中國傳統美術色彩在視覺傳達設計中的運用

姜曉慧

摘? ? 要：中國傳統美術色彩是中華民族的民族瑰寶，中國傳統美術色彩流傳至今，經過創新與發展，有其獨特的運用方式與體系。中國傳統美術歷經數千年的發展與演變，其色彩具有獨特的視覺效果與審美情感。中國傳統美術色彩在現代視覺傳達設計中被廣泛運用，對現代視覺傳達設計也產生了深刻的影響，已經成為現代視覺傳達設計中重要的一部分。

關鍵詞：中國傳統美術色彩;現代視覺傳達設計;傳統與傳承

一、中國傳統美術色彩與視覺傳達之間的關系

中國傳統美術色彩在現代視覺傳達設計中的運用，對其發展有深刻的意義。在視覺傳達設計中運用中國傳統美術色彩，能夠提高視覺傳達設計視覺傳達的效果，升華其視覺傳達設計的境界，提高視覺傳達設計的價值，充實其內涵，能給大眾帶來極高的審美體驗。現代視覺傳達設計能夠把中國傳統美術色彩運用自如，主要是因為兩者有其相同之處，才能巧妙的融合在一起[1]。第一，現代視覺傳達設計與中國傳統美術都具有視覺影響力。在我國的傳統美術色彩中，常被運用的色彩有大紅色、黑色、黃色、綠色等純色，以此為主色調進行創作，以此來加大對大眾視覺的沖擊力及影響力。在視覺傳達設計中，人們會借鑒中國傳統美術色彩的元素，如色彩、圖形等，將其融合在設計中，從而吸引人們的目光，為人們帶來視覺盛宴;第二，現代視覺傳達設計與中國傳統美術色彩具有相通性。中國傳統美術色彩與現代視覺傳達設計都具有強烈的裝飾性與表現力。無論是視覺傳達設計還是中國傳統美術色彩設計中，都是通過顏色等來裝飾畫面，加大對大眾的視覺沖擊力，表現作者想要表達的情感及態度;第三，都表現為視覺載體。在現代視覺傳達設計中融入中國傳統美術色彩，將其設計成視覺傳達設計作品呈現給受眾，本身就是作為視覺的載體表現出來。視覺傳達設計作品通過將傳統美術色彩運用多種形式表現在作品中，根據不同色彩的不同含義，賦予作品不同的情感及含義，從而表達作者不同的情感，從而給予大眾不同的視覺沖擊力及情感體驗[2]。

二、中國傳統美術色彩在現代視覺傳達設計視覺傳達中的運用

隨著傳統文化的復興，中國傳統美術元素對現代視覺傳達設計中被體現的淋漓盡致，其影響越來越大，應用范圍也越來越廣泛。基本的視覺要素主要有三個：文字、圖形、色彩，將這三個要素以不同形式不同程度的結合起來，能夠將視覺傳達設計所要表達的含義及情感等充分表達出來。

1.中國傳統美術元素圖形在視覺傳達設計中的運用

中國傳統美術元素中的圖形是視覺傳達設計中的重要組成元素，在現代視覺傳達設計中，多用圖形來表達作品的意象感，實現作品的視覺傳達效果。不同的圖形有不同的含義，圖形的組成可以是各種規則或不規則的，可以是各種點、線，可以是片面的，也可以是整面的，通過不同的圖形可以表達各種不同的含義，從而將視覺傳達設計作品的內涵充分表達出來[3]。

2.中國傳統美術元素色彩在視覺傳達設計中的運用

中國傳統美術元素中的色彩是在進行視覺傳達設計時必不可少的一種元素。色彩如同作品的靈魂，缺少了色彩，就如同作品沒有了生命。色彩有多種顏色，通過不同的配色手法可以調配出多種顏色，也可以單純的使用色彩的純色，通過視覺傳達設計的設計手法將這些色彩有機的組合在一起，能夠帶給大眾不同的視覺效果及情感體驗，這些色彩表現出來的可以是濃烈的、可以是清新淡雅的、可以是快樂的，也可以是悲傷的。不同的作品使用的色彩也是有要求的，比如婚慶主題多使用的是大紅色，春天的主題多使用的是綠色等。

3.中國傳統美術文字元素在視覺傳達設計中的運用

中國傳統美術元素中的文字元素是視覺傳達設計作品中的重要組成元素，文字能夠直接表達視覺傳達設計作品的含義，能夠對色彩和圖形之外的含義及情感做補充說明。中國的文字文化博大精深，經過幾千年的發展，具有形象化、圖像化的特點，文字中蘊含著豐富的情感、深厚的文化特色，通過人們熟知的文字，能夠更多的吸引人們的目光，引起人們的聯想，從而引起人們的情感共鳴[4]。

三、中國傳統美術色彩在視覺傳達設計視覺傳達中運用的基本原則

1.對象屬性原則

在視覺傳達設計中應根據需要實際設計需求來運用色彩、圖形、文字等，使其表達出想要表達的含義與情感，讓大眾可以根據色彩、圖形等明確作品的含義。因此，在進行視覺傳達設計時，應根據作品的需求及特點選擇需要運用的色彩等，并進行合理的設計及創新，從而使作品產生價值。

2.地域屬性原則

在進行視覺傳達設計時，除了要根據設計作品的需求及特點進行設計，還要根據當地的地域特點及文化特色進行設計。我國地大物博，文化博大精深，在不同的地區文化特色也不同，因此在進行設計工作時，要充分了解當地的文化特色，了解當地大眾的審美品位，選擇受當地大眾喜歡的色彩、圖形、文字等進行設計，才能使設計作品得到當地的認可，提高其社會價值[5]。

四、視覺傳達設計中的中國傳統美術色彩分析

中國是一個對十分注重色彩的國家，從古至今，人們對于色彩的運用十分廣泛，并且中國的色彩十分多樣，對于色彩的稱呼也花樣繁多，如粉紅、黛綠、胭脂、黛藍等，每一個顏色的名稱都代表著古人的智慧及傳統文化的結晶。如今，在視覺傳達設計中，人們將對于色彩運用的情感充分體現在視覺傳達設計作品中，將色彩的作用發揮的淋漓盡致。在中國傳統美術色彩中，不同的色彩表達著不同的意思，蘊含著不同的意義，但是被應用最廣泛的色彩主要是黑色、黃色、紅色，以下具體分析這幾種顏色在視覺傳達設計視覺傳達效果中的運用。

1.黑色

在色彩中，如果顏料吸收光譜內的所有可見光，不反射任何顏色的光，那么人們所能感知到的便是黑色。另外，如果將三原色的顏料，即紅色、綠色、藍色按照一定比例混合調配，那么得到的顏色也是黑色。黑色在不同地方的運用代表的是不同的意思，如在電影、文學作品里一般代表的是悲傷、恐怖的意思，在時裝理念上，黑色又被認為是沉穩、莊重的意思。黑色在視覺傳達設計中被運用的較多的是將黑色與其他顏色結合起來使用，使之形成對比從而產生巨大的視覺張力，提高設計作品的影響力。黑色在設計作品中有時被當做大面積的背景，有時被用作文字的顏色，如紅色與黑色結合被多用在婚慶主題設計上，既打破了紅色的單調，又打破了黑色肅穆的氣氛，在對于表達吉祥、喜慶的寓意上具有良好的表現力。

2.黃色

黃色是中國的傳統顏色，在古代，黃色被認為是最尊貴的顏色，因此，也被認為是中國傳統美術色彩中的重要色彩，能夠讓人感受到尊貴、威嚴等，但是在現代社會的黃色，又能給人輕松愉快，充滿活力和希望的感覺，因此在視覺傳達設計中，黃色也是最重要的色彩。

3.紅色

紅色代表著積極樂觀而熱情，從古至今，紅色都被認為是喜慶的顏色，因此在視覺傳達設計中，紅色也是被運用最多的顏色之一。一看到紅色，人們便能聯想到吉祥、喜慶、火熱、幸福、激情、革命等情感，而紅色又具有強烈的視覺沖擊力，因此在重大節日或者比較隆重的日子紅色被應用的較多[6]。

五、中國傳統美術色彩對現代視覺傳達設計產生的影響分析

色彩可以說在視覺傳達設計中起畫龍點睛的作用，在設計的基本三元素中最重要的便是色彩的運用，如果沒有色彩，即使有再好的設計理念及圖形與文字等，也會極大的降低設計作品的視覺沖擊力及影響力，會嚴重影響其經濟效益與社會影響。因此在現代視覺傳達設計中要大膽的運用中國傳統美術色彩，大膽的對其進行創新改變，既要接受傳統文化，又要融入現代文化，使人們在欣賞設計作品時，既要感受到色彩的變化，又要體會到整體構圖、文字韻味等，使設計作品充分發揮其價值及影響力[7]。

結語：綜上所述，中國傳統美術色彩其中所蘊含的傳統文化博大精深又多種多樣，在現代視覺傳達設計中一定要受其影響，大膽的對其利用及創新，不斷豐富其運用方式，不斷加強視覺傳達設計水平，使現代視覺傳達設計產生更具影響力的傳達效果。

參考文獻：

[1]吳龍嬌.中國傳統美術色彩對現代平面設計視覺傳達效果產生的影響[J].民營科技，2017（09）

[2]王碩亦.探析中國傳統美術色彩對現代平面設計視覺傳達效果產生的影響[J].現代裝飾（理論），2016（07）

[3]張舒胤.中國傳統美術色彩對現代平面設計視覺傳達效果的影響[J].大眾文藝，2016（13）：138.

[4]劉花弟.新時期中國平面設計教育課程與教學發展研究[D].南京藝術學院，2016.

[5]劉明.淺析中國傳統美術色彩對現代平面設計視覺傳達效果產生的影響[J].戲劇之家，2016（04）

[6]王上.中國傳統美術色彩對現代平面設計視覺傳達效果的影響[J].美術教育研究，2015（16）

[7]梅巖巖.中國傳統美術色彩對現代平面設計視覺傳達效果的影響探析[J].赤子，2017，（11）

基金項目：

項目來源：山東省教育廳高等學校人文社科課題：東方意蘊在設計中的傳承與應用研究

項目編號：J17RB199