淺談融媒傳播中的選題規(guī)律：重點(diǎn)、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)

李多思

摘? ? 要：新聞選題一直是新聞學(xué)研究的重點(diǎn)，融媒傳播時(shí)代，新聞選題的規(guī)律也在悄然發(fā)生著變化，本文以成都電視臺(tái)面對(duì)多個(gè)新聞事件的實(shí)踐為例，分析了融媒時(shí)代新聞選題的基本規(guī)律，并研究了新技術(shù)的運(yùn)用對(duì)于今后新聞選題規(guī)律的帶來的變化法和影響。

關(guān)鍵詞：融媒傳播;選題規(guī)律;網(wǎng)絡(luò)檢索;AI智能

一、引言

關(guān)于新聞選題，艾豐先生曾經(jīng)說過的一句話：記者首先要選對(duì)了廟、拜對(duì)了神、燒對(duì)了香、走對(duì)了門。對(duì)于電視新聞來說，選題就是對(duì)報(bào)道題材、對(duì)象、內(nèi)容以及角度的確立。

誰擁有新穎、優(yōu)質(zhì)的新聞選題，誰就會(huì)在同等條件下首先獲得觀眾的注意力，就會(huì)在競爭中處于優(yōu)勢地位。新聞策劃最關(guān)鍵的一環(huán)就是選好題材，只有選擇、確定了題材，才能談到材料的篩選、謀篇布局、語言表達(dá)和畫面拍攝等具體環(huán)節(jié)。因此新聞選題創(chuàng)新對(duì)電視新聞創(chuàng)新至關(guān)重要。但是隨著媒體融合的進(jìn)一步深入，曾經(jīng)的電視已經(jīng)不單單是以傳統(tǒng)媒體的形式存在，由于新媒體的加入，電視+新媒體的融媒體特征越發(fā)明顯。那么，融媒傳播中我們?nèi)绾稳ゴ_定選題？筆者認(rèn)為融媒體轉(zhuǎn)播中的選題規(guī)律，必須是以受眾為中心，以內(nèi)容為王，圍繞重點(diǎn)、緊跟熱點(diǎn)、抓住焦點(diǎn)，傳播有價(jià)值的新聞。

二、抓住重點(diǎn)，不能見子打子

要選好題材，策劃者必須要有大局意識(shí)和全局意識(shí)，要結(jié)合當(dāng)前社會(huì)背景，實(shí)際情況以及黨的方針政策等，以此判斷重大題材的價(jià)值取向。圍繞中心，服務(wù)大局，只有中心突出，主題鮮明，才能制訂出最有沖擊力、最有希望達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的報(bào)道方案。

2013年，“一帶一路”倡議得到國際社會(huì)高度關(guān)注。 成都電視臺(tái)公共頻道立即策劃實(shí)施了大型電視系列報(bào)道《重走南絲綢之路》，節(jié)目組從成都出發(fā)，兵分兩路進(jìn)行了行進(jìn)式的直播報(bào)道，并在云南大理會(huì)師，在半個(gè)月的時(shí)間里組織了兩場大型活動(dòng)，并發(fā)回了近30期報(bào)道?；顒?dòng)除在成都電視臺(tái)的兩微一端實(shí)時(shí)更新外，短視頻還同步在合作的愛奇藝、優(yōu)酷、樂視等平臺(tái)進(jìn)行了全國傳播，播放量超過百萬次。

成都電視臺(tái)《成都全接觸》欄目在改革開放40周年和新中國成立70周年之際，提前策劃《改革開放的成都記憶》和《共和國同齡人》兩個(gè)系列報(bào)道，通過網(wǎng)絡(luò)征集和記者踩點(diǎn)，一個(gè)個(gè)挖掘故事和人物。

所以我們要圍繞宣傳工作的重點(diǎn)，兼顧群眾所喜聞樂見的，不能見子打子，而要未雨綢繆，不斷提高新聞的宣傳質(zhì)量和水平。

三、追隨熱點(diǎn)，展現(xiàn)冷靜專業(yè)的判斷

我們都知道熱點(diǎn)選題的爆發(fā)力是巨大的，這的確是非常好的選題來源之一。在融媒體時(shí)代，我們的眼光就必須放得更加長遠(yuǎn)，只要是國內(nèi)重大突發(fā)事件，只要是能夠引起社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，都應(yīng)該也必須納入我們的選題范圍。

2018年10月，重慶萬州發(fā)生一起公交車墜江事件，車上乘客生死未卜，救援正在進(jìn)行中。事發(fā)時(shí)，雖然事發(fā)地遠(yuǎn)在千里之外，但成都電視臺(tái)的融媒體生產(chǎn)調(diào)度中心中心立即確定派出融媒體直播記者趕赴現(xiàn)場。先后共進(jìn)行了5場網(wǎng)絡(luò)直播，在今日頭條的收看人數(shù)為1173萬，通過百度收看的人數(shù)358萬。

萬州公交車墜江事件直播之后，成都電視臺(tái)融媒體中心在后續(xù)的一個(gè)多星期里，連續(xù)在多個(gè)平臺(tái)刊發(fā)了《冉某鄰居：墜江事故絕非司機(jī)蓄意制造》、《22路車正常運(yùn)營 公交公司仍拒絕記者采訪》、《墜江公交車昨晚被打撈出水》、《重慶墜江公交黑匣子視頻曝光》、《重慶萬州公交車墜江原因公布》等十多篇報(bào)道，不僅保持追蹤跟進(jìn)事件的新聞態(tài)度，同樣冷靜去反思和追尋事件的原委，最終還原了這一事件的前因后果，為全國各地的公交車安全敲響了警鐘，給受眾進(jìn)行了一場生動(dòng)的交通安全教育。

四、剖析焦點(diǎn)，亮出獨(dú)樹一幟的觀點(diǎn)

在信息爆炸的現(xiàn)實(shí)中，社會(huì)焦點(diǎn)層出不窮，有一些焦點(diǎn)報(bào)道屏蔽重要的新聞事實(shí)，斷章取義、添油加醋，甚至不惜違背新聞事實(shí)，大搞標(biāo)題黨、標(biāo)簽化。我們必須在報(bào)道一個(gè)焦點(diǎn)事件的時(shí)候，排除干擾，進(jìn)行基本的事實(shí)判斷，深入調(diào)查，對(duì)信息進(jìn)行比較和反思，關(guān)注事件背后具有普遍性借鑒意義、涉及到制度性、全局性的問題。最終形成有價(jià)值且有力量的觀點(diǎn)，正確的引導(dǎo)輿論的取向。

2018年以來，隨著成都城市旅游的發(fā)展，民宿在一些住宅小區(qū)中如雨后春筍般出現(xiàn)，小區(qū)居民與民宿主以及民宿入住者之間的矛盾愈演愈烈。成都電視臺(tái)在常規(guī)報(bào)道多起這類糾紛后，敏銳的意識(shí)到這一社會(huì)焦點(diǎn)涉及到的更深層次問題。融媒體中心果斷安排專題記者介入調(diào)查，采訪記錄了多個(gè)成都小區(qū)的民宿現(xiàn)狀，特別是一些矛盾沖突的現(xiàn)場記錄令人印象深刻。最終通過記者客觀報(bào)道、理性分析，剖析出民宿在城市旅游進(jìn)程中的發(fā)展困境，揭露了造成矛盾的背后原因，同時(shí)呼吁盡快出臺(tái)相關(guān)行業(yè)管理規(guī)定。專題節(jié)目《民宿之爭何時(shí)休》播出后造成了極大的社會(huì)反響，并在省市優(yōu)秀電視節(jié)目評(píng)選中先后獲獎(jiǎng)，得到專家的認(rèn)可。

五、關(guān)注新技術(shù)，突破選題的邊界

實(shí)踐證明，傳播技術(shù)革新帶來的問題也必須依靠新技術(shù)來解決。在媒體融合的初期，網(wǎng)絡(luò)的檢索功能已經(jīng)被廣泛的運(yùn)用，我們可以輕松的獲得及時(shí)的大數(shù)據(jù)選題，甚至通過熱點(diǎn)趨勢查詢工具，可以對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行預(yù)測和話題延伸。不過，網(wǎng)絡(luò)檢索功能仍有其天然的弊端。

2017年10月9日，成都市廣播電視臺(tái)融媒體大數(shù)據(jù)生產(chǎn)調(diào)度中心正式投入使用。無論是新聞選題的選擇還是即時(shí)選題的策劃，都必須堅(jiān)持緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。我們自主研發(fā)了新聞智能選稿系統(tǒng)和即時(shí)選題策劃系統(tǒng)，可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和新聞的重要程度，決定客戶端的推送情況，以及是否需要開直播，是開視頻直播還是圖文直播，一切都以網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為導(dǎo)向。同時(shí)為了保證大數(shù)據(jù)對(duì)生產(chǎn)指導(dǎo)，系統(tǒng)還會(huì)智能將客戶端的實(shí)時(shí)點(diǎn)擊量和相關(guān)數(shù)據(jù)予以呈現(xiàn)，一方面既可以監(jiān)控到新聞熱點(diǎn)的走向，另一方面也能有助于編輯調(diào)整整個(gè)客戶端頁面的重點(diǎn)和推送的重心，讓看度新聞客戶端做到時(shí)時(shí)看、時(shí)時(shí)新。

六、結(jié)論

在當(dāng)下，融媒傳播的選題規(guī)律正在走向大數(shù)據(jù)時(shí)代，而未來的發(fā)展方向，伴隨著AI技術(shù)的發(fā)展，智能化趨勢也是越來越明顯，這是一種顛覆性的變化。而誰掌握了這些新的技術(shù)并加以運(yùn)用，誰才會(huì)走到媒體融合的前沿，才不會(huì)被時(shí)代所淘汰。

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