論移動視頻直播的“后直播時代”

嚴覓

摘 要：隨著新技術的迭代與更新，視頻直播從最早必須經由大型轉播設備發展到如今在移動端，每個用戶只需擁有一部手機就可隨時隨地直播，這其中只經歷了短短數十年時間。互聯網視頻直播發源于最早的P2P流媒體視頻（2005年起開始商業運營）[1]，由視頻直播網站進入全民手機直播時代，從爆發式增長經歷幾次變革從紅利期到衰弱，如今的市場已經完成了第一階段自我淘汰升級，移動視頻直播行業可以說是已經進入“后直播時代”[2]。目前中國直播平臺用戶2017年已達4.14億[3]。

關鍵詞：移動視頻;網絡直播;5G時代

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-02

隨著5G技術的全面升級與普及，直播行業將面臨更快的內容迭代。可以說直播行業在歷經繁榮之后在2019年已經全面進入“后直播時代”。

身處“后直播時代”的當下，筆者通過對于目前移動視頻直播APP中，所留存的幾大不同派系的移動視頻直播平臺進行類比分析，總結其內容特征、受眾分析、傳播特點，對于移動視頻直播的未來發展做出一定的預測。

一、國內移動視頻直播的內容分類

（一）秀場直播

直播內容：唱歌跳舞、聊天、顏值秀

直播平臺：一直播、花椒直播、YY直播等

粉絲需求：消磨時間、虛擬虛榮感、社交需求

收入模式：禮物打賞

一直播——明星直播就上一直播

花椒直播——不止心動

映客直播——分享精彩每一天

陌陌直播——很高興認識你

可以看出不同平臺的側重點不同，一直播則是明星大流量入駐，映客和花椒更接近制造素人明星的傾向，而陌陌直播則直接帶有強烈的社交屬性。

（二）游戲直播

直播內容：打游戲、解說比賽、聊天

直播平臺：斗魚直播、虎牙直播

粉絲需求：消磨時間、學習技術、興趣圈

收入模式：禮物打賞、周邊商品銷售

斗魚直播——每個人的直播平臺。在游戲直播百團大戰后，斗魚平臺以極大的優勢消耗完了其競爭對手大部分的資金，成為游戲直播第一平臺。其直播內容從單一的PC、主機、手機游戲已經延展到了戶外探險直播、美食直播、教育直播等其他領域。

（三）電商直播

直播內容：以某一專業領域達人形式賣貨

直播平臺：淘寶直播

粉絲需求：消磨時間、買東西、拓展眼界

收入模式：①銷售提成;②專場服務費;③代言費

經歷了秀場直播、游戲直播、游戲+秀場的百團大戰后，當下直播環境中一支新興門類不容小覷——電商直播。

淘寶直播成立于2016年下半年，依托大淘寶雄厚的流量支撐，淘寶直播從誕生時候的第五屏到逐漸向前不斷提升在整個淘寶體系中的權重，在2018年底已經位列第一屏的右下角，和熱門類目淘搶購、有好貨、聚劃算并稱淘寶運營內部的“四駕馬車”。而在2019年的雙十一則直接成為品牌帶貨最重要的秘密武器。

淘寶直播完全依托在淘寶APP之內，所有功能都是后臺支援，直播頁面內沒有打賞，只有購物車和點贊關注功能。淘寶主播根據在線時長、單位時間停留人數、和下單頻率在整個體系中擁有自己的層級排名，越有黏度的主播后續能獲得更多流量資源位。淘寶直播和淘寶產品推廣邏輯一致，注重整個生態的養成。真正成功的主播需要靠長期精細化運作耕種，最終收獲自己的忠實粉絲群。淘寶賦予直播間粉絲的關注——主播負責推薦貨品——粉絲產生購買——主播收獲提成——最終淘寶收獲粉絲黏度和銷售提成。正是這一閉環設置讓淘寶直播得以生存和壯大。

和其他類型直播不同，帶貨能力是淘寶的唯一標準，淘寶第一網紅“薇婭”在2018年“雙十一”一天賣貨超3億[4]，2019年戰報透露超27億，其數目之大令人嘆為觀止，遠超單一品牌旗艦店的雙十一總銷售。而淘寶直播由于主播面對面講解產品，根據顧客需求定制產品，還有現場秒殺還價環節，環環相扣，步步緊逼了解消費者心理，堪稱網絡版的電視購物，甚至搶貨氛圍比電視購物還要激烈，通過直播這種形式實踐下來的確可以大大提升商家原有轉換率，大大提升成交額。而具有極強帶貨能力的網紅，通過賣貨提成、品牌口碑推廣營銷費用以及各種線下活動的參與出場費等形式，已經形成收入的強閉環。可以說在淘寶直播，誰擁有海量粉絲誰就擁有無窮無盡的銷售業績可能性。

（四）其他專業領域直播

由于直播功能的普及，各大具有粉絲屬性的APP也紛紛在各自功能中加入了“直播”選項，比如短視頻鼻祖的“抖音”APP，除了短視頻類目外，在一些已經具有一定粉絲量的賬號中，博主經常進行一些面對面的直播聊天，讓粉絲黏度更加提升。再有，“美拍”是一款專業修圖美顏APP，依托其“顏值高”的特性，美拍也開設了直播頻道供給對自己顏值特別自信的人士進行自我展現表演式的直播，是路人社交直播的一種。小紅書軟件針對的是對時尚感興趣的女性人群，一些擁有一定粉絲量級的博主也定期開播面對面答疑。還有一些在線英語培訓的軟件APP如51TALK等可以讓老師之間發起直播，學員線上買課，足不出戶學到知識。

可以說直播漸漸成為了一種工具，而不是只有專業直播平臺才能夠做的事情，借由直播工具手機，傳者就可以完成一對多的視頻信息傳輸，非常形象而生動，且直播間具有明顯的雙向互動性，傳者和受者之間壁壘越來越小，親密無間，這種破圈層跨地域的便利傳播模式也是直播興起短短幾年就能占領手機內容領域成為霸屏神器的原因。

二、移動視頻直播APP的發展趨勢

隨著技術的迭代與升級，從PC端轉向手機端，從官方直播轉向個人直播，到全民直播，直播是一種全民狂歡的方式，是一種介質，讓無數不可能變成可能。目前直播技術已經相當成熟，在一個完整APP中加入直播模塊并非難事，但如何運用視頻直播工具增加受眾黏度，形成健康的發展趨勢進而完成收入閉環是各個視頻直播APP研究的課題。

移動視頻直播平臺經歷了初創期-爆發期-自然淘汰期-目前已進入穩定期，也就是行業洗牌過后的當下俗稱“后直播時代”，筆者通過對于“后直播時代”視頻直播APP的梳理與總結，未來視頻直播APP的兩極分化將趨于更加明顯：

平臺化直播APP擁有大流量，通過各式營銷方式吸引觀眾停留，產生消費，進而反向吸引更多創作者的涌入，構建起新型直播生態（在直播間的虛擬社會），通過平臺的優勝劣汰法則選拔更優質的直播間讓更多人看到。

垂直領域APP則深耕小眾細分人群，不同愛好的人，以“社群”的形式聚集到一起，粉絲的細分需求能夠得到全盤的滿足。由垂直領域KOL發起該領域內的專業直播，專業的深度決定了粉絲的黏度，通過精細化的內容運營留住粉絲群體。而在大浪淘沙中，沒有充足流量的平臺和內容無法深耕的平臺則將被自然淘汰。

視頻直播已經成為一種工具，不再“為了直播而直播”，視頻直播是一種每個平臺都可以利用并且用好的移動端流媒體直播方式。每個C端用戶，只要有手機和網絡，有想要和指定的人群分享的高品質內容，無論在室內還是戶外，都可一鍵開啟直播模式，將所聽所看所想通通通過畫面+聲音的沉浸式方法傳播到幾千公里外的其他任何地方的受眾屏幕中。直播的核心價值是，“同一時間，同步傳輸，共享同樣內容，為有需求的人創造有價值的內容。”

回顧過往的互聯網圖文傳播、電視視頻傳播、到最早的報紙雜志紙媒傳播，受眾是同一批受眾，只是他們的品位和口味迭代了。移動視頻直播和以往其他介質的內容傳播其根基是一樣的，始終遵循內容為王，優勝劣汰的自然生態鏈。

三、結語

而在未來5G技術的支持下，直播必將成為一種生活方式，各個行業垂直領域可以得到更全面的技術支持和更專業的粉絲運營，使直播成為一種工具，助力各行各業發展。展望未來，“生活即直播”——老師可以直播上課，服裝店員直播賣貨，銀行人員直播股票交易，會做飯的直播美食制作，年輕辣媽直播帶娃，旅游達人直播旅行現場。一切的一切都是在新技術崛起之下的無限想象力延展，而直播技術的普及化，和其極高的臨場參與感和互動感講地球真正變為“平的”，在世界的每個角落，隨時隨地可以參與別人同一時間、另一空間進行著的活動。新型的“直播社會”將又是另一番不可思議的景象。有理由相信，一切的到來離我們并不遙遠，5G技術已經全面蓄勢待發。

參考文獻：

[1]楊蕾，李本乾.中國P2P流媒體視頻產業SCP分析[J].青年記者 2011（5）.

[2]文乾.后直播時代博與弈：君子不憂不懼[J].互聯網周刊，2017 （12）.

[3]中國直播平臺用戶今年將達4.14億[J].中國廣播，2017（6）.

[4]淘寶最有錢的網紅：雙十一當天掙了1個億，成淘寶直播最大贏家！ https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1617355095029401432&wfr=spider&for=pc.