布局加速 平臺搶占互動劇新賽道

杜邁南

試想一下，作為一名觀眾，如果可以自己決定劇情走向，化身主角與劇中角色“面對面”互動，是不是很爽？

正在優酷熱播的體感互動劇《娜娜的一天》，讓這一設想成為可能。該劇采用豎屏+第一視角（男主角視角）的形式，引入語音識別、人臉識別等體感互動模式。優酷互動短精產品技術負責人緯洲介紹，“傳統AB分支式互動劇是讓用戶點擊選擇劇情，體感互動劇可以讓觀眾對著熒屏說話，通過語音、面部表情、觸碰等決定劇情走向，互動要自然很多。”

除了《娜娜的一天》，偶像戀愛互動劇《拳拳四重奏》已于今年初登陸騰訊視頻;宮廷文化有聲互動劇《宮·海棠賦》于3月上線喜馬拉雅;騰訊視頻今年上線的《鬼吹燈》系列也將推出互動劇形式……各種創新形式的互動劇在今年相繼涌現。

多維劇情 內容仍是核心壁壘

芒果TV大會員中心影視劇部高級總監潘可唯認為，“互動劇打破了傳統影視作品的敘事原則，用戶擁有選擇權，決定劇情走向和結局?！比绻麄鹘y影視劇是一條從A到B的直通路線，互動劇更像是區域地圖，根據用戶的不同選擇，可以到達地圖上“任意”支線。

互動劇是一種用戶能“玩”的交互式網絡視頻，形式上介于視頻和游戲之間，觀眾可以通過在視頻畫面上進行點擊、拖動、滾動、懸?；蛘咂渌僮?，來改變觀看視角、故事走向，化被動觀看為主動參與。

敘事方式的差異增加了劇本創作難度?！盎觿〉膭”具壿嬓詮姡嬖诓煌种В恍┓种Э赡苡兄睾??！本曋拚J為，互動劇更適合懸疑探案、情感養成、角色成長類題材，且不適合承載大體量故事，“如果體量特別大，十分考驗編劇能力，因為故事發展、情節的變化會呈幾何級增長?！?/p>

曾創作《老九門》《沙?！贰稛嵫倌辍贰禨CI謎案集》的編劇湯祈岑，去年參與了互動劇《他的微笑》的劇本創作，她承認互動劇對編劇要求較高，“比如《他的微笑》有21個分支節點，17種結局。觀眾看到的內容可能只有幾十分鐘，但可供選擇的素材有160分鐘到200分鐘。”

湯祈岑的經驗是，“編劇一定要轉變思路，要有程序員思維，創作時先做結構，提前做好邏輯導圖，稍不嚴密后面就會走彎路，甚至需要推倒重來?！贝送?，編劇還需要協助導演和統籌，與演員溝通。她強調，盡管形式不同，互動劇的歸宿與傳統劇集一樣，都是好內容、好劇情加典型人物，而非追求互動本身?！巴娣ê托问讲皇腔觿∽铌P鍵的變量，精品內容才是最堅實的壁壘。此外，目前互動劇的創作思路和結構相對單一，有必要拓展更多元的內容形態和題材?！?/p>

緯洲也表示，不管做互動劇，還是傳統影視，最根本是講好故事，“互動和內容怎樣結合，才能講好故事，我覺得還有很長一段路要走。”

在潘可唯看來，互動這種形式，對于視頻平臺、用戶、創作者和內容本身來說，都是一次變革，“要適應變革，讓用戶沉浸體驗，甚至成為二次參與創作者，需要創作者改變原有線性敘事思維，制造可供探索的多維劇情。同時，內容創作者要與互動技術有機融合，隨產品迭代，才能不被時代拋在腦后?！?/p>

積極布局 探索互動新玩法

視頻平臺亟需新鮮內容血液吸引用戶，互動視頻被寄予了搶灘突圍的厚望。正如潘可唯所說，互動視頻具備社交性、用戶黏性、游戲屬性，市場空間和商業潛力可期，“一旦有爆款出現，無論用戶還是資本都會蜂擁而至?！?/p>

無論是搶灘突圍、增加用戶黏性，還是拓展商業價值、積累用戶數據，互動劇對平臺發展都大有裨益。2019年1月3日，騰訊視頻上線探險互動劇《古董局中局之佛頭起源》;2019年1月18日，《明星大偵探之頭號嫌疑人》以互動微劇的形式在芒果TV上線;2019年3月24日，在UP2019騰訊新文創生態大會上，騰訊發布首款移動端互動敘事合輯《一零零一》;2019年5月9日，愛奇藝發布互動視頻標準，一個月后推出互動劇《他的微笑》;2019年7 月 8 日，嗶哩嗶哩（B站）上線“互動視頻”功能;2019年7月11日，騰訊視頻發布互動視頻技術標準，推出一站式互動視頻開放平臺;2019年9 月 23 日，優酷互動內容平臺上線，并公布優酷互動視頻創作標準和互動內容技術標準。芒果TV也在標準制定過程中，“互動的應用場景以及用戶的驅動力，都會是評判的重要標準。行業在不斷嘗試及探索過程中，也會根據市場反饋逐漸摸索出行業公認的標準?！迸丝晌ㄕf。

今年，愛優騰芒持續發力互動視頻領域，且各有側重。緯洲介紹，優酷更偏重年輕市場，會在互動動漫領域更多布局，4月還將上線一部互動紀錄片;愛奇藝目前更偏向于做互動劇;騰訊視頻在互動視覺小說、互動劇、互動動漫、互動綜藝等方面均有布局;芒果TV計劃重點開發懸疑、甜寵兩大類別，制作方向延伸到互動綜藝、互動劇集等。

艾媒咨詢（iiMedia Research）數據顯示，五成受訪網民看好中國視頻平臺對互動劇產業的投資。艾媒咨詢分析師認為，當前中國互動劇產業處于初級階段，市場和技術都不成熟，用戶規?；鶖递^小，未來在產業投資增加、5G技術落地、行業標準完善的推動下，互動劇劇作數量將快速增加，用戶規模也會隨之增長，2020年有望突破1億。

業界普遍認為，5G時代的到來將為互動劇發展創造廣闊發展空間，新玩法將為視頻行業帶來新增量。各視頻平臺加速布局搶占競爭新賽道，有利于互動視頻產業實現規?；l展。緯洲相信技術升級會帶來更多玩法，“隨著帶寬越來越寬，未來會出現很多新形式，這需要慢慢探索?！?/p>

中國互動劇產業前景展望

制作門檻上升，PGC（專業生產內容）將成主導

互動劇擁有多個故事節點以及分支劇情，劇本內容的復雜程度增加，大幅提升了劇作的制作門檻。與以UGC（用戶生產內容）為主的短視頻相比，互動劇將更加突出PGC的主導地位，對專業人才的依賴意味著其要經歷相對較長的初期發展階段。

強調用戶思維，推動內容提升

互動劇強調參與性和互動性，相較傳統影視劇作品，它攜帶更多的用戶思維屬性，拉近了上游制作方與下游觀眾的距離。通過用戶參與、互動反饋的信息，制作方能更好地了解用戶多樣化、個性化的需求偏好，有助于制作方后續在內容創作方面進行快速升級迭代。