《大蛇》系列：鎖定“怪獸”藍海 打磨精品內(nèi)容

杜邁南

上線56小時分賬1163萬元，由眾樂樂、淘夢出品的網(wǎng)絡(luò)電影《大蛇2》于2019年年末在優(yōu)酷亮眼開局，至今分賬票房已突破3200萬元，成為2020年首部破3000萬元票房收益的網(wǎng)絡(luò)電影。

《大蛇2》是林珍釗執(zhí)導(dǎo)的第二部《大蛇》系列電影，此前《大蛇》曾以5078萬元票房問鼎2018年度網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍，突破行業(yè)天花板，創(chuàng)下全網(wǎng)票房最高紀(jì)錄。

淘夢創(chuàng)始人、CEO陰超在總結(jié)《大蛇》系列網(wǎng)絡(luò)電影成功經(jīng)驗時表示，“經(jīng)驗無非就是與專業(yè)團隊合作、努力降低成本，以及創(chuàng)作符合網(wǎng)絡(luò)電影市場規(guī)律的題材作品。”

開掘網(wǎng)絡(luò)電影類型藍海

《大蛇》系列能夠脫穎而出，與制作方選擇進入“怪獸”這一網(wǎng)絡(luò)電影藍海領(lǐng)域不無關(guān)系。《大蛇》系列制作方眾樂樂創(chuàng)始人、導(dǎo)演林珍釗多年來一直專注于網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作，2016年他萌生了拍攝《大蛇》的想法，當(dāng)時國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影市場同質(zhì)化嚴重，基本上只有僵尸、情感、魔幻三種類型。彼時怪獸類型電影在北美盛行，此種類型電影融合驚悚、冒險等多種元素，滿足了觀眾的獵奇心理，很具商業(yè)價值。“創(chuàng)作者要懂觀眾趣味，能挖掘適合網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容。”

怪獸電影最大的門檻是特效，如何在資金、技術(shù)有限的條件下呈現(xiàn)“大蛇”，成為團隊一大挑戰(zhàn)。“那時只能摸石頭過河，也做了很多無用功。我們曾用全硅膠做了一個重達500斤的蛇頭，但發(fā)現(xiàn)基本無法投入使用，光是掛威亞就掛斷好幾根，最后只用了一個鏡頭就放棄了。”

有了第一部的“掃雷”經(jīng)歷，林珍釗拍《大蛇2》時愈發(fā)駕輕就熟。“拍第一部要探索，拍第二部則要改進和升級。在工業(yè)流程方面，我們更嫻熟了，像使用什么設(shè)備能在叢林里拍攝時達到更好效果;用什么形式拍能讓‘大蛇更真實，質(zhì)感更強，這些細節(jié)都有所改進。”林珍釗介紹，為了呈現(xiàn)更逼真的視覺效果，眾樂樂與特效團隊墨攻視效用近一年的時間打磨后期，運用CG手段打造大蛇形象，從蛇皮、鱗片、蛇頭、軀干等各方面進行模擬，還開發(fā)出巨型蛤蟆、巨型鼻涕蟲和各種植物來豐富觀眾的視覺體驗。

凸顯人性 引發(fā)觀眾共鳴

除了酷炫的動作場面和特效，對人性進行細致刻畫是《大蛇2》希望實現(xiàn)的更高目標(biāo)。作為《大蛇》系列的另一位操盤手，陰超直言《大蛇2》的內(nèi)核是探討人性，“觀眾需要的不僅僅是視覺奇觀和具有新鮮感的內(nèi)容，更希望在觀影后獲得情感共鳴。”

林珍釗對此持相同意見，他認為就目前而言，特效技術(shù)和拍攝方面的困難都容易解決，最大難點在于劇本，“這不是個簡單的蛇咬人的故事，我們想在怪獸電影中融入中國文化，通過故事展現(xiàn)人性，進而打動觀眾。”

抱著這樣的創(chuàng)作理念，《大蛇2》采用雙線敘事，一條叢林里父親找女兒的線索，一條蛇洞里女兒求救的線索，幾組人物關(guān)系涉及愛情、同鄉(xiāng)情等，有更多情感層面的觀照。這些溫情橋段的融入，使《大蛇2 》不僅吸引了偏愛冒險動作類型片的男性核心受眾，還意外俘獲了眾多女性觀眾。淘夢創(chuàng)始人、COO王文水介紹，根據(jù)優(yōu)酷后臺數(shù)據(jù)顯示，《大蛇2》女性觀眾占比接近50%，較同類影片女性占比有明顯提升。

營銷方面，《大蛇2》宣發(fā)團隊從預(yù)熱到上線再到長尾期的營銷，持續(xù)關(guān)注輿情動向，根據(jù)市場反饋隨時調(diào)整營銷策略。王文水介紹，在優(yōu)酷“優(yōu)合計劃”的推動下，《大蛇2》的混剪視頻在抖音、快手、西瓜等短視頻平臺投放，兩次登上快手熱搜Top2，獲西瓜視頻重點資源扶持。此外，宣發(fā)團隊還搭建了微博矩陣，實現(xiàn)對二三線城市用戶的精準(zhǔn)觸達，影片故事情節(jié)、父女情、特效制作等話題均引發(fā)網(wǎng)友熱議。

提質(zhì)減量 合理分配成本

疫情期間，網(wǎng)絡(luò)電影市場逆勢上揚，僅今年前兩個月便有15部作品分賬票房破千萬元，打破2019年上半年的網(wǎng)絡(luò)電影整體分賬票房紀(jì)錄。即便如此，還是有不少業(yè)內(nèi)人士坦承“95%的網(wǎng)絡(luò)電影都賠錢”的殘酷現(xiàn)實。陰超表示，院線電影市場也存在同樣問題，“網(wǎng)絡(luò)電影榜單前20的影片基本都能掙錢。除了看平均數(shù)，也要看頭部影片。”他強調(diào)，疫情這段特殊時期為網(wǎng)絡(luò)電影帶來了機遇和挑戰(zhàn)，從業(yè)者應(yīng)該抓住這波流量紅利，推動整個行業(yè)進入減量提質(zhì)階段，追求精品化。

陰超介紹，淘夢基本上80%的項目都能盈利。除了題材選擇，合理的成本分配也是影片成功與否的重要因素。“目前800萬—1000萬元是能做出較好作品，同時能獲得較好利潤的合理制作成本區(qū)間。以《大蛇》系列為例，《大蛇》成本500多萬元;《大蛇2》的制作成本1200多萬元，營銷費用400萬元。”陰超介紹說。

在林珍釗看來，多年來網(wǎng)絡(luò)電影市場歷經(jīng)更迭，但觀眾的口味和偏好其實并未發(fā)生根本變化，說到底是對“品質(zhì)”的要求提高了。

分賬網(wǎng)絡(luò)劇已有項目實現(xiàn)破億元分賬，這也讓陰超和林珍釗對網(wǎng)絡(luò)電影的市場前景充滿信心。在采訪過程中，兩人不約而同地提到了多平臺聯(lián)播這一話題。陰超稱，“如果一部網(wǎng)絡(luò)電影能在多家平臺聯(lián)播，市場空間會非常大，屆時就會有破億元項目出現(xiàn)。當(dāng)然這還不夠，如果所有平臺都做點播院線，網(wǎng)絡(luò)電影就可以通過付費點播的方式，靠品質(zhì)吸引更多觀眾。”

此外，他還透露，《大蛇3》已進入劇本創(chuàng)作階段，預(yù)計明年與觀眾見面，同時淘夢還將與林珍釗攜手推出一系列衍生作品，構(gòu)建完整的“怪獸宇宙”。