探索公共圖書館服務運用媒體進行推廣宣傳的經驗與思考

摘? ? 要：公共圖書館如何更好的將服務進行推廣和宣傳，善于運用各種媒體，是重要的途徑與方法，要積極探索相關經驗。

關鍵詞：公共圖書館;媒體;推廣宣傳

隨著公共圖書館事業(yè)的蓬勃發(fā)展，各地圖書館設計新穎，館舍寬敞，數字化，智能化設備齊全，藏書豐富，閱讀活動，陳列展覽，各類講座精彩紛呈。公共圖書館為廣大讀者服務的內容增多，形式多樣，吸引了大量讀者。當前，圖書館內部硬件提升，服務品質提高，公共圖書館更要利用媒體向更多讀者展現，宣傳，推介自身，使圖書館成為城市文化熱點和中心。

一.高度重視媒體作用：公共圖書館要重視媒體作用，媒體是文明社會的產物，伴隨著時代發(fā)展，科學技術進步，媒體的介質與載體發(fā)生了變化，從傳統(tǒng)紙質到了互聯(lián)網光纖傳媒，從廣播有聲到了視覺視聽。傳播面的廣度有了質的拓寬，覆蓋了幾乎社會所有階層，年齡段的人們。互聯(lián)網時代開啟和自媒體興起，使現代媒體的傳播速度呈幾何倍數加快，世界上發(fā)生的大事幾乎都可以同步傳播到每個角落。媒體已經融入到社會生活，工作，無處不在。公共圖書館要抓住媒體的特性，充分認識到媒體的重要性，善于利用各種媒體平臺，結合圖書館服務的內容，特色，靈活運用媒體進行推介，宣傳。

二.加強專業(yè)化建設：嫻熟的運用各類媒體進行推廣宣傳是綜合性廣，專業(yè)性強的工作。公共圖書館要注重圖書館推廣宣傳專業(yè)人才培養(yǎng)和隊伍建設，選用專門的新聞學或者中文及相關專業(yè)的館員來從事館內的新聞策劃，采集，文字內容編輯寫作，圖片加工，媒體平臺維護，信息發(fā)布及后續(xù)等媒體相關工作。組織架構上設置專業(yè)部門，根據推廣宣傳工作內容和范圍，調配專業(yè)人員，形成穩(wěn)定的隊伍，確保媒體工作可持續(xù)性開展。加強人員的培訓，采用送出去，請進來的模式，學習先進的媒體運用理念和技術，開闊圖書館媒體工作者的眼界和思路，提升專業(yè)工作水平。

三.結合服務分類選用媒體：公共圖書館在推廣宣傳過程中依據擬發(fā)布的內容和擴散范圍，分析各類媒體的特性，選用主打媒體，這樣更能收到良好的推廣宣傳效果，有效利用媒體資源。比如發(fā)布圖書館常規(guī)性的活動公告，可在圖書館官網主頁和公眾號進行發(fā)布推送，在圖書館大廳或者醒目處張貼相關信息。如進行普通活動宣傳，館內專業(yè)人員將信息加工并審核后，發(fā)送到主管單位網站管理部門及其他的新聞媒體，由相關媒體篩選后進行選用。策劃大型活動宣傳或者連續(xù)性新聞報道，則需要充分與擬發(fā)布信息的媒體進行業(yè)務溝通，闡述活動整體背景，活動過程以及其他相關情況，邀請新聞記者和相關媒體工作人員共同進行推廣宣傳策劃和發(fā)布制作，包括活動前系列計劃，活動中新聞發(fā)布，活動后情況反饋等，重大活動宣傳圖書館可與城市日報，晚報類權威紙媒和城市電視臺進行合作，有利于增強活動整體影響力。

四.發(fā)揮自媒體宣傳作用：公共圖書館在推廣宣傳服務過程中會擁有一批忠實的讀者，可以根據服務，活動內容形成不同的“群”或者“圈”比如閱讀活動群，將平時熱心參與圖書館閱讀活動的讀者組成一個微信群，定期在群中發(fā)布相關活動信息，通過群進行閱讀活動討論，策劃，評價等讀者互動工作。運用自媒體進行圖書館讀，推等業(yè)務活動，發(fā)揮了自媒體靈活，快捷，覆蓋面廣且對象特定的優(yōu)勢，方便圖書館與讀者的交流溝通，也助于圖書館相關業(yè)務的推廣，宣傳。

五.探索圖書館+媒體合作模式，穩(wěn)固聯(lián)合平臺：隨著公共圖書館推廣宣傳服務增多，要注重加強與媒體的合作關系，在工作中要經常溝通，信息公開透明，形成長效的合作模式。通常公共圖書館可以與報社，電視臺專門欄目，城市門戶網站建立合作關系。同等級同類媒體原則上選取一家作為長期戰(zhàn)略合作伙伴，這樣可以避免新聞宣傳重復，突出單一性，時效性和重點性，對于媒體機構來說，確保了宣傳的獨家性，更有利于連續(xù)報道，深挖題材，吸引讀者。公共圖書館的服務業(yè)務，活動實施可以聯(lián)合重點合作媒體共同打造，公共圖書館負責項目運作，媒體負責宣傳報道，共同推進圖書館和媒體的業(yè)務發(fā)展，打造共有品牌，形成平臺效應。例如公共圖書館與城市電視臺生活欄目進行合作，將保健養(yǎng)生，休閑娛樂，美好生活等題材講座連續(xù)直播。圖書館和欄目合作將系列講座打造成品牌，圖書館負責講座專家的邀請，場地組織，人員協(xié)調，媒體進行直播工作，推廣宣傳，雙方各自利用優(yōu)勢和資源進行深化合作，既使圖書館講座吸引了人氣，加強了文化宣傳，也使合作媒體提升了收視率和美譽度，同時，更多的讀者會成為受益者，通過講座學習，提升技能，陶冶情操。類似圖書館與媒體聯(lián)合打造品牌項目的深度合作，開創(chuàng)多方共贏的局面，激發(fā)雙方合作動力，形成平臺效應，有利于圖書館+媒體的合作模式形成。

信息時代發(fā)展，公共圖書館的各項服務和活動更加要借助各種媒體進行推廣宣傳，圖書館要積極思考探索更好運用媒體的經驗，形成與媒體長遠穩(wěn)固的合作模式，推動文化為人們服務，營造良好的文化氛圍，實現城市文化繁榮。

參考文獻：

[1]李臻. 圖書館媒體宣傳推廣策略[J].大學圖書情報學刊.2014（3）

作者簡介：來榮，男，寧波大學園區(qū)圖書館，館員，研究方向圖書館推廣，資源建設，文獻保障，圖書館管理。