消費(fèi)提振政策將加碼，家電以舊換新再迎風(fēng)口

經(jīng)理人網(wǎng)

在擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)、培育強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的背景下，有關(guān)部門(mén)持續(xù)釋放促進(jìn)汽車、家電等重點(diǎn)商品消費(fèi)的政策利好信號(hào)，引發(fā)了各方對(duì)于家電消費(fèi)商機(jī)有多大、政策紅利有多少等問(wèn)題的關(guān)注。

今年以來(lái)，受疫情沖擊，家電市場(chǎng)異常低迷，企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨較大困難。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，1-2月份全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降20.5%。耐用消費(fèi)品當(dāng)中，家用電器和音像器材類商品零售額同比下降30%。

“國(guó)內(nèi)小區(qū)封閉管理不能上門(mén)安裝（空調(diào)），商場(chǎng)全部關(guān)門(mén)不能賣東西，怎么可能不下滑？”格力電器董事長(zhǎng)董明珠近日表示，2月份格力電器基本上沒(méi)有銷售。但是，今天的銷售下滑不代表永遠(yuǎn)下滑，也給明天準(zhǔn)備了更多的市場(chǎng)。

董明珠所言代表了業(yè)界的普遍認(rèn)識(shí)，即疫情只是暫時(shí)抑制了耐用品消費(fèi)，各種家電采購(gòu)計(jì)劃被推遲了。隨著疫情趨弱乃至結(jié)束，消費(fèi)需求逐步釋放，市場(chǎng)將回暖。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK2 月進(jìn)行的消費(fèi)者調(diào)查也顯示，有計(jì)劃購(gòu)買大家電的消費(fèi)者中，65%計(jì)劃延遲購(gòu)買大家電。從大家電購(gòu)買時(shí)間來(lái)看，27%的消費(fèi)者計(jì)劃在疫情結(jié)束后馬上購(gòu)買，43%會(huì)在疫情結(jié)束3個(gè)月內(nèi)購(gòu)買。

實(shí)際上，我國(guó)家電市場(chǎng)商機(jī)依然可期。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)主要家電產(chǎn)品社會(huì)保有量分別是電冰箱4.4億臺(tái)、洗衣機(jī)4.3億臺(tái)、空調(diào)5.2億臺(tái)、熱水器3.7 億臺(tái)、吸油煙機(jī)2.5 億臺(tái)。由于標(biāo)準(zhǔn)缺失，人們對(duì)于家電使用普遍缺乏“壽命”概念，有大量超過(guò)10 年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的家電仍在使用。按照中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的推算，僅2020年度，預(yù)計(jì)又將有1.6 億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。其中，洗衣機(jī)超過(guò)3700 萬(wàn)臺(tái)，空調(diào)超過(guò)5200 萬(wàn)臺(tái)，冰箱超過(guò)5800 萬(wàn)臺(tái)，電熱水器超過(guò)1800 萬(wàn)臺(tái)，吸油煙機(jī)1400萬(wàn)臺(tái)。

“我國(guó)家電市場(chǎng)已進(jìn)入滿足更新消費(fèi)需求為主的階段。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)介紹，在應(yīng)對(duì)2008 年國(guó)際金融危機(jī)沖擊的背景下，我國(guó)曾推出“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等政策，以補(bǔ)貼形式拉動(dòng)市場(chǎng)需求，形成了家電普及性消費(fèi)高峰。到如今，消費(fèi)者當(dāng)時(shí)所購(gòu)入的家電產(chǎn)品已進(jìn)入更新?lián)Q代的節(jié)點(diǎn)，有必要再啟“以舊換新”。

數(shù)據(jù)顯示，上一輪家電“以舊換新”，全國(guó)共銷售新家電9248萬(wàn)臺(tái)，直接拉動(dòng)家電消費(fèi)超過(guò)3420億元。自去年以來(lái)，國(guó)家接連出臺(tái)促消費(fèi)利好政策。其中，《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí) 暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案》（簡(jiǎn)稱《實(shí)施方案》）明確提出，鼓勵(lì)消費(fèi)者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)、燃?xì)鉄崴鳌㈦姛崴鳌⑽蜔煓C(jī)等家電產(chǎn)品，有條件的地方對(duì)消費(fèi)者購(gòu)置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當(dāng)支持。

作為貫徹落實(shí)《實(shí)施方案》的重要舉措，《家用電器安全使用年限》系列協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)已于今年初正式發(fā)布，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢㈦姛崴鞯犬a(chǎn)品的安全使用年限均不超過(guò)10年。該標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，旨在提醒消費(fèi)者適時(shí)更換超期服役的家電產(chǎn)品，為推動(dòng)家電升級(jí)更新工作提供技術(shù)支撐。

為打開(kāi)彩電內(nèi)需市場(chǎng)新空間，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)持續(xù)組織國(guó)內(nèi)外主流彩電品牌開(kāi)展“汰舊換優(yōu)”工程，并得到工信部等行業(yè)主管部門(mén)大力支持。“換優(yōu)”強(qiáng)調(diào)消費(fèi)升級(jí)，給消費(fèi)者推薦大尺寸、4K/8K超高清、智能網(wǎng)絡(luò)、新型顯示技術(shù)等中高端產(chǎn)品，除了要求產(chǎn)品具有優(yōu)異的視聽(tīng)性能和交互體驗(yàn)，還需要具備優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)及內(nèi)容服務(wù)。

近期以來(lái)，促消費(fèi)政策有加碼之勢(shì)。 今年2月28 日，國(guó)家發(fā)展改革委等23 個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì) 加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，其中提出各地區(qū)結(jié)合實(shí)際制定獎(jiǎng)勵(lì)與強(qiáng)制相結(jié)合的消費(fèi)更新?lián)Q代政策，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展以舊換新。3 月18 日,商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人表示，將會(huì)同有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步研提促進(jìn)汽車、家具、家電等重點(diǎn)商品消費(fèi)的政策措施，促進(jìn)汽車限購(gòu)向引導(dǎo)使用政策轉(zhuǎn)變，支持引導(dǎo)各地制定獎(jiǎng)補(bǔ)政策，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展電子產(chǎn)品以舊換新。

重點(diǎn)商品消費(fèi)提振政策呼之欲出，各方對(duì)此頗有期待。京東集團(tuán)副總裁、京東數(shù)字科技研究院院長(zhǎng)沈建光認(rèn)為，可以考慮效仿此前“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”等政策的設(shè)計(jì)，區(qū)分不同需求、不同地區(qū)、不同品類，有針對(duì)性的實(shí)施家電消費(fèi)補(bǔ)貼等刺激政策。當(dāng)然，這也需要中央財(cái)政為之積極“開(kāi)源”，備好“彈藥”。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)郝亞斌認(rèn)為，以給予消費(fèi)者適當(dāng)補(bǔ)貼的形式促進(jìn)家電消費(fèi)，是花小錢辦大事，能夠有效增強(qiáng)消費(fèi)信心、活躍市場(chǎng)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)然，補(bǔ)貼方式要更加科學(xué)、合理，避免以往有關(guān)政策實(shí)施中出現(xiàn)的問(wèn)題。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)最新報(bào)告指出，從2003 年SARS期間的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，疫情的影響更多是中短期，而國(guó)家為了提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)需求，往往會(huì)出臺(tái)力度更大、范圍更廣的刺激措施。

“當(dāng)前情況下，廣大家電企業(yè)普遍希望國(guó)家能夠出臺(tái)具有針對(duì)性的家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策，以更大力度啟動(dòng)以舊換新市場(chǎng)。家電協(xié)會(huì)也在積極向有關(guān)部門(mén)反映。”姜風(fēng)預(yù)計(jì)，若適時(shí)推出刺激性措施，將會(huì)在下半年激發(fā)出此前被壓抑的消費(fèi)需求，無(wú)論是普及性的消費(fèi)還是升級(jí)性的消費(fèi)，都有望進(jìn)入到一個(gè)恢復(fù)性增長(zhǎng)期。

對(duì)于各類家電企業(yè)而言，則需要緊扣市場(chǎng)脈搏，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，牢牢把握商機(jī)。疫情過(guò)后，產(chǎn)品升級(jí)是關(guān)鍵，白色家電健康類賣點(diǎn)將加速普及，智能電視等智能家電的發(fā)展空間更加廣闊。此外，差異化、觸及消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品以及能夠進(jìn)一步改善居民生活體驗(yàn)的新興家電產(chǎn)品將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。