淺析現(xiàn)階段市級(jí)廣播電臺(tái)的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)以及如何做好媒體融合

花耿義

摘? ? 要：市級(jí)廣播電臺(tái)既有小成本大產(chǎn)出、播音主持人才相對(duì)穩(wěn)定、創(chuàng)收政策相對(duì)靈活的優(yōu)勢，又有許多面臨的挑戰(zhàn)，在媒體融合快速發(fā)展的當(dāng)下，市級(jí)廣播電臺(tái)如何更好地走好這一步，本文進(jìn)行了簡單的探討與分析。

關(guān)鍵詞：廣播電臺(tái);優(yōu)勢與挑戰(zhàn);媒體融合

當(dāng)前全國市級(jí)廣播電臺(tái)發(fā)展再次面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，作為一名從事廣電行業(yè)多年的老播音員，今天我以自己的工作實(shí)際結(jié)合廣電實(shí)例淺析一下現(xiàn)階段市級(jí)廣播電臺(tái)的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)以及如何做好媒體融合從而實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展。

首先我來談一談市級(jí)電臺(tái)的優(yōu)勢在哪里。

一、小成本，大產(chǎn)出

廣播媒體的本質(zhì)和生產(chǎn)過程決定了廣播的生產(chǎn)成本要遠(yuǎn)小于電視和報(bào)紙，而市級(jí)廣播電臺(tái)的規(guī)模與特點(diǎn)更是決定了小成本的投入。一個(gè)人，一部手機(jī)就可以完成采訪、直播連線、視頻分發(fā)等多項(xiàng)、多人才能完成的工作。近幾年隨著車載廣播的普及，廣播活動(dòng)的影響力逐漸增大，活動(dòng)收入增加，但是成本支出始終控制在很好的水平。包括廣播的設(shè)備更新、新聞采編、節(jié)目生產(chǎn)的費(fèi)用始終沒有太大的增加，這就使廣播能夠很好的實(shí)現(xiàn)利潤增長。

二、廣播電臺(tái)是一個(gè)讓人才更好實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的地方

電視、報(bào)紙是群體性、而廣播是個(gè)體性的活動(dòng)。從采編播到活動(dòng)策劃實(shí)施很多時(shí)候都由一人完成，只要這個(gè)主持人有能力、有才華，在廣播電臺(tái)這個(gè)平臺(tái)很快就會(huì)脫穎而出，主持人成為名牌主持人、節(jié)目成為品牌節(jié)目，各種活動(dòng)及后續(xù)效應(yīng)也會(huì)接踵而來，形成良性循環(huán)，同時(shí)部分市級(jí)廣播電臺(tái)依然留有事業(yè)編制等指標(biāo)，正是這一特點(diǎn)，讓廣播能夠留得住人才。

三、廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體權(quán)威、高效、及時(shí)、互動(dòng)、貼近是它的優(yōu)勢

記得當(dāng)年2016年720北京暴雨，北京市電臺(tái)各頻率主持人及時(shí)上路，第一時(shí)間傳回前方消息，一部電話實(shí)時(shí)講述著最新的雨情和各種溫馨提示，這是其它媒體都無法比擬的速度。而聽眾隨時(shí)通過電話、微信、微博客戶端積極參與。汶川及雅安地震在各種通訊手段失聯(lián)的情況下，也正是廣播第一時(shí)間讓災(zāi)民聽到了黨的權(quán)威聲音、了解最新災(zāi)情。這都是廣播電臺(tái)的優(yōu)勢所在。

四、積極擁抱新媒體，實(shí)現(xiàn)媒體融合，讓可以看的見的廣播更吸引受眾

現(xiàn)在各個(gè)廣播電臺(tái)都有自己的微信微博，都初步實(shí)現(xiàn)了與新媒體的融合。以我所在的秦皇島廣播電臺(tái)對(duì)農(nóng)廣播為例，對(duì)農(nóng)廣播主要負(fù)責(zé)青少年節(jié)目及活動(dòng)，這一特殊群體的要求使我們走在了媒體融合的前沿，我們的廣播少兒節(jié)目在全河北地區(qū)的少兒廣播節(jié)目中率先實(shí)現(xiàn)了廣播和新媒體視頻同步直播，極大的提升了我們廣播電臺(tái)這一傳統(tǒng)媒體的影響力。在歷年的夏令營、童博會(huì)等活動(dòng)中，我們運(yùn)用了廣播連線直播、手機(jī)視頻直播、無人機(jī)航拍、短視頻、抖音、H5等多種媒體手段，讓廣播只能聽不能看的劣勢蕩然無存。

以上所說的是廣播電臺(tái)特別是市級(jí)廣播電臺(tái)現(xiàn)階段的優(yōu)勢，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，作為市級(jí)廣播電臺(tái)也正面臨著許多嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

1、中央級(jí)、省級(jí)媒體落地?fù)屨际袌觥?/p>

2、非官方自媒體搶占市場份額甚至有時(shí)歪曲輿論導(dǎo)向。

3、社會(huì)公司搶占活動(dòng)市場。

4、主持人保守傳統(tǒng)思想做節(jié)目，現(xiàn)有優(yōu)秀節(jié)目很難有進(jìn)一步的突破。

5、媒體融合只是還停留在表面

針對(duì)以上挑戰(zhàn)，我覺得我們市級(jí)廣播電臺(tái)應(yīng)該提升節(jié)目質(zhì)量，在完成傳統(tǒng)宣傳任務(wù)的基礎(chǔ)上，催生活動(dòng)經(jīng)濟(jì)、彰顯社會(huì)效益、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)、解決受眾痛點(diǎn)，從而讓廣播電臺(tái)更好的發(fā)展。

1、現(xiàn)有品牌節(jié)目和活動(dòng)要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容和形式，將現(xiàn)有優(yōu)秀節(jié)目主持人繼續(xù)包裝，打造電臺(tái)知名網(wǎng)紅主播，所有品牌節(jié)目要實(shí)現(xiàn)音視頻同步直播。廣播要在確保完成宣傳任務(wù)的基礎(chǔ)上，多做有影響力的活動(dòng)，以節(jié)目影響力提升活動(dòng)規(guī)模增加收入。以活動(dòng)拉動(dòng)人氣，繼續(xù)豐富節(jié)目內(nèi)容。而我們節(jié)目在新媒體平臺(tái)上的二次傳播更要進(jìn)行全新的加工，比如我們的活動(dòng)視頻、晚會(huì)視頻剪輯成短視頻進(jìn)行發(fā)布。節(jié)目音頻、新聞內(nèi)容剪輯成1至2分鐘的短音頻進(jìn)行傳播。新媒體與傳統(tǒng)節(jié)目進(jìn)行融合，類似我們的美食節(jié)目，在廣播節(jié)目中進(jìn)行了介紹，隨后的新媒體推送中則以圖文、視頻進(jìn)行詳細(xì)解讀補(bǔ)充。

2、我們的廣播節(jié)目、活動(dòng)以及我們的廣播新媒體平臺(tái)都要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)。

受眾選擇收聽我們的節(jié)目原因很簡單一是娛樂、二是實(shí)用，受眾選擇我們的活動(dòng)主要就是為了強(qiáng)調(diào)獲得。那我們最應(yīng)該具有的就是用戶思維，我們生產(chǎn)出的產(chǎn)品，到底是用戶需要的，還是我們強(qiáng)加給用戶的？我們有些節(jié)目內(nèi)容多是網(wǎng)上照搬的東西、沒有二次加工。我們的新媒體客戶端更是憑我們的喜好和傳統(tǒng)思維去復(fù)制發(fā)送一些內(nèi)容，沒有考慮用戶的需求，久而久之粉絲變成了僵尸。

3、我們的廣播節(jié)目及活動(dòng)要解決受眾痛點(diǎn)。

受眾的痛點(diǎn)是什么？對(duì)于我們來講可以說就是他們的需求。以市級(jí)電臺(tái)最為熱衷的夏令營活動(dòng)為例，家長的痛點(diǎn)初期是需要一個(gè)能夠放心讓孩子出去的營。而我們要做的就是把這樣的營宣傳推介給受眾，于是在報(bào)名初期，要啟動(dòng)微信端圖文、H5、短視頻推送宣傳，啟用家長群轉(zhuǎn)發(fā)等手段。在孩子已經(jīng)報(bào)名后，家長的痛點(diǎn)是什么？他們需要每天關(guān)注孩子的動(dòng)向、了解整個(gè)營的進(jìn)度。于是在整個(gè)營期中，要每天在廣播旅游板塊做連線、微信端發(fā)視頻圖片推送、啟用手機(jī)視頻直播、無人機(jī)直播，為了更好的滿足家長曬的需求，還可以精做15秒時(shí)長的航拍視頻，讓家長直接能轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，這時(shí)家長的痛點(diǎn)就是了解孩子的情況還能滿足自己曬一下、炫耀一下的心理。等到整個(gè)營的后期，家長的痛點(diǎn)是什么？就是孩子在這個(gè)營里收獲了什么，這時(shí)可以給孩子準(zhǔn)備結(jié)業(yè)晚會(huì)，廣播、視頻同步直播，孩子每人都上臺(tái)表演，家長上臺(tái)給孩子頒發(fā)獎(jiǎng)牌、證書。很多家長覺得通過這樣的營孩子竟然能上臺(tái)了，這就是最大的收獲，這種儀式感獲得的滿足，就是家長痛點(diǎn)的滿足。放到其他活動(dòng)和節(jié)目中也是如此，商家的需求就是痛點(diǎn)，聽眾的要求就是痛點(diǎn)，只要我們滿足了就能夠吸引他們。

總之，在傳統(tǒng)媒體遭遇新媒體沖擊的大潮下，媒體融合是大勢所趨。我們市級(jí)廣播電臺(tái)更應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)，緊跟時(shí)代步伐，齊心協(xié)力做好媒體融合文章，從而使我們廣播電臺(tái)更好更快的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋秀輝《尋找相對(duì)優(yōu)勢，用差異化服務(wù)突圍——廣東佛山人民廣播電臺(tái)融媒實(shí)踐》——中國廣播

[2]李璐、姜亮《5G全媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)主持人的優(yōu)勢與不足》——傳媒論壇