主旋律電影《我和我的祖國》口碑領跑策略探析

錢瑞

摘 要：影片《我和我的祖國》以19.20億的高票房收入奪得2019年國慶檔的冠軍，在豆瓣電影上的評分高達8.0分，贏得了廣大受眾的一致好評。在社交新媒體平臺的作用下，電影的傳播力和傳播渠道得到進一步的增強和擴展。主旋律電影在帶來經濟效益的同時也成為了傳播主流核心價值觀等重要構成載體，主旋律電影的題材選擇、人物形象構建、明星陣容等各方面都充滿了亮點，越來越引起觀眾的共鳴，觀眾對于主旋律題材影片的認可度和關注度也在不斷提升。《我和我的祖國》能在2019年國慶黃金周取得如此好口碑及高票房，其在傳播過程中的策略也是值得探討和學習的。

關鍵詞：主旋律電影;《我和我的祖國》;口碑

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-0-01

一、引言

隨著新媒體技術日益發展，越來越多的人依賴互聯網、社交平臺、網絡影評等綜合信息做出觀影消費決定，互聯網已成為觀眾接觸電影宣傳的第一陣地。[1]影片《我和我的祖國》通過對其主題曲MV、預告片、海報的提前發布，讓大眾在時至祖國70周年華誕之際能提前參與到《我和我的祖國》這樣一個高熱度的話題之中。當下，傳統媒體與新興媒體融合發展，互聯網企業與傳統電影產業跨界互動，構建出一個具有活躍增長力的互聯網電影生態圈。[2]基于媒體融合的便捷性、廣泛性等傳播特征，大眾能夠方便快捷地獲取到影片《我和我的祖國》的相關觀影體驗及評價，從而進行自我解讀和預判。

二、主題曲MV的提前發布

王菲演唱的《我和我的祖國》同名主題曲MV一經發布便掀起跟唱熱潮，在網易云音樂播放量突破1億。《我和我的祖國》主題曲凝聚了以愛國主義為核心的民族精神，傳達出中華民族全體兒女對祖國赤誠的愛。在大眾傳播的語境下，受眾是全體中華兒女，《我和我的祖國》主題曲充滿了深切的人文關懷更易被受眾所接受和傳播，口口傳唱的形式在潛移默化中加強了中華兒女對祖國熾熱的愛，同時也擴大了大眾的愛國主義情懷以及對民族的自豪感，讓全體中華兒女對家國情懷有了更深的認知。

社會要作為一個統一的整體存在和發展下去，就需要社會成員對該社會有一種“共識”，大眾傳播在形成社會成員對社會的“共識”中有著巨大的作用。[3]《我和我的祖國》主題曲通過口口相傳的形式來傳達愛國主義主旋律思想從而達到教化人心的作用。此外，在傳播的時間策略上，《我和我的祖國》主題曲在國慶假期前一周上線，也為全民為祖國母親慶生營造出良好的節日氣氛。

三、全明星陣容的品牌效應

國慶假期期間，《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三部為祖國70周年獻禮的大片同日上映，其中，最貼切國慶主題的主旋律獻禮片當屬《我和我的祖國》。影片《我和我的祖國》由陳凱歌、張一白、管虎等七位導演領銜黃渤、葛優、張嘉譯、張譯等52位全明星陣容共同打造，這部影片不論從導演還是演員來說都十分有亮點。《我和我的祖國》全明星陣容的預告片和海報自發布以來熱度爆棚，全民都在期待這部獻禮大片，讓受眾在視覺上得到一定的滿足，契合了受眾的獵奇心理，全明星陣容的品牌效應讓影片在未播出之前就吸睛無數。

電影中的明星效應與其商業化運作緊密相連，高流量的明星具有票房和人氣號召力。筆者認為，明星效應是好口碑、高票房電影的一個外部因素，而并非該影片的必屬品。一部內容制作精良的好影片不會因為沒有流量較大的明星出演而被湮沒，同樣，有著全明星陣容的好電影也不會因此而受人所詬病。故而，不能一味地追求崇尚明星效應，而應在電影制作、發行、放映的過程中提升影片內容質量、加強管理機制、整合市場資源，這才是影片能保持高票房和好口碑的因素。

四、從被動參與到主動分享

《我和我的祖國》的受眾定位既廣泛又準確，廣泛指觀眾的年齡跨度可以很大;準確是指觀眾不僅僅是片中見證祖國發展的普通人的縮影，他們也可以是影片中所展現歷史的參與者、親歷者、見證者。過去，大眾對于主旋律題材的電影往往會存在一些誤解，給其貼上“老套” “枯燥”等標簽，這與早年間主旋律電影的制作質量息息相關。基于我國綜合國力與國際影響力的節節攀升、主旋律電影的精良制作等因素，主旋律電影越來越受大眾追捧，其逐漸成為大眾喜聞樂見的影片。受眾也從之前的被“安排”、被“參與”轉變為現如今主動走進影院去觀看主旋律題材的電影，這種觀影態度的積極轉向正說明了主旋律電影在朝著健康蓬勃的方向發展前進。

五、結語

影片《我和我的祖國》用七個精彩感動的故事展現出普通大眾與國家同呼吸共命運的聯系，通過小人物的視角來還原歷史的大事件，將愛國主義情感與普通大眾的點滴生活相融，十分注重愛國主義情感的表達，大眾集體沉浸在祖國70年崢嶸歲月的回憶之中，從而讓受眾產生共鳴，同時也提升了影片的愛國主義精神內核。盡管影片《我和我的祖國》在國慶假期掀起了愛國主義熱潮，也取得了良好的口碑，但其豆瓣評分由8.2下降到8.0，這與大眾的不同審美偏好也息息相關。主旋律題材的電影除了其本身制作精良、內容精制之外，還應兼顧歷史和藝術兩個維度，注重影片在人文關懷、藝術美學上的提升;在對外營銷宣傳方面也應與時俱進，不斷豐富和創新管理機制，充分發揮社交新媒體的優勢，讓主旋律電影進一步提高傳播力。

參考文獻：

[1]羅麗，羅彬.利用新媒體提升電影傳播力——以電影《美人魚》為例[J].新聞世界，2016（06）：54-56.

[2]饒曙光，鮮佳.“互聯網+”與中國電影格局的提升[J].當代電影， 2015（07）：6-10.

[3]郭慶光.傳播學教程[M].北京：人民出版社，1999：226.