臨洮縣農產品電子商務發展對策分析

姜晶　李惠　楊芳芳　韓彩霞　王寧寧

為了不斷提高農產品電子商務發展水平，既要重視和完善農村物流體系，還要構建更加高效的商務平臺，同時也要重視電子商務品牌的建設。因此本文結合實際情況，深入總結了農產品電子商務發展對策，希望能夠為相關工作開展提供參考。

1 存在問題

當前臨洮縣農產品電商存在的問題主要有三點，一是大量缺乏懂電商、懂農業、懂市場的本土電商人才;二是電商信息基礎設施建設還不夠完善，經營主體少，難以運轉龐大的電商服務體系;三是農產品品牌建設困難。盡管我縣注冊了“臨洮珍好”區域公共品牌，但由于推廣力度小，至今還沒有形成品牌影響力和知名度。

2 發展對策

2.1 完善農村地區通信和物流體系

基礎通信設施建設、物流體系建設是農村地區大力發展電子商務所面臨的重點問題。因此應建立健全信息網絡體系，包括有線與無線的有機結合，大力提升寬帶速度，降低網絡資費，拓展網絡覆蓋率，使其覆蓋范圍更廣、傳輸信號更強。提高農村地區物流設施建設速度，加設服務站點，提高倉儲能力，將縣、鄉、村交通網絡連接起來，構建完善的電商物流配送體系，最終實現可在全國范圍內進行統一調度。

2.2 構建農產品電子商務平臺

農村地區面積廣闊，農村居民居住分散，一些地區受地形地勢和經濟水平的制約，物流成本較高，農業生產經營單位幾乎無法單獨參與電子商務經營，因此必須充分應用公共服務機構來實現農村電商的規模化發展。公共服務機構需要以參與商務活動的全部企業為對象，為其創設統一的服務平臺。為構建該業務模式，必須重視合作，拉近政府、企業以及農戶之間的距離，加強相互之間的合作，利用電子商務平臺聚集大量農業經營者，形成農村信息網絡，不僅能夠將優勢集為一體，完善資源配置，在市場中占據更大份額。還可以利用產品以及技術等優勢，達到互補的目的。在構建過程，要重視結合農產品類型，有針對性地制定更加完善的銷售路徑，從而提高商務平臺運營效率。通過創建農產品電子商務運作，進而在第一時間將全面、精準的信息傳遞給農業生產經營人員，比如農業資源、人才、市場行情等。除此之外，以企業和農戶為對象，構建完善的網上交易平臺。

2.3 農產品的品牌化建設

隨著新時期發展，農產品品牌的建設備受人們關注，這也是提高農產品經濟效益的關鍵。對于農產品的電子商務而言，不僅應具備規范的質量安全標準，還需要建立健全安全檢測制度，以此提供重要保障。當前，農產品提倡“三品一標”，因此可與此建設密切聯系，加大品牌創造力度，確保其具有濃厚的地域特征，以現有品牌為對象，加大推廣力度，為農戶提供更大幫助，共同推廣高質量產品。除此之外，針對農產品應構建與完善質量安全監管體系和電商誠信體系，可以在不受時間與空間限制的基礎上，監督與管理農產品質量以及電商誠信檔案，進一步嚴控不利因素，推動農產品市場可持續發展。

同時要合理開展“線上+線下”模式。根據農產品電子商務體系實際情況來看，廣大群眾有看實物的極大訴求，但是線上銷售往往是文字與圖片的結合。所以，應該將線上銷售與線下展銷兩種模式并行，以此可以提高線下的效率與質量，為廣大受眾提供更好的服務還可在很大程度上減少線上銷售成本。

（本文為甘肅農業大學應用技術學院學生科研訓練計劃項目，指導教師：裴雪）