人的哲學，西方人不懂。筷子諧音“快”。寓意“快快樂樂，快樂一輩子”。其二，一雙筷子，不僅蘊含了中國人豐富的情感，而且是中華民族文化傳承的載體。西方有學者稱贊筷子是古老東方文明的代表，是華夏民族聰明和智慧的結晶，是中國人的“第五大發明”。一雙筷子，不僅僅是每一個中國人共同的飲食工具，它還是一種對中華五千年文明史的文化傳承。例如2：北方三少民族之一鄂溫克族，鄂溫克是鄂溫克族的民族自稱，其意思是“住在大山林中的人們” 。狩獵為生的鄂溫克人無論男女老少都非常喜愛和保護馴鹿，將它們視為吉祥、幸福、進取的象征，也是追求美好和崇高理想的象征。因此，馴鹿具有民族文化特色，富有代表性。同時，鄂溫克人將馴鹿確定為鄂溫克族的吉祥物。

二、視覺傳達設計

1.視覺傳達設計內涵

視覺傳達設計指把想要表達的通過視覺來進行傳達，以某種目的為先導，通過可視的藝術形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，并且對被傳達對象產生影響的過程。主要包括標志設計、海報設計、包裝設計、文創設計等。

2.視覺傳達設計發展現狀

我國的現代視覺傳達設計相較于日本、歐美等發達國家起步較晚，并未形成一個較為獨立完善的發展和教育體系，過度依賴國外的相關設計理念，對于我國傳統文化中的藝術元素挖掘不夠，這些原因直接或間接導致了我國現代視覺設計行業的停滯不前。但是，近幾年來，特別是黨的十九大以來，大力弘揚中國傳統文化，從國家政府層面到社會個人層面“文化自信”被頻繁提及。這種大的時代背景下，為我國的現代視覺藝術設計提供了新的發展道路：將優秀傳統民族文化滲透到現代視覺傳達設計中。從歷史發展的角度來看，這是對傳統文化的傳承與弘揚；從視覺傳達角度來看，這是設計內容和設計內涵的有效表現，因此這是既符合歷史發展規律，又尊重現代藝術設計理念的必然趨勢。①

3.視覺傳達設計發展意義

文化創意設計的表現形式新穎獨特，具有豐富的文化內涵，文創設計的應用深受大眾的喜愛。并且有利于民族傳統文化的傳承與發展，又可以提升現代人的審美情感。

三、民族傳統文化元素與視覺傳達設計

視覺傳達設計中，我們在設計中巧妙地運用我們的設計語言，形成我們獨特的設計元素，在設計中我們將字體、色彩、圖形合理進行搭配，來設計我們生活中的方方面面，設計的語言正是我們設計者結合時代性和創新性來進一步完成的。我們在當今的社會中不僅要學會繼承傳統的表現形式和手法，更需要我們觀察生活來完成設計，最終形成我們獨自的創新形式。②總體來看，視覺傳達設計與民族傳統文化相輔相成。

視覺傳達設計的基本三要素歸納為：文字、圖形、色彩。

文字元素在視覺傳達設計中占據著不可或缺的地位，可以通過一段文字來表達海報設計所要傳達的涵義及海報主題含義，VI中通過對文字的概括提煉出簡練的品牌名稱，并且通過VI的品牌名稱進行一系列的廣告語、品牌定位。VI中品牌的logo也可以進行字體設計。綜上所述，從視覺角度上講，任何形式的文字都具有圖形含義。文字設計不僅僅是字體造型的設計，還是以文字的內容為依據進行藝術處理，使之表現出豐富的藝術內容和情感氣質。

圖形元素是由點、線、面進行組合來構成一個圖形。點不是一個固定概念，在視覺傳達設計中可以將所有的元素視為一個點，只不過其形態及特征各有不同。線在視覺導視中具有一定的指向性，平面設計可以借助線的重構來分割、編排、布局。面更具有強烈的視覺沖擊力與視覺表現力。其中點是最基礎的元素，線是點的移動軌跡所形成的形狀，面是線的多個移動軌跡所形成的形狀。如圖1、圖2所示，通過點線面的組合可以很直觀地、精確地傳遞給人們情感內容和內心感受。圖形的基本元素點、線、面是設計師不斷探索的源泉與創意表達依據。

圖 1

圖 2

圖 3

色彩元素亦是視覺傳達設計中的靈魂，不同顏色代表著不同的心理色彩和美學特征。如圖3，通過簡單的字體設計可以很明確地表達出海報的主題含義，顏色為對比色。中國傳統文化源遠流長，成為視覺傳達建立起來的根基。③色彩是心情的遙控器，使用不同的顏色，可以對觀看者的心情產生不同的影響。例如藍色，這種清涼而柔軟的顏色能激發冷靜和慰藉的情緒；紅色、橙色和黃色等暖色調，這些顏色會讓我們聯想到生活中對它們的感受，而讓我們倍感舒適。現代的視覺傳達主要與傳統文化的色彩元素有關系，傳統文化中色彩元素在視覺傳達中的作用及運用體現在環境方面的視覺設計、標志標準方面的視覺設計和產品包裝方面的視覺設計。④

四、民族傳統文化元素在視覺傳達設計中的設計與應用

1.民族傳統文化元素在視覺傳達設計中的設計

民族傳統文化元素在視覺傳達設計中的設計，首先，需要去做有關于這個民族的市場調研，譬如歷史發展、生活環境、文化、經濟、生活習俗、信仰、崇拜等；其次，再從當中提取出有關與有用的信息，如果需要做圖案的再設計，那需要從服飾、生活器具中提取出傳統的圖案，明晰其中代表的含義是什么。華夏大地，各個民族都因其獨特的歷史背景與文化特質而形成了屬于各自民族的服飾圖案符號。然而，伴隨著各民族間的文化交流活動，服飾圖案成為文化借鑒的重要內容。因此，某些圖案成為許多民族的共同“遺產”，進而成為代表中華民族的符號。但須強調指出的是，體現同一主題的服飾圖案在不同的民族通常表現為不同的形式，即使在內涵上也會產生較大的分歧，這是由服飾圖案的符號特性所決定的。⑤并經過歸納、解構、重構，利用現代設計手法設計出既符合現代人的審美需求又保留了這個民族原始圖案的樣子。最后，其中顏色要提取這個民族的主要代表的色系。

2.民族傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用

將傳統文化元素應用到視覺傳達設計作品中，需要相關設計人員對傳統文化內涵有一個深刻的了解，并在實踐中不斷地進行積累，組建屬于自己的傳統文化藝術符號系統庫，并根據不同設計內容的項目，選擇合適的民族文化符號進行對接，實現傳統文化的再創作式利用。⑥在前面的設計工作都做完，把設計的圖案應用到書簽、信紙、DVD等一些文具用品的衍生；盤子、碗、勺子、叉子、桌布等餐具的衍生。如圖4、5所示：此品牌是關于蒙古族紋樣的再設計，品牌名稱是“贊部落”，結合了蒙古族特有的紋樣，經過色彩的一個設計，給它定為《贊部落》，設計一組文創設計，讓更多的人們去認識到蒙古族的歷史文化。

圖4

圖5

結語

隨著社會不斷的進步，經濟水平的不斷提高，文化交流日益增加，人們的審美需求不斷地提升，設計風格逐漸地世界化，這就需要設計師的自身素質不斷提升，將更多的民族傳統文化融入到設計中，得以將傳統的民族文化精神保留和弘揚。

注釋：

① 胡凱.傳統民族文化在視覺傳達設計中的滲透[J].工程技術研究，2019，4(02)：161.

② 潘森.視覺傳達設計中創新表現——元素在設計中的應用[J]. 明日風尚，2016(10)：86.

③ 趙雪飛.建筑室內設計中色彩元素的創新運用 [J]. 黑龍江科技信息，2010(33)：313.

④ 王上.中國傳統美術色彩對現代平面設計視覺傳達效果的影響[J].美術教育研究，2015(16)：83.

⑤ 吳靜，馬大力.中國服飾圖案符號學研究[J].天津工業大學學報，2005，24(03)：85-88.

⑥ 胡凱. 傳統民族文化在視覺傳達設計中的滲透[J].工程技術研究，2019，4(02)：161-162.