基于體育新聞傳播中新媒體的應用和前景探究

常程偉

【摘? 要】21世紀是科技發展爆棚的世紀，各種新媒體相繼出現，成為了體育新聞傳播的新載體。新媒體以數字技術為重要基礎，積極依托IT產業、電信產業和媒介產業得以迅速發展。新媒體技術是先進的，更利于體育新聞的廣泛、迅速傳播。正因如此，近年來國內關于新媒體語境下的體育新聞傳播研究也越來越多。為深化該課題的研究深度，本文重點針對新媒體語境下的體育新聞傳播展開研究。

【關鍵詞】體育;新聞傳播;新媒體

1.新媒體的內涵

何謂新媒體呢？新媒體是指以數字技術為基礎而產生的一種全新媒體形態。一般而言，新媒體主要包括如下形式：1）網絡;2）手機短信;3）移動電視;4）觸摸媒體;5）數字廣播;6）數字報紙與雜志;7）數字電影與電視等。由上述論述不難看出，新媒體的形式是多樣的，并不特指某一種媒體。研究表明，新媒體主要具有如下典型特點：1）方便、快捷 ;2）精準度高 ;3）覆蓋面廣 ;4）媒體渠道極為廣泛 ;5）具有極強互動性等。正因如此，在如今的傳媒市場中，新媒體所處的地位也越來越高，對整個媒體界發展起到了重要促進作用。

2.新媒體在體育新聞傳播中的應用

隨著人們物質水平的提高以及生活環境的改善，人們已經從以前單純地尋求溫飽開始追求精神 層面的滿足。而體育運動愈發以其特有的魅力不斷地滿足人類的精神需求，成為人們生活中不可或缺的一部分?；诖?，體育傳播也就成為了現代媒體不可忽略的具有重大價值的傳播源。體育傳播的最重要特點，就是其必須具有很強的時效性。人們渴望在第一時間獲取有關賽事的一切訊息。新 媒體技術在體育新聞傳播中的應用正好滿足了人們這一需要 。

由于體育運動本身具備的獨有的社會影響力和穿透力，使得新媒體技術優先選擇體育新聞傳播 作為其產業發軔點和倚重點。但新媒體在體育新聞傳播過程中，由于存在一些瓶頸問題，常常難以實現社會效益和經濟效益的雙贏，而如何解決這個問題，便顯得尤為重要 。

體育新聞與新媒體的有機融合，讓體育新聞的受眾地位在無形中產生變化。在新媒體的介入下，受眾不僅僅只是體育新聞的信息接收者，還逐漸轉變為體育新聞的信息發布者。體育新聞受眾能夠實時發布相關體育新聞，針對相關體育新聞發表自己的看法。這與傳統的被動地接收體育新聞信息相比，無疑更具靈活性，受眾的地位也得到了極大改變。

近年來，新媒體之所以能夠快速得以發展，與其快速傳播速度之間是密不可分的。業內人士均明晰，新媒體積極借助網絡加快了自身的體育新聞傳播速度，可以讓體育新聞受眾在第一時間內即接收和了解到相關體育新聞。這也是體育新聞受眾酷愛借助新媒體了解體育新聞的主要原因。

3.新媒體語境下促進體育新聞傳播發展的若干建議

在新媒體語境下，我國體育新聞傳播取得了更好成就，這一點毋庸置疑。為了讓體育新聞在新媒體語境下得以更好發展，特提出如下發展建議。

3.1管控虛假體育新聞的泛濫

新媒體的出現給受眾帶來了更為豐富的體育新聞信息源。與此同時，也將體育新聞帶入無人把關的自由時代。由于缺乏信息把關人的嚴格把控，任何網民均可通過新媒體發布相關體育新聞。在網民自由發布的體育新聞中，大部分體育新聞內容均是屬實的，這一點毋庸置疑。但不可否認的是，在眾多體育新聞中，也不乏有大量虛假體育新聞。甚至還有一些虛假信息、信源編碼失當和垃圾信息等有害信息充斥其中。此種情況的存在不利于體育新聞的健康傳播，更使得新媒體成為了虛假體育新聞傳播的助推器?；诖朔N情況，在未來相關部門必須對虛假體育新聞泛濫的問題進行嚴格管控。首先，應積極教育廣大網民不應隨意發布虛假體育新聞，要做到嚴于律己。其次，對于發布虛假體育新聞且造成嚴重社會影響的，應對其進行批評教育，嚴重者還需接受法律懲處。最后，各新媒體也應組織信息篩查人員，對新媒體上的相關體育新聞信息進程篩查，一旦發現有虛假體育新聞，必須在第一時間內進行刪除，以免虛假體育新聞造成嚴重的不良影響。除此之外，可采取的管控措施還有很多?？偠灾?，待虛假體育新聞信息得以有效管控后，體育新聞在未來也必然可以得到更好的傳播與發展。

3.2媒體之間需要深入融合發展

眾所周知，很多新媒體雖然希望致力于體育新聞的發展，但往往苦于無權威體育新聞源。雖然開辟了體育新聞專欄，但體育新聞專欄卻毫無新意，甚至很長一段時間內并未有任何體育新聞更新。此種情況是極為尷尬的，是不利于新媒體發展的。新媒體在體育新聞傳播方面具有很多優勢，這一點毋庸置疑。但這并不代表傳統媒體在體育新聞傳播方面的優勢就已經消失殆盡。殊不知，傳統媒體經過多年的體育新聞傳播發展，在體育新聞的傳播方面擁有很多新媒體無法比擬的經驗和優勢。諸如，傳統媒體強大的體育新聞報道團隊，傳統媒體強大的體育新聞源等。這些優勢均是很多新媒體所不具備的。為促進體育新聞的更好傳播，為受眾提供更多有價值的體育新聞。建議新媒體應與傳統媒體積極展開合作交流，讓體育新聞在新媒體和傳統媒體之間進行相互傳播。新媒體與傳統媒體的合作并不是沒有條件的。新媒體轉載傳統媒體播報的體育新聞后，必須在相應處注明體育新聞的來源，并附以相應網絡鏈接。這樣，受眾通過新媒體閱讀體育新聞時即可了解到相關體育新聞的具體來源，這對于傳統媒體影響力的提升也極有幫助。

3.3應做到一切要以受眾為中心

新媒體在傳播體育新聞時，應做到一切要以受眾為中心。諸如，新媒體在傳播體育新聞時，應切實考慮到受眾的閱讀習慣。眾所周知，當前的體育新聞受眾大都為青少年。因此，新媒體在編制體育新聞內容時，不應過于死板，全是文字。在文字編輯方面應盡可能簡練并配以一定的圖片或小視頻。這樣的做法可以讓體育新聞更為生動，增加體育新聞的吸引力。新媒體在傳播體育新聞的過程中，必須學會從受眾的角度去思考問題。眾所周知，如今的體育新聞受眾思想已然較為開放，他們不會滿足于一味被動接受新媒體傳播的體育新聞信息?；诖朔N情況，新媒體在傳播體育新聞的過程中，需主動且積極地接受來自體育新聞受眾的建議，并根據受眾建議對自身的體育新聞傳播策略進行適當的靈活調整。這樣的做法是必要的，也是有利于新媒體的體育新聞傳播發展的?？偠灾旅襟w在傳播體育新聞時，必須充分做到以人為本，應以受眾為中心。只有思想上真正改變了，行動上方能隨即得以改變。

4.結論

總而言之，在新媒體語境下，體育新聞得以了更好、更快的傳播，這一點是值得肯定的。但值得注意的是，新媒體在傳播體育新聞的過程中 ，還應切實把控虛假體育信息的泛濫問題，積極采取措施消除新媒體上的虛假體育新聞。與此同時 ，新媒體在傳播體育新聞的過程中，還應與傳統媒體有效融合 ，積極借助傳統媒體的體育新聞傳播優勢提升自身的體育新聞傳播成效。只要新媒體始終能夠做到以受眾為中心，圍繞受眾的具體需求傳播體育新聞，那么新媒體的體育新聞傳播之路必然會越走越遠，越發展越好。

參考文獻

[1]李芳.體育博客對北京奧運傳播的影響分析 [J].當代傳播 ，2008（4）：54-55.

[2]陽翼，范世平.韓日世界杯媒體營銷反思 [EB/OL].中國營銷傳播網 ， 2002 -09-20.

[3]秦華陽.專家學者聚首，各媒體整合資源推介廣州亞運[EB/OL].雅虎體育 ，2008-07-13.

[4]匡文波.手機媒體概論 [M].北京 ：中國人民大學出版社 ， 2006：96-97.

[5]雅虎體育.新媒體改變奧運觀賽方式 [EB/OL].2008-09 -18.

[6]秦華陽.專家學者聚首，各媒體整合資源推介廣州亞運[EB/OL].雅虎體育，2008-07 -13.