炒鞋、炒Lo、炒盲盒……萬物皆可炒是新商機(jī)，還是韭菜收割機(jī)？

范曳杉

2019年有過一個(gè)段子：“炒房”是70后的狂歡，“炒股”是80后的瘋狂，“炒幣”是90后的荒誕，“炒鞋”是00后的盛宴，“炒盲盒”是10后的時(shí)尚……

“炒房”、“炒股”、“炒幣”，這些倒是不算陌生，即便沒有參與其中，也多少聽過一些，但“炒鞋”、“炒盲盒”甚至“炒裙”，的確是這幾年才發(fā)展出來的新的“致富”途徑。今天，就請(qǐng)各位讀者隨著小編，來一同回顧一下2019年那些千奇百怪的萬物皆可“炒”。

潮鞋變“炒鞋” 一個(gè)瘋狂的市場(chǎng)

2019年夏天，某高校的學(xué)生小趙在連夜排了15個(gè)小時(shí)的隊(duì)伍后，終于以1899元的原價(jià)，購買了一雙阿迪達(dá)斯的限量款球鞋。第二天，小趙就以3100元的價(jià)格轉(zhuǎn)手賣給了別人，不到24小時(shí)的時(shí)間，就賺到了1200元的差價(jià)。

又過了一段時(shí)間，這雙鞋漲到了3800元。

不知從何時(shí)開始，球鞋的聯(lián)名款、紀(jì)念款、限量款成為了人們心中的“朱砂痣”，不少人豪擲千金，只為搶到一雙心儀的鞋子。“炒鞋”這一行為，也由此應(yīng)運(yùn)而生。

一雙售價(jià)1999元的球鞋，可以在二手市場(chǎng)賣出3萬元的高價(jià)；25歲的大學(xué)生，通過“炒鞋”，月入百萬……這些通過“炒鞋”而暴富的人，無時(shí)無刻不在刺激著市場(chǎng)，人們“炒鞋”的熱情也在不斷升溫。與此同時(shí)，黃牛、資本等因素開始大量地涌入市場(chǎng)，從而影響球鞋的價(jià)格。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國球鞋總市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)23個(gè)百分點(diǎn)，完成銷售額423億元，較之2017年同比增長(zhǎng)19%，呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而2019年的全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)模更是達(dá)到了60億美元，中國二手球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)規(guī)模也超過了10億美元。

如此直白的數(shù)據(jù)，是否說明了“炒鞋”市場(chǎng)的繁榮，“炒鞋客”的前途無量？其實(shí)不然，“炒鞋”所伴隨的風(fēng)險(xiǎn)一直都是存在著的。

首先，球鞋本身的保值是有限的。球鞋本身就是流水線生產(chǎn)的工業(yè)化產(chǎn)品，除了穿之外，并沒有其他什么價(jià)值，至于限量款、聯(lián)名款、明星代言……這些附加的價(jià)值都會(huì)隨著潮流的冷卻、熱點(diǎn)的改變而減弱，甚至消失。

其次，與珠寶鑒定不同，球鞋的相關(guān)專柜暫時(shí)不提供辨別真?zhèn)蔚姆?wù)，如果在“炒鞋”過程中購入假貨，其損失需要“炒鞋客”自負(fù)。同時(shí)，“炒鞋”的背后也可能同時(shí)伴隨著金融詐騙、非法集資、非法傳銷等經(jīng)濟(jì)金融違法問題。

最后，“炒鞋”的本金并不算低，部分第三方平臺(tái)機(jī)構(gòu)借此提供分期付款等服務(wù)，在無形中助長(zhǎng)了金融風(fēng)險(xiǎn)。而當(dāng)“炒鞋”市場(chǎng)真正遇危到機(jī)的時(shí)候，這些貸款“炒鞋”者就很可能會(huì)陷入極度危機(jī)中。

除了這些潛在風(fēng)險(xiǎn)外，過熱的“炒鞋”現(xiàn)象也引起了市場(chǎng)的高度關(guān)注。2019年10月中旬，中國人民銀行上海分行發(fā)布《警惕“炒鞋”熱潮？防范金融風(fēng)險(xiǎn)》的金融簡(jiǎn)報(bào)，報(bào)告不僅指出了炒鞋的亂象，還明確了“炒鞋”背后潛在的金融風(fēng)險(xiǎn)，起到了一定程度的預(yù)警作用。

這也給眾多“炒鞋客”們提了個(gè)醒，2020年，“炒鞋”這條路不會(huì)太好走的，還是慎重一些為好。

我們終會(huì)老去 但盲盒依舊年輕

《阿甘正傳》里的阿甘有一句名言：“生活就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)是什么味道”。而這句話在2019年，放在“盲盒經(jīng)濟(jì)”上也同樣是適用的。

那么，什么是盲盒呢？盲盒這一概念源自日本，早前的盲盒裝主要是動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品。而國內(nèi)的“盲盒”，最早可以追溯到小浣熊方便面中的水滸人物卡，為了集齊108張人物卡，很多人會(huì)不斷地重復(fù)購買，甚至不吃方便面，只要里面的卡片，這也占據(jù)了不少90后的青春歲月。

而在2019年，盲盒更是異軍突起，成為廣大消費(fèi)者特別是90后、00后們的新寵，占據(jù)了市場(chǎng)燒錢最猛物品的前幾名，不少年輕人每年甚至每月用于購買盲盒的費(fèi)用，可以達(dá)到了數(shù)千、數(shù)萬甚至數(shù)十萬元。

而盲盒的盛行與球鞋不同，盲盒不僅是流行熱點(diǎn)的體現(xiàn)，更是對(duì)消費(fèi)者心理的完美揣摩。商家緊緊抓住了人們的消費(fèi)心理，不斷地推陳出新，讓消費(fèi)者心甘情愿地乖乖買單。

當(dāng)然，消費(fèi)者看重的也不僅僅是盲盒里面的商品，更有打開盲盒之前的忐忑、緊張和收集玩具的滿足感，在打開盒子之前，你永遠(yuǎn)不知道自己會(huì)抽到哪一款。有時(shí)會(huì)抽到人見人愛的爆款，運(yùn)氣更好時(shí)甚至?xí)榈诫[藏款，但也有可能抽到重復(fù)或者自己不喜歡的，驚喜還是失望，就在開盒的一瞬間。這種讓人沉迷的“賭徒心理”和“獵奇心理”，也是盲盒得以盛行的催化劑。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以最受追捧的盲盒生產(chǎn)商泡泡瑪特為例，其發(fā)售的“潘神天使洛麗”，二手交易價(jià)格被炒得漲了近39倍，從原來的59元直接攀升到2350元。而泡泡瑪特發(fā)售的“Molly”，也是市場(chǎng)中被炒的火熱的產(chǎn)品，一年的交易超過23萬單，均價(jià)270元，高于零售價(jià)59元的數(shù)倍不止。

小時(shí)候熱衷于收集水滸人物卡的小朋友們長(zhǎng)大了，并且開始有了一定的經(jīng)濟(jì)能力，于是開始了新的收集游戲——盲盒。有人認(rèn)為“盲盒經(jīng)濟(jì)”就是一場(chǎng)包裝精美的韭菜收割游戲。但不可否認(rèn)的是，在這場(chǎng)游戲中并沒有人強(qiáng)迫消費(fèi)，盡管有賭徒心理作祟，但購買者可能真的在盲盒上獲得了滿足與快樂。

不過，這股風(fēng)也未必能真的永遠(yuǎn)刮下去，盲盒會(huì)一直年輕，但消費(fèi)者終會(huì)老去，風(fēng)口總會(huì)過去。

破產(chǎn)三姐妹 小眾文化的興起

曾有個(gè)名為“老蘿梨”的網(wǎng)友，寫下過一篇“炒裙”實(shí)錄。她自曝在入手Lolita圈著名的Baby兔熊系列配飾包后，僅半年時(shí)間，包的價(jià)格大漲，賺了一大筆錢——3666元入手，12000元賣出。這也讓不少網(wǎng)友感慨不停：原來傳說中的“破產(chǎn)三姐妹”不僅能掏空你的錢包，還能炒出新商機(jī)。

這里，就要先科普一下什么是“破產(chǎn)三姐妹”。這是對(duì)Lo裙、漢服、JK制服的統(tǒng)稱。因?yàn)楸旧硎切”娢幕b本身就基本屬于定制，成本較高，加上周邊的溢價(jià)，分分鐘破產(chǎn)確實(shí)不是事。

而購買相關(guān)的服裝，體驗(yàn)后通過二手交易轉(zhuǎn)讓，再將轉(zhuǎn)讓得到的資金投入到新的服裝購買行為，在市場(chǎng)上并不少見，甚至有一些資深玩家，在帶紅了所謂的明星款后，還可以通過轉(zhuǎn)讓，從后來者身上賺取新的利潤(rùn)。

在漢服相關(guān)的交易平臺(tái)上，原價(jià)800元的絕版九尾狐漢服已被炒至6000元的高價(jià)，仍一件難求，而鳳凰于飛等絕版漢服價(jià)格也漲了2到3倍。在2019年9月12日召開的淘寶2019造物節(jié)上，重慶一對(duì)夫婦攜帶參展的“銜泥小筑”芳華絕代漢服，也賣出了6萬元的天價(jià)。

而在Lo圈中，也有一條讓人津津樂道的傳奇裙子，那就是日牌Baby曾出的一款名為“中村十字”的裙子。該裙在2015年第一次售賣后，瞬間成為爆款，因其出貨量稀少，曾被拍賣出11萬元人民幣的天價(jià)。因?yàn)樘鸨爸写迨帧弊罱K經(jīng)歷了兩輪的再販，在第二次再販入手“中村十字”時(shí)，已降價(jià)至4000余元。如今在閑魚等平臺(tái)上，“中村十字”的價(jià)格也在5000元左右。

雖然越來越多的消費(fèi)者開始在“破產(chǎn)三姐妹”上投入金錢，市場(chǎng)也呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的繁華景象，一切都向著良好的階段發(fā)展著，但投機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)依舊不少。與“炒鞋”市場(chǎng)相似，“炒裙”的泡沫化現(xiàn)象也很泛濫，高價(jià)收入的衣服，質(zhì)量差、走線嚴(yán)重、不支持退換，虧損自負(fù)。

與此同時(shí)，由于盲目跟風(fēng)的人不在少數(shù)，參與者越來越多，“炒裙”已經(jīng)不是什么投機(jī)的機(jī)會(huì)了，紅利期基本已經(jīng)過去，新加入的人大概只能賺點(diǎn)兒皮毛，或者干脆充當(dāng)起了被割的韭菜罷了。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示：“從本質(zhì)上來講，炒裙的目的都是為了獲得不菲的收益，而無論炒什么、怎么炒，都是市場(chǎng)投機(jī)行為，伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)。等到泡沫退去，就能夠看到真正的價(jià)值究竟是什么。”

宋清輝也勸準(zhǔn)備嘗試的人三思：“這純粹就是一種投機(jī)行為，沒有任何‘一夜暴富的可能。當(dāng)前，炒裙子、炒鞋市場(chǎng)泡沫巨大，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)很高。在時(shí)尚風(fēng)向和市場(chǎng)審美不斷變化的當(dāng)下，預(yù)計(jì)很快就會(huì)破裂，‘套牢者或?qū)⒂逕o淚。”

小結(jié)

其實(shí)，無論是球鞋、盲盒，還是漢服、Lo裙，如果只是年輕人追趕潮流文化、展示自我愛好的行為，那就無可厚非，無關(guān)對(duì)錯(cuò)。即便花費(fèi)多一點(diǎn)的時(shí)間和金錢都沒有問題，畢竟，千金難買心頭好。

但怕就怕在這種行為變質(zhì)。當(dāng)市場(chǎng)背后的資本開始推波助瀾、參與其中的時(shí)候，瘋狂的炒作會(huì)讓愛好變成一種謀求暴利的捷徑。特別是參與其中的多是年輕人，他們本身抵抗誘惑和風(fēng)險(xiǎn)的能力就不高，當(dāng)他們想去割市場(chǎng)的韭菜的時(shí)候，很有可能自己就淪為了被割的韭菜。

巴菲特曾說過，如果牌過三巡，你還不知道牌桌上誰是傻瓜，那么你就是那個(gè)傻瓜。

“炒房”、“炒股”、“炒幣”和“炒鞋”、“炒盲盒”、“炒裙子”，或許在求富的形式上有什么不同，但還是存在一些共通的地方的，那就是，如果你只是抱著跟風(fēng)賺錢、一夜暴富的僥幸心理，那么你終將會(huì)成為資本市場(chǎng)案板上的魚肉。

所以無論何時(shí)，消費(fèi)者都需謹(jǐn)記，炒作有風(fēng)險(xiǎn)，入場(chǎng)需謹(jǐn)慎。在誘人的利益和潛在的風(fēng)險(xiǎn)中，保持必要的判斷和定力，才不會(huì)成為那個(gè)“牌桌上的傻瓜”。