關于產業鏈理論的短視頻發展研究

齊浩辰

摘 要：伴隨著我國手機的普及，當前越來越多的手機應用程序出現在手機上。而短視頻則通過非常短的內容和較為強烈的社交屬性，慢慢成為了當前人們都廣泛使用的精神文化產品，用戶數量正在不斷的攀升。由于短視頻的信息傳播速度非常快，所以這使得短視頻產業得以飛速的發展。

關鍵詞：短視頻;內容生產商;產業鏈理論

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-02

當前短視頻領域的快速發展，吸引了很多人員投入到短視頻領域。由于各個主體之間有個一定的相互融合的現象，所以構建了短視頻產業鏈，分析短視頻產業的發展，以期更好地推動短視頻產業的發展。短視頻在快速發展的過程中也出現了很多問題，所以需要結合短視頻產業鏈的特點，有針對性的分析短視頻產業存在的問題，從而快速推動短視頻產業發展。

一、目前關于短視頻具體定義

短視頻是最近幾年快速發展的一個視頻平臺，當前還沒有就短視頻做出一個明確的定義。短視頻的視頻長度往往可以以視頻的長度進行計數，主要是通過手機等設備進行拍攝和美化，能夠在社交媒體上進行實時發布的一種視頻形式。短視頻的興起能夠讓用戶拍攝生活中30秒左右的視頻，并能夠快速地對視頻內容進行編輯和美化，從而能夠更好地表達出用戶自我，能夠很好地與他人進行溝通的需求。

二、短視頻所表現出來的各項特征

（一）制作視頻內容生產門檻非常低

有別于傳統的長視頻內容，短視頻能夠直接縮短了場視頻內容中非常繁瑣的視頻工序，最大程度上降低了對技術以及硬件設備的要求，這使得視頻制作的門檻得以大大降低，減少了視頻制作的成本以及縮短了視頻制作的周期。用戶可以實現在移動設備上進行軟件安裝，就可以進行視頻的拍攝、制作以及編輯，然后快速地將視頻分享到短視頻平臺。當前很多短視頻應用程序能夠實現對視頻快速增加特效，滿足用戶對于鏡頭切換的需求，這使得拍攝者可以拍攝出較為專業的視頻，從而使得用戶大大增強了滿足感。由于短視頻的時長一般在30秒以內，這使得短視頻具備快速分享的特點，能夠支持用戶隨時記錄生活。

（二）視頻信息傳播速度非?？?/p>

短視頻的特點主要是可以在短暫的視頻內容中增加文字，使得視頻內容更為重拾。短視頻應用程序可以讓用戶快速地記錄生活，并快速地將所記錄的內容進行分享。短視頻一般時間都較短，這使得用戶在上傳和播放都顯得更為便捷，這為短視頻的快速傳播提供了有利的條件。

（三）短視頻用戶能夠隨時進行播放和上傳

由于短視頻內容相對較少，能夠直接凸顯出視頻的重點內容。不超過30秒的短視頻內容，使得用戶在面對短視頻的時候花費更短的時間，往往只需要用戶的極短的時間，就能夠快速地獲取比文字或者圖片更為形象的信息。由于我國正在不斷的號召運營商提速降費，這使得短視頻的上傳和播放成本不斷的降低，這使得用戶可以在沒有無線網絡的時候也能夠對短視頻進行播放和上傳，大大增加了用戶的使用場景，所以短視頻能夠成為我國居民社交的最佳方式。

三、短視頻產業鏈分析

短視頻行業經過快速發展以來，當前已經完成行業內的洗牌。當前我國短視頻行業已經正在走向成熟，形成短視頻產業鏈。但短視頻產業鏈中的各個主體之間并非是相互獨立的。平臺運營商是短視頻產業鏈非常重要的主體，在廣告商、運營商等的支持下，內容生產商能夠為在平臺運營商上提供短視頻內容，平臺運營商則將其中的短視頻提供給到用戶觀看，從而形成最原始的短視頻產業鏈。所以短視頻的用戶也能夠成為視頻用戶的制造者，發揮用戶的主觀能動性，從而進一步促使短視頻的傳播。

四、短視頻產業鏈的主體和影響因素分析

（一）短視頻平臺運營商

短視頻平臺能夠實現實時對短視頻的編輯、分享、上傳和播放等多項功能，為了在激烈的市場環境下具有優勢，各大短視頻綜合運營商正在不斷地發展自身獨特的能力。秒拍首先結合微博上的優質生產內容以及推廣渠道，這使得秒拍在早期有著一定的優勢。美拍則深深的綁定了城市中的女性用戶，能夠使得短視頻出現美麗的特效。小咖秀主要是對嘴短視頻，通過模仿明星帶動了很多用戶參與到其中。快手則充分發揮草根文化，深深地吸引了很多三四線用戶。

騰訊結合自身強大的社交功能優勢，也在短視頻領域不斷努力。由于微信龐大的用戶量，這使得很多內容生產商都在微信上注冊了微信公眾號，并將微信公眾號作為內容發布的重要渠道之一。由于微信的用戶年齡涵蓋各個年齡層，QQ的用戶主要是90后和00后。

短視頻經過快速發展以后，其中的內容往往會呈現出高低不一。短視頻平臺需要從大量的視頻內容中尋找高質量的視頻推薦給用戶。所以“開眼”主要是對海量視頻內容進行挑選，為用戶篩選出高質量的視頻內容。開眼的工作人員也在從事于字幕編輯，會對相關內容進行各個維度的評價，從而挑選出高質量的視頻推薦給用戶。今日頭條對于內容的推薦更為智能，往往會結合用戶的觀看習慣，為用戶推薦出用戶瀏覽過的視頻內容，從而使得相關視頻內容更為用戶喜愛。

（二）短視頻產業鏈中的支持商

由于廣告是短視頻行業盈利模式，所以廣告商在短視頻產業有著非常重要的作用。短視頻平臺運營商可以將熱門的短視頻位置傾斜給到廣告商，所產生的利潤再與內容生產商進行分成。廣告商可以與相關內容生產商進行廣告的植入，利用短視頻進行內容的營銷和互動，最大程度上發揮短視頻快速傳播的特點，達到廣告的效益。當前短視頻內容越來越呈現出垂直化的特點，所以這也有利于廣告商選擇合適的受眾，為受眾提供相應的廣告。由于短視頻的制作周期非常短，廣告客戶在選擇投放短視頻廣告的時候，可以選擇符合當前社會特點的內容，確保廣告信息的時效性，并隨著當前短視頻內容的變化而進行相應的廣告調整。

（三）短視頻產業鏈的外部影響因素

隨著我國互聯網的快速普及，短視頻作為一種信息傳遞工具，當前已經得到了很多人的認同，所以短視頻也引起了我國有關政府部門的關注。當前我國有關部門已經有效的結合短視頻的特點制定出了一系列規定，從而規范短視頻行業的發展。

由于資本市場對短視頻領域投入了很大的資金，這使得短視頻領域得到了前所未有發展機遇，從而促使短視頻得以快速的發展，促使短視頻產業鏈各主體之間相互互動和發展。當前開展的高校導演扶持計劃能夠將優秀的導演和表演人才發掘出來，為儲備我國人才提供了堅實的基礎。

五、當前短視頻發展中存在的問題及原因

短視頻平臺為了提高用戶的黏度，避免出現用戶不增長的現象，往往會投入較多的成本，基本上沒有實現盈利。當前很多短視頻平臺都嚴重依賴于廣告收入與用戶的打賞。雖然廣告能夠直接提高短視頻平臺的收入，但是廣告卻能夠直接影響到最終用戶對平臺的直接感受。短視頻的時間相對較短，如果在短視頻播放前增加廣告播放，將會使得用戶對平臺產生一定的反感，從而使得用戶對平臺的感受越來越差，最終使得用戶出現不斷的流失。

當前，很多用戶由于使用的手機有著很多的品牌，這使得手機所拍攝出來的效果也不盡相同，往往會存在著視頻內容模糊，抖動等現象，沒有真正的掌握視頻所需要掌握的鏡頭語言以及機位變化的技巧。由于很多用戶在拍攝短視頻的過程中沒有創新意識，無法在短時間內拍攝出高質量的短視頻，這使得短視頻平臺上充斥著大量的低質量內容。目前很多短視頻平臺上活躍的用戶基本上都是表現自身身材姣好，寵物逗趣、美妝等內容，往往沒有高質量的視頻出現。短視頻平臺主要是抓住了用戶的碎片化時間，這使得用戶很難對某一平臺產生很大的忠誠度，所以短視頻平臺往往需要耗費很多心思挽留用戶，所以，短視頻平臺需要不斷提高用戶的體驗，從而不斷的挽留用戶。

六、結語

由于短視頻行業發展至今時間較短，市場上的面臨著較大競爭，各大短視頻內容有著較大的重復性，這使得短視頻行業面臨著較大的競爭。當前短視頻行業的發展方向還不夠明晰，隨著當前技術的快速發展，短視頻行業的快速成長，短視頻產業將會發展越來越好。

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