新媒體對文化傳播力的影響與提升研究

任政

摘 要：新媒體的出現極大程度擴展了文化傳播范圍，促進了文化產業發展。創新的文化傳播途徑在文化傳播中起到重要作用，通過探索新媒體在文化傳播方面的有效應用途徑，能充分發揮新媒體在文化傳播力提升方面的積極作用。

關鍵詞：新媒體;文化傳播力;多元化

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-02

一、前言

新媒體時代下，逐漸產生多種新的文化傳播方式，并且新媒體逐漸取代傳統媒體形式，發揮著重要的文化傳播載體作用。隨著新媒體的普及，文化可通過新媒體實現高效傳播，發展有效的文化傳播路徑是當前社會關注重點內容，在明確新媒體在文化傳播上的影響的前提下，可探索提高新媒體對文化傳播力積極影響的策略。

二、新媒體對文化傳播力的影響

（一）提高文化傳播力

新媒體對文化傳播的影響主要體現在提高文化傳播力上，在與傳統媒體的對比下，突出了新媒體這一優點。互聯網和移動終端在人們生活中的普及，使其成為提高文化傳播力的基礎條件，實現了文化傳播速度和質量的提升。在文化傳播中，傳播效果容易受到傳播方式和傳播途徑規模的影響，而新媒體傳播渠道規模較大，增加了人們接觸文化的可能性，展現文化的維度性，更好體會文化價值和內涵。借助新媒體推動作用的同時，還能提高文化影響力，使文化成為規范人們行為、引導人們價值觀樹立的主要內容。

（二）擴展文化傳播途徑

傳播途徑的擴展是新媒體增大文化傳播力的主要體現。新媒體的利用增加了文化傳播路徑，并突出了受眾在文化接收和傳播中的主體地位。對比新媒體和傳統媒體，新媒體在保留傳統媒體文化傳播形態的同時，還發展出其他傳播形態，使其在文化傳播上發揮重要作用。這種情況下，文化傳播不是依靠口傳心授完成的，將文化傳播和經濟建設相結合后，新媒體文化傳播渠道對文化理念的推廣有著重要影響。在新媒體作用下，不僅實現了傳播路徑多樣化，還增強了文化傳播思想創新力度，將新型文化傳播途徑構想變成現實，能實現文化傳播范圍的擴大，滿足不同傳播主體的文化訴求。

（三）整合文化傳播系統

新媒體的發展對文化傳播力有著深遠影響，隨著新媒體和文化傳播的融合，實現了文化傳播系統的優化整合。不僅改變了傳統的傳播平臺，還擴展了傳播渠道。傳統文化傳播形式包括口頭相傳和文字記載兩種，直到近代以來，科技發展催化了多種新型傳播媒體，將其和傳統媒體相結合成為現代傳播媒體。當今時代下，文化傳播途徑的拓展勢必會提升文化傳播力[1]。這一時期，在電視傳播作用下，外國文化逐漸傳入我國，對我國群眾文化意識產生巨大影響。而新媒體在文化產業的應用，形成一種新的文化傳播系統，不僅促進報紙雜志、廣播電視等朝著信息化、數字化方向發展，還發展出微信、微博等新媒體傳播形式，在多種途徑有機整合的情況下，建立一種可視化、雙向性的傳播體統，打破文化傳播中的地域限制，從而提高文化傳播力。

（四）新媒體為文化的定向傳播提供可能

傳統媒體無法實現文化的定向傳播，是降低其文化傳播力的主要原因，同時文化傳播缺乏定向性，會產生資源浪費。以大數據為基礎的新媒體，能根據用戶興趣和瀏覽行為，為其推薦個性化信息服務和文化產品。這種情況下，壓縮了文化傳播范圍，并提高文化傳播精準性，能更好體現新媒體的文化傳播功能，充分發揮新媒體對文化傳播質量提升的積極影響。如網絡系統中大數據技術的應用，可收集并整理用戶的個人信息，根據數據了解用戶興趣特點，并進行文化信息的篩選和傳播，提高用戶對文化信息的接受程度，在較短時間內完成文化傳播，體現新媒體傳播優勢。由此可知，新媒體在文化傳播領域具有較好的發展前景，通過挖掘新媒體文化傳播功能，可進一步提高文化傳播力。

三、提高新媒體文化傳播力影響的建議

在明確新媒體對文化傳播力的影響的情況下，需要采取相應的文化傳播力提升措施，將新媒體完全融入文化傳播中，保證先進文化理念及時被用戶所了解和接受，通過文化引領作用建立一個規范的社會秩序。下面將具體分析提高新媒體文化傳播力影響的對策，旨在從多角度出發，建立一個有效的新媒體文化傳播有效路徑體系。

（一）推動新媒體的智能化發展

科技不斷進步的背景下，人們觀念和需求隨之發生變化，在社會發展中，為了提高新媒體在文化傳播上的積極影響，應推動新媒體的智能化發展，進一步突出新媒體的文化傳播優勢，促進新媒體傳播途徑的創新發展，并利用多樣化的新媒體形式，從時代發展趨勢出發，探索有效的文化傳播路徑[2]。為了達到這一目標，應堅持科學發展觀，不斷學習新知識，將先進技術引進到新媒體中，例如，大數據技術、云計算技術、人工智能和數據挖掘技術等，都可作為新媒體創新的技術支持，提高新媒體的智能化水平，提高文化傳播的個性化，并滿足不同用戶的文化訴求。

（二）新媒體文化生產方式的創新，提高傳播效率

文化產業發展中，形成連接緊密的產業鏈，構建良好的傳播生態是十分重要的，利用新媒體技術，可為文化產業發展提供新機遇，提出文化產業生產新思路。為了實現新媒體和文化傳播的充分融合，要充分利用科技力量，同時要加強以新媒體為基礎的文化產業鏈建設，為新媒體在文化傳播中的有效利用提供條件，逐步提高新媒體在文化傳播中的應用比例。新媒體文化項目發展中，可以從文化產業生產形式的轉變出發，促進直播、自媒體等文化形式的發展，為民眾提供多元化文化產品，使其切實感受文化內涵，主動了解和吸收優秀文化，由此提高文化傳播效果。具體來說，基于新媒體的文化生產方式創新，是實現文化有效傳播的關鍵，對于新媒體從事人員來說，應從新媒體文化載體功能出發，提出互動性強、影響力大的文化傳播形式，逐步提高文化傳播效率。

（三）促進文化產業跨越式發展

為了提升新媒體對文化傳播力提高的積極影響，需要為其提供文化產業支持，探索文化傳播和新媒體有效融合方式。文化是一個抽象概念，新媒體成為目前文化傳播的主要途徑之一，是由于其在文化傳播、共享上體現出獨特優勢，能加快文化傳播速度[3]。新媒體對文化傳播質量和效率促進作用的提升，需要持續擴大新媒體的文化傳播優勢，通過發展文化產業，來突出新媒體在文化傳播中的重要性，如新型文化產業的出現，為新媒體發展創造了良好的外部環境，以直播、在線互動、發布視頻等形式為例，由于人們對這類文化產業有著較高興趣，使其更容易接受以這些形式為傳播載體的文化信息。我國將文化產業發展放在重要位置，文化產業傳播相關的社會機構數量逐年增加，這就為新媒體發揮其在文化產業融合發展中的促進作用提供了條件。實踐表明，無論是文化產品營銷或是文化理念傳輸方面，都體現出新媒體應用優勢，當新媒體創新發展和文化產業改革升級形成有效聯動后，可進一步加大新媒體在文化傳播中的影響力。

（四）科學配置新媒體傳播資源

新媒體在文化傳播上具有明顯優勢，主要原因為新媒體能實現資源優化配置，進行多種文化傳播路徑的整合，從而提高文化傳播力。文化傳播路徑不斷擴展的背景下，為了落實新媒體的文化傳播作用，需要注重文化傳播手段的更新和完善，通過文化傳播途徑的豐富，來促進文化多元化發展，在多級傳播過程中將主體意識融入文化信息中，能實現文化內涵的豐富，符合當前人們的文化需求。要想實現資源科學配置，在新媒體發展實踐中，應集中優質的傳播資源，突出新媒體在信息傳播中的優勢地位，實現文化信息的實時共享。應注意到，在提高新媒體對文化傳播積極影響的過程中，除了注重資源優化配置外，還要堅持文化綠色傳播理念，確保文化傳播規范化和有效性，避免新媒體成為惡劣文化的傳播載體，而要加大對網絡行為的監管，為文化產業和新媒體傳播技術健康發展提供保障。

四、結論

綜上所述，新媒體對文化傳播范圍和速度的影響是不可忽視的，提高新媒體在文化傳播上的積極作用，是達到文化傳播效果的有效途徑。新媒體的發展，使得文化傳播路徑更加豐富，我們應將重點轉移到文化傳播有效性的提升上，堅持正確的價值觀，是發揮新媒體文化傳播載體作用的根本要求。

參考文獻：

[1]曾國明.論新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].傳播力研究， 2019，3（05）：14+16.

[2]關宇航.分析新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].傳媒論壇， 2018，1（17）：61+63.

[3]王小寧.探析新媒體時期電視臺對文化傳播力的影響與提升[J].傳播力研究，2018，2（17）：23-24.