長江三峽旅游發展策略研究

長江三峽由瞿塘峽、巫峽以及西陵峽組成，是世界上唯一可以乘游輪觀光游覽的大峽谷，也是我國面向國際旅游開發的經典旅游線路之一。長江三峽的自然資源與人文資源都十分豐富。北魏地理學家酈道元的《水經注·三峽》就對三峽的自然風景進行了詳細的描述。除了獨特的自然景觀外，巴文化與楚文化的交匯處還有一些著名的人文景觀，如屈原祠、白帝城、石寶寨、張恒侯祠等?！堕L江三峽旅游文化》共八章，第一章重點解決三峽旅游文化研究中的基本理論問題，包括三峽旅游文化的定義及其研究對象，三峽旅游的分類、主要內容及其特色;第二章側重對古往今來人類在三峽地區的旅游實踐活動進行了梳理，粗線條地概括出了三峽旅游的歷史淵源及發展脈絡;第三、四兩章從宏觀角度介紹了三峽地區的自然旅游資源和人文景觀資源;第五章對三峽旅游資源進行了科學、客觀、綜合的評價，挖掘了三峽旅游文化的精神內涵，揭示了三峽旅游的審美價值;第六章著重探討對長江三峽旅游主線資源及副線資源的開發與保護;第七章介紹了三峽地區文化游樂設施、旅游交通、酒店賓館、購物餐飲等旅游配套設施的建設;第八章對三峽未來的旅游，尤其是三峽水利樞紐工程竣工后的三峽旅游進行了研究。

為了突出長江三峽精品景區的優勢，推動長江三峽區域旅游實現縱深發展，結合《長江三峽旅游文化》一書，可以通過以下方式來推動長江三峽旅游的高效發展。第一，推動旅游產品優化轉型?；诼糜问袌龅男枨?，全力打造觀光旅游產品，加快休閑旅游產品的設計開發，推動游輪觀光旅游產品的成熟發展，實現長江三峽旅游產品多元化與復合化發展，實現長江三峽旅游產品的優化轉型。一是積極發展專項旅游，重視游輪旅游的開發，加快重慶市主城區與沿江碼頭建設，提升游輪旅游質量，引導高端游輪發展;二是建設精品旅游線路。針對重慶市當地旅游市場，開發精品一日游、休閑兩日游等旅游線路，優化交通規劃，強化市場管理，加大“重慶人游重慶”的發展力度。《長江三峽旅游文化》一書提出，針對中遠距離的旅游市場，強化與旅游目的地協助，緊密聯系旅行社、景區、酒店、飯店等旅游主題，開發豐富的精品旅游線路，如將大足石刻、烏江畫廊、四面山、金佛山等納入旅游線路中。第二，加大旅游產業與其他產業的融合。由于旅游產業在發展中與其他產業有較高的關聯度，在開發長江三峽旅游產業的過程中，要與其他產業相融合，形成新的優勢產業，打造新的消費熱點。長江三峽產業融合發展要做到“旅游+”的融合，通過打造不同形式的“旅游+”農業、工業、體育、醫療、健康、教育等，建立新的旅游發展形態，為長江三峽旅游行業結構調整、轉型升級添加發展動力。如可以重點打造“旅游+文化”的發展形式，以三國文化、移民文化、詩詞文化等作為旅游開發內容，積極發展旅游文化產業;發展“旅游+交通”的發展形式，積極發展不同交通形式的旅游線路，如水上旅游、房車旅游等，豐富旅游產品。第三，強化旅游市場宣傳工作。緊跟政府主導、整合資源的發展思路，進一步增加旅游市場宣傳的資金投入，提升長江三峽旅游形象。一是整合宣傳營銷資源，充分發揮當地旅游營銷資金中宣傳營銷費用的作用，給予相應的支持，提升當地旅游宣傳效果;二是打造立體化宣傳營銷體系，圍繞長江三峽旅游主題打造全新的旅游形象，加大資金投入，集中對重慶市主題旅游形象與長江三峽、天坑地縫、釣魚城等旅游精品線路進行宣傳，塑造良好的重慶旅游品牌，加強與重慶、中央與境外的主流媒體合作，加大重慶旅游的宣傳力度，對市場反應一般的項目進行重新包裝打造，提升旅游品質，以新媒體與傳統媒體為支持，開設長江三峽旅游欄目，通過不同途徑宣傳長江三峽的旅游特色;三是加大長江三峽旅游市場營銷力度，建立旅游消費激勵制度，穩步開發當地旅游市場?！堕L江三峽旅游文化》一書認為，要利用四通八達的高速公路、高速鐵路的發展機遇，強化成都、貴陽、武漢、南昌等周邊城市及長三角、環渤海等區域的旅游市場挖掘。第四，打造旅游區域聯動。受行政區劃的限制，長江三峽旅游要實現高度融合發展就要打造旅游區域聯動機制，重慶市、湖北省要沖破行政區劃的限制，聯合開發長江三峽旅游資源，打造長江旅游黃金線路。重慶市、湖北省兩地要選擇有特色、有競爭力的旅游項目進行開發建設，打造具有三峽自然人文特色的精品旅游線路，將長江三峽沿線與核心區域的旅游景區串聯成線，從而突出區域聯動效果。

基金項目：2018年江蘇高校哲學社會科學研究基金項目：在線旅游企業商業模式比較及創新發展研冤（2018SJA1227）

作者簡介：張季云（1979-），女，江蘇如東人，碩士，南通職業大學經濟管理學院講師，研究方向為互聯網+旅游、旅游文化