淺談傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展

李宇佳

【摘? 要】隨著科技以及信息化技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入到人們的生活中，成為人們生活和工作不可缺少的一部分。網(wǎng)絡(luò)因其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)被迅速應(yīng)用到媒體傳播當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了當(dāng)前的第四大媒體，而且和傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒介有著傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，使傳統(tǒng)媒體受到強(qiáng)烈沖擊。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該采取什么樣的措施重新鞏固自身的地位。本篇文章主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析，以期在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體仍舊有其發(fā)展的一席之地。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;報(bào)紙;應(yīng)對(duì)

引言

傳統(tǒng)媒體面對(duì)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的攻勢(shì)，很多外國(guó)學(xué)者甚至提出了“報(bào)紙消亡論”，但是就目前來(lái)說(shuō)，盡管網(wǎng)絡(luò)有著巨大的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體也在不變的進(jìn)行個(gè)革新，而且已經(jīng)取得了一些較好的效果。要想讓傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，就必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行客觀的分析，以便取長(zhǎng)補(bǔ)短，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中穩(wěn)步發(fā)展。

1網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)比較

1.1網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)：第一，網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的時(shí)效性，當(dāng)一件事情發(fā)生后，能夠?qū)崿F(xiàn)事件的快速傳播;第二，信息量大，網(wǎng)絡(luò)具有信息量上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這是報(bào)紙媒體做不到的，就某一新聞事件通過(guò)網(wǎng)絡(luò)檢索，就可以得到大量的對(duì)同一事件的相關(guān)信息，同時(shí)，延伸的相關(guān)連接又會(huì)提供更多的信息;第三，價(jià)格低廉。和傳統(tǒng)的報(bào)紙、報(bào)刊相比，網(wǎng)絡(luò)具有價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)，只要能上網(wǎng)，就能用最小的花費(fèi)獲取最全面的信息。

劣勢(shì)：第一，信息失真。由于網(wǎng)絡(luò)所傳播的信息把關(guān)不嚴(yán)格，而且發(fā)布的消息具有多源性，導(dǎo)致信息的失真，容易誤導(dǎo)受眾;第二，信息冗雜。網(wǎng)絡(luò)有巨大的信息量是其優(yōu)勢(shì)，但是信息冗雜又是其劣勢(shì)，大量的信息在網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)，讓受眾找不到重點(diǎn)，容易在關(guān)鍵的時(shí)刻漏掉重要的信息;第三，攜帶不便。要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息，就必須要有相應(yīng)的終端設(shè)備，而當(dāng)前不管是手機(jī)還是電腦的不能很好地解決這一問(wèn)題。

1.2報(bào)紙的優(yōu)劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)：第一，更具權(quán)威性。和網(wǎng)絡(luò)信息相比，很多人都更相信來(lái)自于報(bào)紙信息，這說(shuō)明在受眾的心中，報(bào)紙上所提供的信息的真實(shí)性是比較高的，這就構(gòu)成了報(bào)紙的權(quán)威。同時(shí)，由于報(bào)紙通常作為黨政機(jī)關(guān)的喉舌，發(fā)布的信息也更具權(quán)威性。第二，信息的定位精準(zhǔn)。正是由于報(bào)紙無(wú)法像網(wǎng)絡(luò)那樣為人們提供海量的信息，其信息的定位才更加精準(zhǔn)。報(bào)紙所刊登出來(lái)的信息都是經(jīng)過(guò)報(bào)紙編輯的嚴(yán)格篩選，層層把關(guān)才刊登在報(bào)紙上，在一定程度上節(jié)約了受眾的時(shí)間;第三，攜帶方便。報(bào)紙可以隨身攜帶而不至于太費(fèi)力，因此，報(bào)紙可以隨時(shí)閱讀，有利于讀者隨時(shí)都能掌握有效信息。

2.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)之策

通過(guò)上面對(duì)網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比，能夠清楚的知道，網(wǎng)絡(luò)雖然有其優(yōu)勢(shì)，但是也有其劣勢(shì)。報(bào)紙雖然有諸多的的缺點(diǎn)，但是其優(yōu)勢(shì)也是顯而易見(jiàn)的。所以，當(dāng)傳統(tǒng)媒體受到了網(wǎng)絡(luò)的沖擊，最重要的是要取長(zhǎng)補(bǔ)短，充分發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。具體的措施有以下幾個(gè)方面。

2.1基于受眾的閱讀習(xí)慣

受眾花費(fèi)寶貴的花間閱讀報(bào)紙，并不是為了樂(lè)趣，也不是為了看許多與自身無(wú)關(guān)的無(wú)聊信息，而是需要在報(bào)紙上用最短的時(shí)間找到自己所需要的信息，不至于浪費(fèi)大把的時(shí)間用于報(bào)紙上。針對(duì)這一點(diǎn)，可以迎合受眾的閱讀習(xí)慣，制定以下措施。

首先，為報(bào)紙瘦身。以往的報(bào)紙往往都比較厚，受眾很難在最短的時(shí)間獲取有價(jià)值的信息。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，受眾對(duì)小報(bào)更偏愛(ài)，原因是，小報(bào)結(jié)束了厚報(bào)時(shí)代，給人的感覺(jué)沒(méi)有壓抑，而且在本來(lái)就有限的信息中更快的找到自己的想要的信息。所以，當(dāng)前的報(bào)紙要進(jìn)行瘦身，結(jié)束傳統(tǒng)的厚報(bào)時(shí)代，方面受眾的閱讀和隨身攜帶。

其次，設(shè)置標(biāo)題導(dǎo)讀。這一點(diǎn)在當(dāng)前的報(bào)紙上已經(jīng)有所體現(xiàn)，但是還不精致，通常傳統(tǒng)的報(bào)紙?jiān)诎媸自O(shè)置新聞的標(biāo)題是一種常規(guī)的習(xí)慣。但是由于人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，這樣的方式顯然不能很好地滿(mǎn)足受眾的需求，所以增設(shè)內(nèi)頁(yè)標(biāo)題導(dǎo)讀是必要的，比如廣州日?qǐng)?bào)就進(jìn)行了這樣的方式，能夠讓讀者更快地找到自己想要的信息。

第三，版面簡(jiǎn)潔化。可能很多人認(rèn)為，色彩斑斕的閱讀頁(yè)面更受讀者親睞，其實(shí)并不是，當(dāng)人們專(zhuān)心尋找信息的時(shí)候，太過(guò)花哨的頁(yè)面反而會(huì)成為一種障礙，嚴(yán)重影響了人們的閱讀效果。因此，當(dāng)前的報(bào)紙版面應(yīng)該著重簡(jiǎn)潔，讓讀者閱讀的時(shí)候更舒心;

第四，引入現(xiàn)代技術(shù)。對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)上成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，電子科技似乎成為生活必須品，所以，報(bào)紙也可以充分引入現(xiàn)代科技，比如電子閱覽器的使用，這是報(bào)紙發(fā)展的新突破口，能最大程度的符合年輕人的閱讀方式，而且電子閱讀器的使用還具有較多的功能，方便了了讀者對(duì)信息的收藏和篩選。

2.2基于報(bào)紙的內(nèi)容

報(bào)紙?jiān)谛侣剝?nèi)容的刊登上也有很大的改革空間。

首先，讓報(bào)紙內(nèi)容更加貼近受眾的生活。就受眾來(lái)說(shuō)，對(duì)發(fā)生在自己的身邊的就比較感興趣，也更能吸引他們的注意。比如，就廣大的普通受眾來(lái)說(shuō)，“英國(guó)的國(guó)際政治”和“我國(guó)高考的改革”這兩條消息，更多的受眾會(huì)比較關(guān)注后者，因?yàn)檫@是和他自身息息相關(guān)的。同時(shí)，著重于對(duì)當(dāng)?shù)卣叩慕庾x和民生的報(bào)道，也是貼近受眾的最好方式;

其次，加強(qiáng)深度報(bào)道。深度報(bào)道可謂是傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)絕地反擊的有力武器。深度報(bào)道因其報(bào)道更生動(dòng)、更具體、更深入成為報(bào)紙獨(dú)當(dāng)一面的優(yōu)勢(shì)，盡管時(shí)效性很重要，但是對(duì)一件事的始末終結(jié)、來(lái)龍去脈闡述清楚也會(huì)讓讀者產(chǎn)生極大的興趣。同時(shí)，深度報(bào)告很容易形成“轟動(dòng)效應(yīng)”，具有強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力，這是網(wǎng)絡(luò)不可企及的;

最后，具有獨(dú)到的思想，使評(píng)論具有思想性。新聞評(píng)論是靈魂、是旗幟，代表著記者、評(píng)論家、以及報(bào)社的立場(chǎng)。因此，深刻的評(píng)論言語(yǔ)能夠讓人們清晰的看到報(bào)紙的價(jià)值取向，將一個(gè)事件所映射出來(lái)的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行論述和評(píng)說(shuō)，引發(fā)受眾的共鳴，從而提高受眾的對(duì)報(bào)紙的忠誠(chéng)度。

3結(jié)語(yǔ)

時(shí)代是在不斷的變化發(fā)展的，盡管在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的劇烈沖擊下，只要肯認(rèn)真思考，刻苦專(zhuān)研，處于劣勢(shì)的傳統(tǒng)媒體也會(huì)發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而發(fā)揮自身的長(zhǎng)處，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，成為社會(huì)發(fā)展不可替代的一員。

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