疫情蔓延 好萊塢無奈打破影院窗口期

高倩

全球蔓延的新冠肺炎疫情讓多國影劇院不得不閉門謝客，電影產業面臨巨大挑戰。在一些電影撤檔、推遲上映日期的同時，也有部分影片選擇提前上線流媒體平臺。這種轉變對電影市場來說，究竟是不得已而為之的“下策”，還是常態化模式面臨轉型的機遇？

NBC環球和索尼影業目前已經對一些新片開放單獨付費點播。3月底，索尼影業出品、范·迪塞爾主演的《喋血戰士》（Bloodshot）開放線上點播。在此之前，索尼影業主席湯姆·羅斯曼特意強調，這是特殊時期的特殊決定，“索尼影視堅決支持影院上映，支持窗口期限制，這次線上點播是極其罕見情況下的單一個例。” 對此，媒體分析師里奇·格林菲爾德分析，“這種做法也是無奈之舉，還遠稱不上是戰略調整，但可以借此積累一些特殊的經驗。”

對于一些因疫情而無法在影院上映的電影，線上點播也許可以挽回一點損失，但格林菲爾德認為，對于成本高的大片，這筆賬“根本沒法算”。就算是中低成本影片，直接推線上點播也是一場賭博，在如今太多變量未知的情況下，這只能算是一種嘗試。

目前，NBC環球的《隱形人》《狩獵》和焦點影業的《艾瑪》都可以線上點播，從成本角度看，更值得注意的是《魔發精靈2》，這部夢工廠動畫新片上線流媒體平臺后的價格是19.99美元，購買者可在48小時內不限次數觀看。

截至目前，《魔發精靈2》是唯一一部還沒有在北美院線上映就直接上線流媒體的新片。這部電影的第一部于2016年上映，成本1.25億美元，全球收入2.47億美元，續集成本據說超過9000萬美元，計劃宣傳投入超千萬美元。其他短暫在院線上映過的影片中，《隱形人》票房6400萬美元、《艾瑪》990萬美元、《狩獵》530萬美元，《喋血戰士》的院線上映時間最短，收入930萬美元。

里奇·格林菲爾德認為，高成本電影如果考慮點播的話，未知變數太多。“比如環球預估《魔發精靈2》上映票房能達到2.6億美元，但現在改成以接近20美元的價格在線點播，能賣出1300萬份嗎？這個數字太大了。《魔發精靈2》的這次決定，恐怕會讓電影公司得到不少教訓。”

某位負責電影發行的資深高管也認為直接走線上點播的決定并不可靠，“沒有哪個家長會愿意花20美元給孩子點播一部只會看一兩次的電影。”如果孩子要看《魔發精靈2》，家長，特別是不算富裕的家長，很可能勸孩子改看《冰雪奇緣2》，因為Disney+的月訂金不但更便宜，而且這些內容沒有時限，可以反復觀看。此外，現在處于付費點播狀態的電影，過不了多久就會被包括在會員權限里免費觀看。總之，這位高管認為，“點播模式很可能會被經濟不景氣和流媒體會員制度間接打敗。”

那些希望各線開花，然后大賺一筆的商業大片，顯然不可能選擇線上點播這條路，這些大片的預設票房目標最低是10億美元，即使在新冠肺炎危機下，提前上線流媒體也不可能。這或許就是環球決定將《速度與激情9》（以下簡稱“速9”）推遲到2021年上映的原因之一。有業內人士猜測，環球可能會將“速9”放到即將推出的流媒體平臺孔雀（Peacock）以吸引用戶，對此環球給出了否定的答案。“速9”要投入的是全球市場，中國和拉美市場占比巨大，孔雀平臺目前還不是全球性的。如果本次新冠肺炎疫情持續時間過長，原定于7月4日上映的《小黃人大眼萌：奶爸的崛起》也許會成為孔雀的選擇，但目前也是未知數——畢竟2015年的第一部“小黃人”，全球收入12億美元。

線上點播最適合的是低成本電影，或者是那些即使等到最后排片上映，也不會收獲很高票房的電影，比如對于《狩獵》和《喋血戰士》這樣的電影，其實是個好機會。

到目前為止，收費點播最成功的是2015年梅威瑟與帕奎奧的次重量級拳王世紀大戰，這場賽事的在線直播全美收入4億美元。格林菲爾德表示，“那是百年難得一遇的大事件，如果不在第一時間觀看，就沒有意義了。電影有沒有體育賽事那樣急迫的時效性？恐怕沒有。”

現在，面臨挑戰的電影院業主擔心的是，如果大片也通過點播上線，會不會令公眾以為這就是以后的常態。有消息說，環球最先宣布一些影片打破窗口期限制的時候，引發了全球多家影院業主的不滿。一位資深電影公司高管也不無擔憂——僅從價格上來看，網上點播的花費，恐怕怎么也比全家或情侶一起進影院更便宜，“13到30歲的這一代人已經完全改變了消費娛樂方式，難道這次30到50歲的一代也要被改變嗎？”

美國電影院業主協會近日發表聲明，為影院發聲，“人們總會回歸影院，因為這就是觀眾。等他們再走進影院，就會重新發現這尖端、沉浸的娛樂體驗，他們也不得不承認這些都是在家中無法享受到的。”與此同時，該協會在向國會和聯邦政府申請定向補貼，“好讓美國影院業和上萬名員工能夠堅持下來”。