“融時代”地市黨報影響力提升和生存發展策略探究

李紹波

摘 要：隨著經濟的快速發展，各行各業都發生了翻天覆地的變化。而新媒體因為傳播信息的速度更快，內容更多樣等優點，受到了更多人的追捧。這種情況的出現也給傳統媒體造成了嚴重的打擊，而傳統媒體想要提升在媒體的行業中的競爭力，就要和新媒體互相融合，實現資源共享，進而造就融媒體時代。地市黨報作為傳統的紙質媒體和新興媒體相比，并不能吸引廣告商的注意力，而且承擔風險的能力相對薄弱，這就導致地市黨報在媒體行業的中的生存壓力日益增大。基于此，本文將對如何在“融時代”提升地市黨報的影響力，進而讓地市黨報的處境轉危為安進行一個詳細的闡述。

關鍵詞：地市黨報;融媒體時代;發展策略

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-01

一、引言

隨著信息技術的不斷進步，新興的媒體往往更能引起人們的關注。針對這種情況，地市黨報要想增強自身的影響力，就要清楚地知道自身作為主流的位置和價值。地市黨報認識到自己是主流媒體后，就應該始終堅守正確的輿論導向，承擔起引導群眾努力奮斗，奔向全面小康社會的責任。而要完成這一使命就需要地市黨報增強自身的影響力，擴大地市黨報的覆蓋面積，并在地市黨報上刊登一些有價值有影響力的文章。但是在目前地市黨報中還存在著許多問題阻礙著地市黨報的發展，因此，下面將對“融時代”地市黨報的現狀以及相應的改進策略做一個詳細的闡述。

二、“融時代”地市黨報的現狀

目前的地市黨報的生存現狀主要問題來自以下幾個方面：

第一，地市黨報的發行量相對較少，這是因為地市黨報通常只是地方政府進行宣傳的一種手段，除此之外，地市黨報上雖然也會刊登一些新聞區域民生、新聞，宣傳政府執政措施等信息。但是由于地市黨報是屬于地方機構的，這就導致地市黨報在體制存在著一定的局限性，而且和其他傳媒相比具有一定的封閉性。這些因素就致使地市黨報中信息傳播的氛圍較小，而且對地市黨報發行的數量和區域也有一定的限制。而且在地市黨報發行的范圍內，還有一些國家級以及省級的傳媒也在傳播信息，這致使地市黨報的影響范圍日益減少。

第二，地市黨報歸屬于當地政府機構，所以會對制作地市黨報的工作人員進行行政編制。這種情況就導致地市黨報的工作人員很少會面對競爭，而且一些有能力的地市黨報編制人員，往往想擁有更好的發展空間和發展前景。這些人員往往會選擇更加大型的社會媒體，以及更好的福利待遇更好的省級媒體，所以地市黨報往往會面臨一些優秀的工作人員流失的情況。而這種情況，也大大降低了地市黨報的影響力。

三、提升地市黨報生存力以及影響能力的策略

第一，地市黨報為了提升自身的影響力，應該及時的創新地市黨報的內容。在地市黨報努力提升自身影響力之前，應該意識到大環境中的媒體融合并不選擇新媒體和互聯網媒體中的優勢，來彌補自身的不足。也不是將傳統的紙質媒體辦成電子版就是進行了媒體融合。新時代的媒體融合，融合的是創新的意識。地市黨報意識到這一點之后，就明白應該把創新影響力工作的中心放在實現資源的高效整合中。地市黨報如果能將資源積極進行整合，將地市黨報的內容的創新以及策劃重視起來，在地市黨報上刊登具有影響力的文章和報道，最大限度地對地市黨報進行宣傳。如此，才能在媒體行業中獲得一席之地。而地市黨報要想增加自身的社會收益，就要和其他媒體進行合作，擴大自身的影響力。

第二，地市黨報要想增大自身的影響力，就必須和新興媒體進行融合，而這也是地市黨報順應媒體融合時代發展的必然趨勢。在資源共享之后，地市黨報如果能挑選有價值的信息，并對而這些信息再次加工之后，大范圍的進行傳播，可以有效增加地市黨報社會收益。而這也是地市黨報在媒體融合時代中想要得到發展的必經之路。而為了地市黨報和新媒體的順利融合，地市黨報應該將互聯網技術重視起來。這不但是因為互聯網技術是促進媒體方法的基礎手段，更是因為信息數字化更被年輕的用戶青睞。這對提升地市黨報在行業中的競爭力有著十分重要的意義。

第三，為了保證地市黨報的減少人才流失的情況，地市黨報應該向相關的部門申請增加優秀員工的福利待遇，保證地市黨報中的優秀人才能拿到在傳媒公司一樣的福利待遇。并在地市黨報中設置合理的晉升制度，讓地市黨報的工作人員能夠看到晉升希望，增加地市黨報中優秀人員的工作的熱情。保留住優秀的人才，對提升地市黨報在行業中的競爭力有著十分重要的意義。

四、結束語

總而言之，地市黨報想要在“融時代”的背景下在激烈的競爭環境中爭得一席之地，就需要地市黨報要不斷地提升自身的影響力。并及時的和新媒體互相融合順利實現運作方式的轉型，積極尋求和其他媒體行業的合作，擴大自身的宣傳能力，進而增加自身的社會收益。當然，在地市黨報在對自身進行改革創新的這個過程中，地市黨報始終不能忘記自己作為主流媒體的責任，所刊登的內容應該具有正能量，能夠的引導人們樹立正確的價值觀，鼓舞人們為實現全面小康社會而奮斗。

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