探究新媒體環境下電視臺新聞宣傳工作策略

才華

摘? ? 要：為了有效地提高當前電視臺新聞宣傳的效果，一定要不斷地加強新聞工作的宣傳創新，解決其中存在的問題。因此，本文首先對新媒體背景下電視臺新聞宣傳中所面臨的問題進行相關分析，并通過四種有效的措施來應對新媒體沖擊下的宣傳困境，不斷研究總結來促進我國電視臺在創新中贏得更好更高的發展空間。

關鍵詞：新媒體;電視臺;宣傳;新聞

引言

在新形勢下，傳統的電視臺宣傳路徑已經無法滿足當前人們的新聞需求，一定要通過轉型來選擇有效的傳播方式。在新的社會主義理論下，不斷地引導社會輿論向正確的方向發展，根據當地的政府以及社會的情況，選擇良好的社會功能，不斷的傳播正能量傳播有效的新聞。

一、新媒體背景下電視臺新聞宣傳所面臨的問題

1.定位不準確

隨著新媒體的不斷發展，很多電視臺在發展過程中出現了定位不準確的問題，一些電視臺是 黨政部門的宣傳工具，承擔著宣傳黨政的路線和方針，沒能正確的了解自身的定位。電視臺認為自己是引導群眾輿論的重要方向，不重視對群眾情況的傳播。在新媒體背景下的沖擊力度很強，很多群眾需求更加多元化的傳播方式，他們的信息需求量急劇增大，同時在廣告創收上也受到了巨大的沖擊，很多電視臺在這個過程中迷失了自己的方向，不能堅持自己的定位，在為人民服務方面造成了負面影響，極大地弱化輿論導向和政治宣傳，導致社會職能也不能很好的體現。在這樣的傳播形式下，很多電視臺的傳播機制已經被網絡電視所取代，很多人放棄觀看電視而轉向網絡，失去了宣傳傳播的職能。此外，電視臺的商業化也導致在轉型過程中受到了較大影響，很多電視臺播放商品宣傳廣告，一些保健品和老年養生宣傳也給電視臺造成了不好的影響。

2.從業人員素質不高

電視臺不僅僅承擔著政策宣傳溝通和信息輿論傳播的功能，更是整個地方乃至國家重要的輿論導向平臺，所以一定要有專業的人員進行把控。在選拔時需要較高的政治素養和文化素養，而當前普遍電視臺中從業人員的素質不高，很多人員對新媒體環境下把控不及時，業務能力不足，直接影響著電視臺的政治宣傳任務和信息傳播任務。所以，不能真正的快速傳播準確信息，這樣就不利于當地的工作，也無法真正加強社會主義精神文明的建設。此外，很多 電視臺的從業人員思維方式比較局限，對于社會信息的敏感度不強，不能真正地了解人民群眾所需求的信息，這樣在進行工作開展時也容易出現滯后性，影響宣傳工作的順利完成。

3.電視臺節目的影響力下降

在新媒體時代下，人們接收信息的途徑不斷增多，很多新的途徑與傳統的相比更加快捷自由，而電視臺在發展過程中沒能夠趕上新媒體的快車道，在逐漸發展中導致傳播的形式比較死板單一，沒有時代特色，無法受到群眾的喜愛和歡迎。新媒體時代，人們可以隨時隨地下載和瀏覽信息，觀看節目視頻新聞資訊打破了空間和時間的限制，選擇內容也更加自由，所以傳統的電視臺節目被人們所摒棄，電視臺節目的影響力逐漸下降。而像電子產品的功能也越來越豐富，人們可以直接選擇自己喜愛的內容，這種形式更加多元化和有針對性，受到年輕人的喜愛，所以當前 電視臺觀眾的收視率逐漸下降。

二、電視臺應對新媒體沖擊的主要措施

1.關注民生，貼近群眾生活

為了進一步應對當前新媒體對電視臺宣傳的沖擊，一定要加緊改革，通過創新來激發 電視臺的有效性。在以往的新聞節目中，很多模式和內容都不夠貼近群眾，群眾在觀看時覺得不夠接地氣，所以一定要加強民生類節目的播放，通過更加深刻和透徹的新聞內容來吸引群眾，不斷的改變播報形式和內容，編輯關注民生動態，了解人民群眾所關注的社會問題，這樣使播報的新聞內容更加生動和貼切。只有讓人們關注新聞點的話題和內容才能讓吸引觀眾提高收視率，很多新聞工作者在收集新聞素材時，一定要傾聽群眾的聲音，了解群眾的真實生活，不斷地讓人民群眾參與到節目中來，讓人民群眾成為主人，這樣才能推動電視節目的轉型，加強新聞宣傳工作的有效性，只有群眾參與到節目中來，才能夠促進節目的改革。

2.創新節目形式和內容

要想在新媒體時代創新電視臺的宣傳效果，一定要加強節目形式和內容的創新，不斷分析現階段電視臺的中存在哪些問題，有針對性的進行整改。通過創新節目形式讓電視臺具有自身的特點，這樣才能更好的吸引觀眾播放更加有效的新聞節目。不斷的設計和編排特點鮮明的電視節目與民生情，按照當地的情況來進行設計會更加吸引群眾，例如很多地區開設了當地美食和小吃的介紹，根據這樣的方式能夠吸引更多的美食愛好者，提高電視節目的收視率，同時通過這種模式還能夠不斷地加強當地的旅游宣傳，提高電視節目的畫面質感，滿足人民群眾的視覺需求和美感需求，這樣才能夠更加貼合表演觀看者的感受。

3.充分利用新時代的信息網絡平臺

人們在信息時代獲取信息的途徑和方式越來越多也越來越便捷，所以電視臺一定要更新宣傳方式，不斷地讓人民群眾接收到更加新鮮的資訊，通過網絡通信功能來加強當前電視臺的創設，不斷的更新自己的內容了解到年輕人喜歡的方式，擴大收看觀眾的類型范圍。此外，在進行電視新聞傳播時也要保證新聞的真實性，對于緊急新聞和一些重要的新聞一定要通過有效的方式和足夠的時間去了解真相，及時的進行報道，不能將僅是推測的沒有證據的新聞進行公布，電視臺一定是要規范輿論方向、弘揚主旋律、傳播正能量只有通過有效的方式積極的引導才能讓新聞題材更加真實，才能成為人民群眾信任的媒體，在宣傳時也會更加有效率。

結論

新媒體時代下，促進電視臺宣傳有效性的建設，一定要發揮電視臺政治宣傳和社會功能，加強精神文明建設，同時也要重視在傳播中突破更多的困難，只有各界新聞工作者齊心協力，才能在新媒體的沖擊下更好地完成當前的新聞宣傳工作。

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