探析傳統廣電新聞客戶端迭代嘗試

王茂文

摘 要：近年來，全國各地傳統媒體紛紛往全媒體方向迭代轉型，構建起全息媒體、全員媒體、全程媒體、全效媒體等融媒體，由于沒有現成經驗，大多數傳統媒體都挽著褲腿過河;加上新媒體的開發成本較高、運營資金較多、維護成本也高，大多數傳統媒體在加快傳統媒體向全媒體迭代轉換過程中進程緩慢。本文以含山縣廣播電視臺利用傳統媒體為基礎，構建“含山早點APP”網絡客戶端為例，芻議這個嘗試在新一輪全媒體迭代發展中凸顯的作用。

關鍵詞：傳統;廣電;新聞客戶端;迭代;嘗試

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-02

自2014年《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》發布后，我國不少傳統廣電媒體試水各類新媒體客戶端傳播新聞資訊類產品，同時積極構建服務矩陣，截至目前，我國手機新聞客戶端用戶規模已經增至8億多人，各類新媒體新聞端受眾規模趨于飽和。綜合各類新聞端的用戶共性，個性化、碎片化內容頗受青睞。而我國傳統廣電媒體在新一輪媒體競爭中，由于受到線性傳播規律的影響，新聞推送時效滯后。但傳統媒體有其自身的優勢，人員精、歷史長、經驗足、設備好，筆者以為傳統廣電媒體假如有效利用現有資源，固好陣地，發揮所長，找準定位，迭代發展，仍然大有可為，發揮意想不到的社會效益和經濟效益。現以含山縣廣播電視臺官方新聞客戶端“含山早點”為例，芻議它在迭代發展中的作用，以及創造的優勢。

一、組建融媒體中心

2017年5月，含山廣播電視臺按照打通關節、構建橋梁、重新洗牌的改革模式，將原來廣播節目部、電視新聞部、電視專題部、技術部、總編室合眾為一，再重新分配，組建現在的融媒體中心，下設調度室、采訪部、編輯部、技術部、傳播部、運營部、數據存儲部等新機構，建立系統完備、操作便捷的媒資庫，將文字、音視頻整合使用，并以“內容為王，新聞立臺”理念“打造吳楚區域互聯網新聞資訊類融媒新品牌”——含山早點APP，這使含山廣播電視臺的傳統媒體直接過渡到迭代新媒體模式，并從架構上使傳統媒體適者生存，適應新形勢和新媒體環境，也使含山早點APP有新聞源、有更新率、有贊播比、有受眾群，內容生產有保障，信息發布有市場。此舉是構建立體傳播體系、優化整合資源、提升宣傳質效的現實需求，也是推進新舊媒體融合、打造新型主流媒體的創新之舉。

二、含山早點APP——新型傳統類新聞客戶端

（一）內容生產方式

含山融媒體中心根據“策劃為先、流程再造、采編一體、矩陣聯合”原則，在內容生產過程中，將原來廣播、電視的人馬，分為新型攝像、播音、主持、記者等小型團隊，每個團隊根據優優配對、優勢互補等方法，選配專人干專業事，選配能人干難事，對于一般采編人員則統一到采訪部，接受策劃調度部門機動分配，各司其職負責臨時新聞采訪、直播機位、專題拍攝等，他們在采集及時采集各類素材，通過網絡傳回融媒體中心媒資庫，編輯人員及時通過“中央廚房”加工各類新聞產品。并及時通過圖文直播、新聞資訊、滾動新聞、無人機直播、專題播報等方式，多角度、多維度、全景式展示全縣各行各業當天新資訊、新鮮事，深受群眾歡迎。

當前，我國新聞客戶端主要劃分為傳統類和聚合類兩類。傳統類新聞客戶端的內容生產方式主要是OGC。含山早點APP就是以OGC為主要方式，記者都是融媒體中心整合前廣播、電視等各部門的專業人員，他們在高校時接受過系統的專業學習，多年的新聞從業經驗儲備了扎實的基本功和豐富的新聞采集、制作經驗，業務過硬，他們在新聞產出時，總編室的職業編輯根據三層審核，把關新聞類產品在大政方針、意識形態、寫作用語等各方面的細節，最終發布，從而形成新聞生產過程的采寫編播一體化。還利用含山早點APP的新媒體平臺優勢做到“一次采集，多元生成，多端推送”的效果。

這里不得不說，原先因為廣播、電視傳統新聞端受線性結構影響，節目編排方式單一，傳播方式單向;也受節目時長限制，不能及時發布突發性事件和新聞資訊;對于受眾喜聞樂見的深度新聞產品，也不能在生產中保證深入、及時、細致。而含山早點APP新聞客戶端建成后，隨時隨地、非線性將素材回傳、生成、遠程審核、推送，解決了“即時性”和“全息” “全效” “全員” “全程”問題，并將每條新聞聲畫切條播出，同時分類組合，多次利用，重編、編排，讓群眾廣域了解縣域大小事，享受含山早點APP新聞客戶端帶來的方便。

除此之外，除了含山早點APP與傳統廣播、電視端連接，實現全天候點播，用戶檢索等功能，受眾通過含山早點APP客戶端可以實時收看含山廣播電視臺各個頻率、頻道。

（二）矩陣互動特點

含山早點APP作為縣級主流媒體的新媒體客戶端，沒有一味追求流量與算法大數據，而是在尊重個性化、公共化、便捷化這三方面，與受眾開展實施互動。將主屏、負屏以及一級、二級、三級子屏中分類打包各種內容。分為直播、錄播、點播、資訊、快訊、新聞等，也將全縣各單位、部門的微信、微博、網站客戶端進行矩陣整合，供受眾選擇性進入，按習慣采取留言、實時性交互、直播等互動。矩陣互動的特點使受眾能發表評論、進行求助、留言建議等，從而使受眾對含山早點APP客戶端的興趣與日俱增，下載安裝率只增不減，較好的保持了閱讀量、贊播比，也避免了“信息繭房”效應，產生良好的社會效益和經濟效益。

三、挑戰與機遇

近年來，各類新聞客戶端趨于飽和，互聯網經濟蛋糕始終被一些大的新聞客戶端占據，對于縣級融媒體中心建設的區域性客戶端，如果沒有獨到之處，很難吸引受眾關注，贏得市場信賴，最大化發揮經濟和社會效應。一方面，含山早點APP積極推出新聞直播節目《融媒直播》，吸納受眾互動。融媒直播包羅萬象，既有微電影、也有微視頻;另一方面，將傳統廣播、電視線性直播節目切條上載，供受眾及時點播，查閱過期內容，這不僅解決了用戶黏性低的情況，還擴展了傳統廣播、電視媒體的播出渠道，使更多的傳統客戶由電視機前轉移到小屏前，形成受眾疊加，媒體迭代目標。

其次，良好的矩陣互動方面了群眾“你點我播”，也吸引了受眾參與采集新聞，提供通訊稿件，提交拍攝腳本，反推專業廣播電視人在新聞采集、創作形式、包裝內容上與時俱進，教學相長。

四、結語

習近平總書記在2019年1月講話中提出：實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

含山早點APP作為縣級主流媒體的迭代融媒產品嘗試，其發展模式具有良好的參照作用，得到明顯的示范、實踐作用。

參考文獻：

[1]集體創作.《你就是我 我就是你》——含山融媒體中心建設[Z].內部刊物，2018.9.