東京二o二o奧運(yùn)延期，運(yùn)動(dòng)品牌們可能面對(duì)哪些損失

在全球疫情影響下，原定于7月24日開(kāi)幕的東京2020奧運(yùn)會(huì)正式宣布將延期。根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)主席和日本首相做出的決定，第三十二屆夏季奧運(yùn)會(huì)——東京奧運(yùn)會(huì)重定日期范圍在2020年之后，最晚不能晚于2021年夏天。此外，本屆奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)將繼續(xù)以“東京2020”命名。

臺(tái)場(chǎng)海濱公園內(nèi)的奧運(yùn)五環(huán)和東京標(biāo)志性彩虹橋及遠(yuǎn)處的東京塔交相呼應(yīng)

自2013年9月7日獲取2020年第三十二屆奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)后，日本逐步開(kāi)展了前期準(zhǔn)備工作，經(jīng)過(guò)4次修訂，東京奧組委公布的最終經(jīng)費(fèi)規(guī)模估算達(dá)1.35萬(wàn)億日元（約126億美元），由東京奧組委、東京都政府、日本政府分別承擔(dān)。而根據(jù)日本第一生命經(jīng)濟(jì)研究的預(yù)估，東京奧運(yùn)會(huì)延期可能讓日本承受損失約3萬(wàn)億日元的風(fēng)險(xiǎn)（約270億美元）。

被廣泛傳播的經(jīng)典動(dòng)畫《阿基拉》畫面，仿佛預(yù)言了東京奧運(yùn)2020的延期

作為全球最大型、關(guān)注度最高的體育賽事，或?qū)θ毡窘?jīng)濟(jì)造成巨大影響外，估計(jì)也會(huì)波及到參與本屆奧運(yùn)會(huì)的各大運(yùn)動(dòng)品牌。其中日本國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌Asics為東京2020奧運(yùn)會(huì)唯一的運(yùn)動(dòng)品牌類別官方供應(yīng)商，雙方自2015年起開(kāi)始敲定合作，Asics需要向東京奧組委支付過(guò)億美元的贊助費(fèi)用，從而換取為日本國(guó)家運(yùn)動(dòng)員提供運(yùn)動(dòng)服、為奧運(yùn)會(huì)全體志愿者提供統(tǒng)一的服裝、使用東京奧運(yùn)會(huì)的名稱和標(biāo)識(shí)、在賽場(chǎng)提供產(chǎn)品和服務(wù)一系列可直接進(jìn)行與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)聯(lián)的廣告宣傳等“權(quán)利”，而同類型的非官方贊助商將受到的嚴(yán)格限制。

? Asics為日本隊(duì)設(shè)計(jì)的2020東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)隊(duì)服? ?

就目前為止，Asics的投入包括但不限于：“l(fā) MOVE ME”系列Campaign，呈現(xiàn)旗下選手在東京奧運(yùn)前的備戰(zhàn)狀態(tài);與日本建筑大師隈研吾合作，共同設(shè)計(jì)聯(lián)名跑鞋“METARIDEAMU”，全球限量發(fā)售2200雙，每雙售價(jià)2390元;借助奧運(yùn)契機(jī)首次發(fā)布旗下滑板支線Asics Skaleboarding Line，釋出兩款滑板鞋型，也同時(shí)簽下了兩位日本超新星滑手;融入奧運(yùn)元素，推出“RETRO rrOKYO”系列;成立風(fēng)險(xiǎn)部門，設(shè)立30億日元的基金用于投資運(yùn)動(dòng)、生命健康、創(chuàng)新技術(shù)以及可持續(xù)性領(lǐng)域的初創(chuàng)項(xiàng)目，幫助公司在運(yùn)動(dòng)器材、可穿戴設(shè)備和服裝材料上取得研發(fā)突破，希望借此機(jī)會(huì)與耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)巨頭“較勁”。

?ASICS“METARIDE AMU”限量款跑鞋? ??

2016年的里約奧運(yùn)，耐克以?shī)W運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商的身份登場(chǎng)，從8月5日～8月21日，耐克就在里約全城帶來(lái)一系列免費(fèi)的體育活動(dòng)，目標(biāo)瞄準(zhǔn)的是當(dāng)?shù)?.4億的巴西人以及觀光客。此外還在全球范圍多個(gè)城市發(fā)動(dòng)連串的“Unlimited”Campaign，結(jié)合奧運(yùn)開(kāi)展一場(chǎng)360度全方位的營(yíng)銷活動(dòng)。2012年的倫敦奧運(yùn)，奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商則為阿迪達(dá)斯，品牌為角逐25個(gè)項(xiàng)目的選手們提供了41款不同運(yùn)動(dòng)鞋，使用阿迪達(dá)斯產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)員人數(shù)超過(guò)3000人，相關(guān)產(chǎn)品的銷售也達(dá)到2008年北京奧會(huì)時(shí)期的3.5倍，帶來(lái)巨大的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

阿迪達(dá)斯為奧運(yùn)會(huì)足球項(xiàng)目提供的足球產(chǎn)品

根據(jù)咨詢公司IEG的數(shù)據(jù)，目前全球獲得贊助的活動(dòng)，有70%來(lái)自于體育行業(yè)。奧運(yùn)會(huì)是全球曝光量最大的活動(dòng)之一，2016年里約的觀眾達(dá)36億，2008年的北京奧運(yùn)達(dá)47億。奧運(yùn)會(huì)都是運(yùn)動(dòng)品牌們傳播品牌故事、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重大機(jī)會(huì)，而這些內(nèi)容及產(chǎn)品各個(gè)環(huán)節(jié)的成本，已經(jīng)是一筆不少的費(fèi)用支出，面臨東京2020奧運(yùn)會(huì)的延期一切努力的回報(bào)都有可能大打折扣。接下來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌們將會(huì)有什么應(yīng)對(duì)，我們不妨拭目以待。（本刊綜合整理）（編輯/小文）