以網絡直播和短視頻為切入點探析傳統媒體與新媒體的融合突破

金燚

摘? ? 要：隨著當今社會的不斷發展和進步，人們對于生活的要求也在不斷地提高，而作為當今社會中非常重要的媒體行業來說也是如此。在如今的社會中，媒體行業發揮著非常重要的作用，每個人或多或少都會受到其影響。而傳統媒體經過了長時間的發展現在也正往著新媒體的方向發展。

關鍵詞：短視頻;網絡直播;媒體融合突破

引言：

在社會不斷發展的潮流之中，網絡直播和短視頻已經慢慢地進入到人們的眼中，并且正處于不斷發展的趨勢之中。現在的網絡直播和短視頻已經成為了人們的一部分，而在這樣發展背景之下的媒體行業也是正慢慢由傳統媒體逐漸過度到新媒體中。而如何將這兩者進行良好的融合和結合也成為了人們關注的一個重點。

一、傳統媒體和新媒體融合的困境

在如今社會發展和背景和趨勢之下，人們也開始慢慢的理解到要將傳統媒體與新媒體進行良好結合的必要性，通過這兩者的結合必然是可以幫助媒體行業更快的發展和進步。但是如今的傳統媒體和新媒體融合還存在一定的問題和困境，若是無法良好的解決這種困境的話那么整體的融合過程也將會是一種難以進行的過程。如今傳統媒體和新媒體融合所面臨的困境主要分為兩種，首先第一種就是因為平臺對于大多數人來都是存在局限性的，而這種局限性所帶來的影響也是很大的[1]。第二種就是因為當今的社會是處于多元化的社會之中，在這樣的社會背景之下，許多人開始接觸到越來越多的文化，從而對于傳統媒體的內容會顯得無法提起興趣。

二、傳統媒體和新媒體和融合方法

（一）堅持內容為王

相比較于當今社會中的新媒體來說，傳統媒體播放的內容最能夠吸引人的就是一些相關重大的社會重點內容，而這也是傳統媒體自身所攜帶的一種優勢。在傳統媒體和新媒體的融合過程中，傳統媒體應當注重保留屬于自己的相關特色性內容，因為只要通過這種特色性的內容才能夠使觀眾們在閱讀過后還能深深的留下印象，傳統媒體必須在融合的過程良好的堅持屬于自己的中國特色社會主義核心價值觀，將正能量和積極的內容作為其自身傳播的主體內容，在線上與線下平臺上都能夠通過多種形式的方法進行報道，從而更好的促進融合。在這次疫情期間，有很多個短視頻平臺當中很多的官方號，他們傳播的都是一些正能量的知識。比如說為這次疫情的防護做知識的普及，為平臺的各位網友提供在前線的醫護人員、志愿者等的實時情況。它們并不是像一些娛樂號等宣傳一些明星八卦、影視周邊等等。通過這一點，也能夠很清晰的反映出傳統媒體和新媒體之間的一種碰撞。以前在電視或者是報紙等媒介當中常看到的新聞等知識以這種新媒體的方式展現出來，對于大眾來說他們能夠更加方便的獲取準確的時事熱點，并且也能夠收獲正確的價值觀。而且注重以內容為主，對于為大眾普及一些基本常識非常有幫助。

（二）重視移動端市場

作為當今社會的寵兒——手機來說，其自身是具備著對社會擁有充分作用的設備，利用這種設備可以良好的進行文化的傳輸。如今的手機也是成為了每個人都擁有的東西，大多數的人們都會使用手機這種設備，并且在以往的發展過程中手機也慢慢成為了人們使用時間最多的設備，相比較于傳統的電視設備來說，手機所發揮的作用遠遠超過了電視所發揮的作用[2]。傳統媒體想要良好地與新媒體進行融合就必須著重抓住這個方面，因為大多數的人在選擇設備時都會選擇比較方面且靈活的設備，因此傳統媒體就需要將這些內容良好的通過移動端進行傳輸。比如說人民日報，它在我國建國時就已經存在了，可是在傳統媒體和新媒體進行融合這一方面，它也同樣給出了令人滿意的答案。人民日報不僅僅有紙質版，它還有相對應的微信公眾號、微博等其它短視頻平臺。現在確實已經有很少人去訂閱報紙了，可是人民日報并沒有被大家遺忘。在手機當中的很多個軟件中，都有著人民日報的身影，它為大眾傳播正能量，及時的給大眾播報一些新聞時事等等。不僅僅一些工作者愛看這樣的人民日報，有很多的學生也很欣賞該報的文章，并接收著來自該報的正確的價值觀。通過重視移動端這樣的融合方式使得該報產生的影響力更大了，相信日后也會有不錯的發展。

（三）完善推廣策劃

對于傳統媒體來說，其自身目前面臨的一大困境就是受眾群體的缺乏，如今的社會中大多數都是年輕人，而這些年輕人所關注的內容都是屬于一些比較娛樂的內容，對于傳統媒體的內容關注的則是比較少。而想要良好的拓寬受眾群體就需要通過一定的推廣和策劃，只有良好的進行相應的推廣和策略才能夠增大觀眾群體。想要良好的進行推廣策劃的話就需要傳統媒體充分的利用自身所具備的資源，對于傳播的形式也需要進行不斷地拓寬和發展，要將原本過于硬核的內容通過一定的修改來使其具備一定的娛樂性，這樣觀眾觀看之后才能夠更好的理解，從而更好促進傳統媒體與新媒體的融合。

三、結束語

總而言之，在如今的社會之中，傳統媒體想要得到良好的發展的話，那么與新媒體進行相互的融合是一件必不可少的事情，在這樣的融合過程中必然會出現一定的問題和困境。對于這樣的問題和困境就需要專業人員不斷地探討和創新，通過這樣的方式來更好的加強傳統媒體的受眾群體，使得傳統媒體的內容能夠獲得更加豐富的發展，最終促進媒體行業的發展。

參考文獻：

[1]池東眉.基于直播和短視頻看傳統媒體的融合突破點與發展趨勢[J].科技傳播，2019（15）.55-56

[2]馬莎.傳統媒體視角下新媒體融合的存在、突破與創新[J].科技傳播，2019，011（013）：50-51.