景德鎮(zhèn)三寶國(guó)際陶藝村民宿品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)與應(yīng)用
——以芷覺(jué)山房為例

羅文文 蔣 倩（景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，江西 景德鎮(zhèn) 333400）

常言道：一座景德鎮(zhèn)，半部陶瓷史。中國(guó)景德鎮(zhèn)，作為全世界鮮存的單一手工業(yè)城市，制瓷文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。1995年以前，景德鎮(zhèn)三寶村還是一個(gè)普通的小村莊，泥濘小道，壘土瓦房。如果說(shuō)邊城是從沈從文筆下生輝，那么李見(jiàn)深于三寶村亦如此。1998年，陶藝家李見(jiàn)深在景德鎮(zhèn)城東南郊外買(mǎi)下“四家里”的幾幢老房子，他按心中想象的“陶”花源的樣子對(duì)這幾間房子進(jìn)行改造，并于此生活、創(chuàng)作。起初只有他個(gè)人的工作室，后來(lái)慕名而來(lái)的陶藝愛(ài)好者越來(lái)越多。于是，三寶村日漸規(guī)模化，儼然已成為千年瓷都景德鎮(zhèn)的名片。從2000年正式對(duì)外開(kāi)放以來(lái)，已有近千名外國(guó)陶藝家來(lái)這里創(chuàng)作、交流、訪問(wèn)，常駐藝術(shù)家恒河沙數(shù)。深刻的歷史文化烙印、獨(dú)特的原始風(fēng)情使海內(nèi)外游客紛至沓來(lái)，使三寶國(guó)際陶藝村成為蜚聲中外的世外“陶”源。

讀萬(wàn)卷書(shū)亦要行萬(wàn)里路，隨著近年新教育形勢(shì)下的“傳統(tǒng)文化熱”持續(xù)升溫，旅游業(yè)順勢(shì)發(fā)展，以游學(xué)為目的的文化旅游類(lèi)項(xiàng)目開(kāi)展得如火如荼，三寶國(guó)際陶藝村民宿建設(shè)如雨后春筍。芷覺(jué)山房、玖間半、瓷隱民宿等民宿品牌常獲頗高評(píng)價(jià)，部分品牌深入人心。除了民宿的軟硬件設(shè)備、服務(wù)質(zhì)量與旅客體驗(yàn)感等條件，民宿整體的視覺(jué)設(shè)計(jì)在很大程度上影響著民宿品牌的形成和發(fā)展。民宿品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)屬于心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、材料科學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、人文地理、商業(yè)研究等多個(gè)交叉的研究領(lǐng)域；在實(shí)踐層面，民宿品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)已經(jīng)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的末端工作、市場(chǎng)美化工作變成了新興產(chǎn)業(yè)前端工作，全程參與的戰(zhàn)略性工作。

圖1 景德鎮(zhèn)芷覺(jué)山房民宿品牌

圖2 景德鎮(zhèn)芷覺(jué)陶瓷文化有限公司標(biāo)志設(shè)計(jì)

“芷覺(jué)山房”是一個(gè)新的民宿品牌，也是景德鎮(zhèn)芷覺(jué)陶瓷文化有限公司的第一個(gè)鄉(xiāng)村改造項(xiàng)目。芷覺(jué)山房民宿坐落在景德鎮(zhèn)三寶村三寶路中段，環(huán)山傍水。2019年在各大旅行訂房網(wǎng)站獲得評(píng)價(jià)均保持“高于90%同城經(jīng)濟(jì)型酒店/客棧”，為多數(shù)陶瓷文化藝術(shù)愛(ài)好者、設(shè)計(jì)師、茶客宿友們所選擇。

古人謂天圓地方，“芷覺(jué)”品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)源二字變形，誠(chéng)達(dá)幽圓，化形美玉，蘊(yùn)涵儒家中庸之道，“不可不圓，不可太圓”；“覺(jué)”字的部首“見(jiàn)”弧作笑臉，禮待八方之客，很好地展示了旅游民宿所具備的親和力和包容性。

圖3 芷覺(jué)山房民宿品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)

其民宿品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于芷覺(jué)山房的原始地理位置與民宿主人期待表達(dá)的意境。標(biāo)志從“山、水、云煙、屋檐、門(mén)”元素形態(tài)出發(fā)，將字體設(shè)計(jì)拆解，將“芷”字抽象為氤氳云煙；“覺(jué)”字上半部分化為環(huán)山，其部首“見(jiàn)”作為屋檐和門(mén)的設(shè)計(jì)元素，云卷云舒又作溪水，更像是一幅展開(kāi)的畫(huà)卷。這種拆解和抽象化文字的方法，生動(dòng)表現(xiàn)了對(duì)景德鎮(zhèn)本土孕育的品牌的崇敬和旅者留步住店期待體驗(yàn)的心境。近覓流水，遠(yuǎn)望環(huán)山，“芷覺(jué)”的文字線條想要表達(dá)的即是千年瓷都的古樸與寧?kù)o，“沅有芷兮，質(zhì)雅不群。覺(jué)情化物，當(dāng)以此心”，“芷覺(jué)”二字自此而來(lái)。

在logo色調(diào)方面，單一的顏色也不顯得單調(diào)，logo與傳統(tǒng)民族風(fēng)格的建筑色調(diào)相互吻合，也是相對(duì)適宜的。芷覺(jué)山房的logo設(shè)計(jì)，用到了中國(guó)印章元素和南方地理特色，簡(jiǎn)單的筆畫(huà)勾勒出形象特征，讓人一眼望去，便知是一家民宿，可謂是典型的民宿Logo設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師希望，通過(guò)芷覺(jué)山房民宿的建立，助燃三寶這片凋零的村落，使其煥發(fā)生機(jī)，以民宿品牌和產(chǎn)業(yè)營(yíng)造帶動(dòng)周邊。

“芷覺(jué)山房”的Logo與民宿建筑改造、家居設(shè)計(jì)共同形成了一套相對(duì)完整的視覺(jué)系統(tǒng)。標(biāo)志品牌采用國(guó)際化的黑作為主色調(diào)，黑色作為無(wú)色系是國(guó)際化通用明度表現(xiàn)，與“清新、素雅、文藝、大氣”的主題表現(xiàn)非常契合，字體有里有外，相得益彰。

圖4 芷覺(jué)山房視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)用

一個(gè)好的民宿品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)，除了外在美學(xué)層面以外，更普遍的作用是日常使用過(guò)程中傳達(dá)民宿的服務(wù)理念、文化意味，強(qiáng)化民宿的品牌形象。能夠做到盡量日久彌新，就是一個(gè)好的民宿品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)的職責(zé)所在。

圖5 芷覺(jué)山房前臺(tái)標(biāo)識(shí)牌

圖6 芷覺(jué)山房房卡標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

圖7 芷覺(jué)山房文創(chuàng)產(chǎn)品——茶具

圖8 芷覺(jué)山房室內(nèi)裝潢

圖9 芷覺(jué)山房餐廳裝潢

圖10 芷覺(jué)山房茶文化展示廳

民宿品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)是一個(gè)情感相互交融、風(fēng)格多樣化的過(guò)程。企業(yè)標(biāo)志是商業(yè)推廣宣傳的產(chǎn)物，而民宿品牌更注重的是使其具有情感化、個(gè)性化特征。

在普遍依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)的今天，民宿品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)顯得尤為重要，一個(gè)好的logo也許是一家“5分”民宿的眼睛，在整體顏值上錦上添花。