沿河沙子空心李產品包裝設計

文/圖：吳冬梅 銅仁學院藝術學院視覺傳達設計2017級本科 /指導教師：田雋 副教授 銅仁學院藝術學院

一、緒論

農特產品是最具地方代表性的產品，對地方經濟發展有著較大影響。一直以來，地方農特產品的銷售大多以消費者口頭傳播為主，在地域內頗有盛名。但是，僅限于口語相傳，對于農特產的銷售，還是難以適應市場經濟的需求。現在國內很多農特產包裝上缺乏“本土化”的特點，未能將農特產包裝與當地的風土人情相結合，導致農特產品包裝設計類同化，因此樹立地域性農特產品品牌顯得尤為重要。一方面可以讓消費者對農特產品的品質充滿信任；另外一方面在包裝視覺效果中融合當地的文化特色，以無聲推銷的方式銷售，向消費者進行最直觀的“自我介紹”，打造品牌的競爭優勢。

隨著人們審美能力的提高，人們也開始重視農特產品包裝，政府也利用一些政策對農特產品進行保護。沿河沙子空心李作為沿河地標性的特產水果，因果核與果肉成熟后分離而得名，是李子中味道最為獨特、營養最為豐富的品種之一，深受人們的喜愛,有著“人間仙果，李中茅臺”的美譽。被國家質檢總局批準為地理標志產品，沿河空心李的品質得到了充分認可。鑒于此，筆者結合自己所學習的專業知識，從包裝設計角度展開對沿河沙子空心李地域農特產品牌設計的分析與設計。

沿河沙子空心李一直以來是沿河土家族自治縣經濟發展的亮麗名片，為當地帶來了一定的經濟效益，但沿河沙子空心李在包裝設計上沒有體現該產品的地域性特點，加上包裝缺乏設計感和品牌認知，使得產品沒有知名度，因此空心李在價值和品牌認知度上一直得不到提升。通過大量的調研，筆者挖掘出沿河土家族自治縣地域文化元素，借鑒其他地區以及國外的農特產包裝設計，學習他們在包裝上對傳統文化的繼承與創新。在精準定位后通過藝術化的表現手法讓沿河空心李特產包裝形成地標性品牌化、系列化，凸顯地方的文化底蘊，推動當地的經濟發展，對沿河土家族自治縣地域文化的繼承與發展有著積極作用，符合當今消費者的審美需求。

二、沿河沙子空心李包裝現狀分析

1.品牌意識不夠清晰

市場現有的沿河沙子空心李外包裝盒，從包裝設計視覺方面來說，包裝整體的顏色都使用綠色，視覺重點不突出，從設計角度來說，包裝上的logo、圖案、字體、色彩、材料、包裝造型及排版選擇都過于隨意，沒有體現出沿河土家族自治縣地域特色，無法和其他地區的水果包裝區分，導致嚴重的同質化。同是沿河沙子空心李，但是包裝設計確有很多個版本，導致識別度弱，造成消費者視覺錯亂。因此，品牌建立有利于沿河沙子空心李的長遠發展。

2.外包裝沒有較好地體現地域文化

通過在超市、網上資料查找以及從購買空心李的消費者口中得知，沿河沙子空心李包裝普遍存在地域文化意識弱的問題。

在調研的過程中筆者發現這個問題不止沿河沙子空心李存在這樣的情況，其他地區的李子包裝也發現同樣的問題，如李子包裝設計中沒有體現出產品的地域性，在創意、表現形式上普遍采用照片及大紅大綠的顏色，缺乏美感。對農特產品包裝設計而言，這里“特”不只是產品的“特”，而且也包含了地域文化的“特”，可將沿河土家族的民族元素提取出來，應用于空心李包裝設計上，便可增強產品的識別度。

沿河沙子空心李包裝正面

沿河沙子空心李包裝側面

沿河沙子空心李包裝

沿河沙子空心李果鋪包裝

沿河沙子空心李果鋪包裝展開圖

空心李包裝展示圖1

3.包裝層級需求不全面

現沿河沙子空心李包裝多以2.5kg和5kg為主，因鮮果不易保存，應當按照消費者需求、產品特性進行不同規格的包裝設計。目前沿河沙子空心李僅有鮮果包裝，對果干、果脯、果酒包裝還沒有進行市場的推廣及包裝設計。這也不利于沿河沙子空心李對外實現品牌推廣。

通過對收集到的沿河沙子空心李包裝在銷售過程中出現的問題進行分析，總結空心李包裝設計存在的常見誤區，對沿河沙子空心李包裝的品牌、定位、設計方法及理念進行系統化探討與研究。與此同時，分析市場上同類產品的優秀包裝設計原理，并運用到沿河沙子空心李包裝設計中以達到創新的效果。

三、設計概念與思路

沿河沙子空心李是沿河土家族自治縣最具有代表性的農特產品，隨著旅游業的興起，沿河沙子空心李的發展也迎來了巨大的發展機遇，作為當地特色產品無疑是旅游者首要的消費產品之一，在游客看來沿河沙子空心李無論是自己體驗嘗鮮，還是饋贈親友都是很好的選擇。作為沿河土家族自治縣地標性產品，包裝設計應融入當地特色文化，增加品牌的識別度和消費者的辨識度。

在包裝設計的調研階段，筆者查閱沿河土家族自治縣地方志及其他史料，了解地域傳統文化背景，調查當地的風土人情，收集、整理相關資料，確定包裝設計的主題和定位。為沿河沙子空心李設計系列包裝，分為鮮果包裝、果脯包裝、果酒包裝。

1.樹立品牌logo及主題字體設計

“沿河沙子空心李”作為品牌的名稱能準確地表達產品的文化內涵與價值理念，突出“本土化”的視覺效果。logo設計主要是以沿河沙子空心李的“李”字和沿河土家族自治縣吊腳樓、西蘭卡普為創意點。李子產品在中國有很多，但是像沿河沙子空心李這么獨特的為數不多，為了更加突出沿河沙子空心李的地域性，筆者經過調研和分析得知消費者在字體設計和logo設計方面比較喜歡簡潔的設計，更有利于消費者理解、識別、和記憶。

空心李包裝展示圖2

2.包裝主視覺圖形設計

消費者在選購農特產品時，能否吸引消費者，很多時候取決于包裝的視覺效果。包裝視覺元素主要包括logo、字體、色彩、圖形。選擇具有代表性的地域文化作為設計元素，如當地的地理環境、典型的圖案、傳統建筑等，這些符號經過提取，作為包裝設計的創意元素，能比較直觀地交代空心李的生長環境，讓消費者進一步理解產品。

3.包裝色彩設計

在包裝色彩上采用具有土家族特征的顏色，力求用單顏色來表現。比起多種顏色，單色更加簡潔，有視覺沖擊力，有利于包裝視覺效果的統一。在色彩上可以選用土家族服飾色彩，這樣更加能夠從多個角度、多層面展現土家族的文化內涵。

四、設計方案呈現

沿河沙子空心李的logo造型主要是以“李”字、空心李外形、沿河土家族吊腳樓、西蘭卡普為元素作為創意來源進行創意設計。把沿河土家族吊腳樓建筑、西蘭卡普圖案進行提煉，再結合空心李的造型，利用 “李”字巧妙的變形，充分體現產品的地域特征。

字體設計方面，采用了空心李的水果造型，在“沿河沙子”“空心李”幾個字之間的設計做了一定的區分，重點突出“空心李”，又在字體鏈接上相聯系。在色彩方面，使用了綠色，寓意環保、健康，也代表著沿河沙子空心李是一種綠色健康的水果產品，讓消費者吃得放心。

整個logo通過元素簡化、抽象化的設計形成了完整的設計，簡潔，有利于消費者的理解、識別和記憶。

五、結語

沿河沙子空心李作為沿河地區具有代表性的農特產之一，品質優良、口感清甜、營養豐富，深受人們的喜歡，但是目前空心李包裝存在樣式繁多、地域文化色彩淡薄、包裝層級需求不全面、品牌意識薄弱等現狀。鑒于此，在充分調研當地傳統文化習俗的背景下，筆者就品牌logo及主題字體設計、主視覺圖形設計、色彩設計等方面提出針對性的建議，并進行創意設計方案呈現，以滿足當今消費者的審美需求，推動沿河沙子空心李包裝的創新發展。