電子商務轉變經濟增長方式機理分析

王偉青 田雯

[提要] 本文首先介紹電子商務的概念，其次分析現代電子商務相對于傳統商務活動的特征，重點探討當今電子商務如何轉變我國經濟增長方式，提升我國經濟的國際地位，最后提出促進電子商務轉變經濟增長方式的對策建議。

關鍵詞：電子商務;特征;轉變;經濟增長方式;建議

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A

收錄日期：2020年2月6日

一、電子商務和經濟增長方式的定義

（一）電子商務。所謂電子商務就是在網絡開放的環境下，以商務為核心，以電子技術為手段，把原來傳統的商務活動移動到互聯網上來，實現賣家與買家網上互動的一種商業運營模式。電子商務在我國正式運營開始于1997年，經過二十多年的發展，現在電子商務的應用已經非常普遍：2011～2018年間，我國電子商務交易額持續增長，《中國互聯網發展報告2019》顯示，2018年全國電子商務交易額為31.63萬億元，比2017年增長8.5%。其中商品、服務類電商交易額30.61萬億元，比2017年增長14.5%。中國電商穩居全球網絡零售市場首位，跨境電子商務再上新臺階，與全球電子商務市場聯動發展態勢愈加明顯。

（二）經濟增長方式。經濟增長方式主要是指一個國家（或地區）經濟增長的具體實現模式，一般分為兩種形式：集約型和粗放型。集約型是指產出的增長主要依靠技術進步、提高要素生產率來實現的增長方式;粗放型是指產出的增長主要依靠擴大資本、勞動等生產要素的投入來實現的增長方式。改革開放以來，我國經濟高速發展，但這種發展主要建立在粗放型增長方式之上，這種增長方式盡管在工業化的一定階段不可避免，但卻給我國的社會經濟生活帶來許多嚴重的問題和困擾，使我們付出了沉重的代價。轉變經濟增長方式是我國21世紀初經濟發展的關鍵性目標。

二、電子商務相對于傳統商務活動的特征

電子商務與傳統商務活動相比，以其低成本、易管理、見效快的特點逐步贏得了廣大企業和個人的青睞，主要表現為以下基本特征：

（一）交易主體的廣泛性。電子商務是以互聯網作為交易載體，商家可以在互聯網覆蓋范圍內搜尋資源，也可以通過因特網推銷產品，全球連通，由此可知，電子商務面對的不僅僅是一個地區、一個國家的市場，更是一個更廣闊的市場——全球大市場。電子商務改變了傳統的封閉的交易形式，使全球范圍內的交易效率有了大幅提高。

（二）形式內容的多樣性。從交易形式來看，一般地是把參與電子商務交易活動的對象——企業與消費者作為兩個維度進行組合，產生出四類電子商務的商業模式，即B2B、B2C、C2B和C2C等四種模式，隨著這種基于網絡的商務活動逐步發展，電子商務涉及的內容逐漸增多，又延伸出企業電子商務、網絡零售、第三方支付、網絡團構、移動電子商務、海外代購、網絡購物快遞等多個內容;其表現形式也非常之多，有基于網絡的訂貨會、有網上招商博覽會、有基于網絡的跨國項目洽談會等多種形式的平臺，在經營方法上也各具特色。

（三）交易場所的虛擬性。電子商務是以Internet為平臺，以電子虛擬市場作為其運作空間進行交易。電子虛擬市場一般是由一些傳統中間商在網上建立一個商業網站（比如淘寶、京東、唯品會等，這些現在都是大家耳熟能詳的網站），一個網站相當于一個虛擬市場，這些網站將賣方提供的產品集中到一起，為想購物的消費者提供了一個交易場所。在這一虛擬的市場中，商務活動中的生產者、消費者和中間商在很大程度上以數字方式進行信息交互，實現了某種程度的電子化、數字化、虛擬化在線式經營。

三、電子商務轉變經濟增長方式機理分析

當前，在全球范圍內，基于互聯網與系統管理技術基礎、實現商品經營與價值活動的電子商務，不但減輕了交通壓力、提高經濟運行效率、降低了交易成本，與傳統商務相比，還可大大降低人員消耗、包裝物的消耗以及物流快遞消耗等?？梢哉f，電子商務已經成為經濟結構調整和經濟增長方式轉變的關鍵推動力。

（一）降低成本，轉變粗放型經濟增長方式。改革開放以來，我國經濟建設的成就主要是在粗放型經濟增長模式下取得的，為此我們也付出了巨大的代價，比如環境惡化、資源耗竭等，而電子商務的出現，極大地改變了這種傳統的社會經濟運作模式。

通過電子商務平臺，企業可以整合全球的供應鏈資源，對主要銷售公司及海外主要銷售公司采用計算機管理，實現信息的同步傳遞，削減了商品在各個環節中的滯留時間。在電子商務平臺上，交易雙方可以直接討價還價，或者傳遞具體的交易條款，提高了雙方信息交換的速度和準確性，降低了交易雙方的成本。

（二）低碳經濟，實現可持續經濟發展。低碳經濟目前正在成為世界經濟社會變革的潮流，在全球應對氣候變化的大背景下，電子商務前景可期。電子商務與傳統商務模式相比，不僅極大地滿足了人們的日常消費需求，又可足不出戶購買商品，發送郵件等，大大減少了消費者購物過程中的能源消耗，紙張、包裝物的消耗，物流快遞的消耗，更減少了碳排放，發展了低碳經濟，有利于經濟可持續發展。

（三）網絡銷售，促進中小企業發展。在傳統銷售模式下，建立一套完整的銷售網絡需要花費大量資金做廣告宣傳，電子商務發展起來之后，營銷成本大為降低，中小企業可以通過網絡進行貿易，這個問題就可以迎刃而解了。

中小企業可以在網上建立起自己的商業網站，這有很多益處：一方面企業可以發布有關企業和產品的各種信息，如產品的廣告、新產品的開發設計等，讓消費者對自己的企業和產品更加了解;另一方面企業可以更好地了解售后信息，獲取他們對產品、服務、營銷策略的意見，以及對新產品的建議和產品定價的看法等。另外，通過電子商務平臺，企業還可以在世界范圍內了解自己產品有哪些競爭對手，競爭對手的產品如何等等?？傊?，基于Internet網絡的電子商務模式為中小企業的市場營銷活動提供了嶄新的舞臺。

（四）促進物流、IT、金融業等相關產業發展。一方面電子商務逐漸改變傳統商務活動的銷售模式，企業可利用電子商務直接與客戶聯系，客戶也可通過網上平臺獲取交易單，簽署訂貨協議，進行貨款結算和貨物的運輸等。另一方面電子商務正在逐步改變我們傳統的支付模式，在線電子支付是電子商務的重要環節，網上銀行的開通，打破了已有的金融模式，對傳統金融業的發展產生了重大影響。目前，我國大部分銀行均已開通網絡銀行，而且使用網上銀行的用戶每年也在不斷增加。

（五）增加貿易機會，促進國際貿易發展。與傳統國際貿易形式相比，基于網絡條件的國際貿易運行方式和環境發生了根本性變化，廠商對產品的營銷、訂貨、分發和支付等商務活動往往分別在不同的場所進行，大大降低了流通成本和交易費用，減少了中間環節和時間消耗，節約了成本，同時也加快了國際貿易的速度。

四、促進電子商務轉變經濟增長方式的建議

（一）完善政策規范，引導企業發展電子商務。發展電子商務對促進我國經濟發展意義非同尋常，因此政府應予以重視。對引進電子商務的企業，在最初政府應給予稅收上的優惠政策，加以扶持，以減輕資金緊張給企業帶來的壓力。與此同時，政府也要建立電子商務方面完善的政策規范，鼓勵一些企業大膽成為試點，并且推廣成功的經驗，只有這樣才能建立一個健康有序的電子商務環境。

（二）大力推動信息化發展進程，改造和提升傳統產業。對傳統產業的改造和提升一直作為我國轉變經濟增長方式的重要任務之一。目前，我國企業普遍存在著信息管理水平低、信息機構不健全、信息化建設投入不足等問題，針對我國的具體情況，企業要以財務管理為核心，建立和完善相關的信息系統，循序漸進地推動電子商務的發展，率先推進基礎比較好的國家重點傳統企業的信息化建設，帶動全國企業的信息化建設。

（三）建立電子商務配送體系，實現產業整合。目前，企業的配送模式主要有兩種：自營型配送和第三方物流配送。自營型配送主要是電子商務企業為降低成本，增加利潤，企業自身組建自己的物流系統。第三方物流配送是指企業在一定時間內將部分或全部的物流配送活動均交給物流配送公司，又叫做外包物流配送模式。目前，我國的電子商務企業承包還不宜普遍采用自建物流中心的物流模式，因為自建物流中心所需的建設投資大、物流成本高，而要積極發展第三方物流。電子商務企業還可以與物流或生產企業聯合共建物流中心，形成物流一體化模式。

（四）推進網絡技術貿易發展，加快經濟增長方式轉變。技術貿易的標的是無形的技術知識和經驗，這些技術知識和經驗往往是體現在紙上，記載在文件上，不具有一定的物理形態，是不占據空間的。隨著電子技術的不斷發展，技術貿易可以通過網絡直接進行洽談和交易，使知識產權和技術的擁有者和使用者都能夠以較低的成本進行高效率交易，加快經濟方式的轉變。

總之，電子商務是國民經濟和社會信息化的重要組成部分，正在成為推動國民經濟發展的新動力。電子商務發展將有力地促進商品和各種生產生活要素的流動，降低交易成本，推動全國統一市場的形成與完善，更好地實現市場對資源的基礎性配置作用。

主要參考文獻：

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