公關：我們是策劃和執行的超人

劉婉昆

大學最困擾我的事情，就是別人問我“公共關系是干嗎的”這個問題。

作為一名公共關系學（以下簡稱“公關”）專業的學生，每次自我介紹到本科專業時，一定會有人問“公關是干嗎的”這個問題。不管提問的人是真的想了解還是只是好奇，我都得好好解釋一遍，如果對方還是完全不了解，那我只能說：“和廣告差不多吧！”

公關VS廣告

那公關到底是什么？從我個人的理解來說，公關主要是在企業和公眾二者之間搭建橋梁，互通信息，通過一些公關理念和公關活動，增進雙方的了解和認識，以此來改善企業的形象，提高企業的知名度和美譽度。近年來，由于社會公關意識的增強，一些事業單位也開始重視自身的公關建設。

很多時候對實在不了解公關的人，我會跟他們說公關和廣告差不多，但其實二者還是很不相同的。廣告側重的是短期內的營銷效益，通過宣傳和推廣實現產品銷售量的提高;而公關則更加關注企業長期的口碑，它的最終目的不是獲得經濟利益，而是提高企業的社會信譽度。所以我們也總是強調“公關第一，廣告第二”。

職場化的課程

說來也是一把辛酸淚，由于公關專業是以傳播學、管理學和行為科學為基礎的，因此新聞學、傳播學、管理學、公共關系原理等這些課都要上;而公關又是個實用性強的學科，因此公關策劃、公關實務、公關寫作、危機公關、公關禮儀等課程也要學一點。所以我們經常會感嘆我們怎么什么課都要上啊！

課多，但有意思的課也很多。公關專業的課程和職場關系很密切，比如公關策劃，是鍛煉公關基本功的課程，學習如何為一個組織找到公關活動的切入口，完成一份公關策劃案。這門課既鍛煉文筆，又開發公關思維。老師會讓我們自己尋找合適的企業，根據其業務設計策劃案，提升他們的口碑。公關實務是公關策劃的一個延伸，它側重鍛煉我們的公關執行能力。老師會讓我們分小組去為企業做公關活動，體驗真實的公關行為是如何一步步開展的。公關禮儀是最有趣的一門課，老師會帶領我們在形體房一遍遍練習站、坐、走，學習如何舉手，如何問好等常用的商務禮儀。

大學期間接觸了各式各樣的課程，使我們對文化產業和行業有了一定的認識和了解，也學到了很多職場中的實用技能。我們還可以學攝像攝影、視頻制作，參加創意大賽等，我的很多同學在畢業時都能拿出相關的作品和閃亮亮的獎項。

光怪陸離的世界在等你

就業對口率是什么？公關專業的人什么都可以做。

目前在我國，單純做公關的公司很少，大多數公關公司以廣告公司命名，更加重視廣告業務。畢竟廣告是能直接看到收益的，而公關則是一個長期投資。做公關要依托行業，大企業中專門的公關部門和崗位是很少的，因此我的同學畢業后奔赴天南海北，去什么行業的都有。有的人去做了新媒體運營，天天和瀏覽量、點擊率做斗爭;有的人成為編導，對著顯示屏一遍遍喊對講機;有的人去了明星工作室，做藝人宣傳，常常活躍在朋友圈里;當然，也有的人堅持著初心，從事公關或廣告工作，在甲方的要求中，一遍遍修改著自己的策劃方案。

公關專業教給我們的，不只是怎么寫好一份策劃案，怎么做一場漂亮的活動，更多的是適應協調、應對危機不慌亂的能力。這個社會充滿著無數的可能，這個光怪陸離的世界有太多的誘惑和欲望，公關專業就送你到這里，接下來的路，你要自己走，未來的大門已經打開，融入它，成為你自己。