守護未來之美

張騫文

橄欖綠色抹胸連衣裙Valentino飾水鉆發(fā)夾均為Yvmin飾羽毛墨綠色包袋Qiuhao

塑料是成本低廉又輕便的原材料，所以廣泛使用在美容產(chǎn)品的包裝中。

但塑料也是對環(huán)境造成壓力的最大因素之一。無塑減塑是美容行業(yè)面臨的一個重大課題，使用無塑包裝，使用可回收的塑料包裝，以及推動空瓶回收是根本。

粉色蕾絲百褶長裙、珍珠吊墜耳飾均為Givenchy

玫紫色針織外套Chanel白色羽毛裝飾Qiuhao

透明巴洛克式面罩、印花連衣裙均為Shushu/Tong

回饋社會是每一個良心企業(yè)都要考慮的，很多美容企業(yè)會持久資助各種各樣的環(huán)保項目，并帶給自己的消費者潛移默化的影響，推動環(huán)保理念的普及。

串珠飾黑色碎花連衣裙Miu Miu;多層彩色珍珠項鏈Chanel

美麗的包裝是美容產(chǎn)品的附加值之一，能讓消費者在使用時心理層面得到滿足。

但過于繁復(fù)的包裝也給環(huán)境帶來壓力，如何平衡高級與環(huán)保，很多品牌已經(jīng)有了成功的嘗試。

色飾鉆絲絨上衣、黑色長褲均為Louis Vuitton;淺黃色網(wǎng)紗頭飾Chictopia

米色薄紗褶皺連衣裙、斗篷、薄荷綠絲綢手套均為Gucci;白色蕾絲半裙（用作頭飾）Chloe

藍色刺繡襯衫裙Prada

美容產(chǎn)品的很多原料都來自大自然，使用珍稀植物成分的產(chǎn)品不在少數(shù)。在享受大自然的饋贈之余，我們也要記著回饋，美麗才能永續(xù)。

寫此文的時候，最瘋狂的“雙11”購物節(jié)剛剛落幕，在這場全民參與的購物狂歡落幕后，隨之而來的是海量的包裝，僅天貓購物就產(chǎn)生了2.8億件包裹！美容產(chǎn)品由于贈品數(shù)量多，容量小，更可能產(chǎn)生“個正品十個小樣”的情況，那么，在這樣個消費行業(yè)如何兼顧環(huán)保呢？為了深入了解目前美容界的環(huán)保手段，我特地采訪了在這方面頗有建樹的兩個品牌代表：歐萊雅中國Kiehls品牌總經(jīng)理李懿（IvyLi）和Origins中國區(qū)品牌副總裁楊海（Andrew Yang）?？偨Y(jié)下來，目前業(yè)界最重視的環(huán)保舉措有以下四種：

環(huán)保包裝計劃

塑料曾經(jīng)是這個星球上最經(jīng)濟的包裝材料，現(xiàn)在恐怕變成了最令人頭疼的。幾百年不能降解的塑料沉積在地球的每個角落，對于環(huán)境造成了巨大的壓力。塑料是美容產(chǎn)品最常見的包裝，現(xiàn)在各大品牌都把去塑或者使用環(huán)保塑料當(dāng)成首要課題，Ivy介紹：“我們現(xiàn)在在全力推廣環(huán)保包裝，推出的蘆薈全家沐浴睹喱包裝采用100%PCR循環(huán)再生回收塑料原料，產(chǎn)品成分可分解.而且我們品牌有個承諾，要盡可能使用回收材料來制作包裝。這種包裝不光比較輕，體積比較小，而且全部可回收，也不會產(chǎn)生新的塑料，對環(huán)境的影響是最小的。

不過美麗的包裝也是很多消費者購買產(chǎn)品的原因之畢竟奢華和精美能大大提升使用感受。而環(huán)保包裝通常意味著更少以及更樸素的原材料，對于美容品牌（尤其是高端美容品牌）來說，是否會讓消費者產(chǎn)生心理落差？

Andrew對此倒并不擔(dān)心：“我認為高檔和環(huán)保是完全不沖突的，雖然我們的包裝出于環(huán)保的考慮會使用很多回收材料，比如我們所有印刷制品全部采用回收紙，大部分紙質(zhì)外殼都采用林業(yè)管理工會（FSC）認證的環(huán)?？垼梢酝ㄟ^包裝設(shè)計以及和藝術(shù)家跨界合作等形式來提升包裝的觀感.比如說我們推出的地球日靈芝水限量版，就是用藝術(shù)感的圖案讓包裝變得更加有吸引力。”

生產(chǎn)和運輸環(huán)節(jié)更環(huán)保

在電商經(jīng)濟時代，大家已經(jīng)非常習(xí)慣從網(wǎng)上購買美容產(chǎn)品。但是物流遞送的過程中不可避免地會產(chǎn)生更多的包裝盒和填充物，尤其是購物節(jié)之后，快遞包裹更是海量的。那么如何讓這個環(huán)節(jié)變得更加環(huán)保？Ivy介紹說：“Kihel's是天貓第一個采用綠色包裹的美容品牌，從2017年我們采用FSC森林環(huán)保認證的紙張作為快遞盒的原材料開始。這種紙張無論是獲得來源還是流向都對森林可持續(xù)發(fā)展有益，它比別的紙更貴，但我們覺得這個投入是值得的。到了2018年，我們的綠色包裹進一步升級，把盒子里面的填充物也改為FSC認證的紙質(zhì)填充物，在保證消費者購物體驗的同時也保證了對于環(huán)境的友善?！?/p>

而在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，其實也有很多消費者看不見的環(huán)保措施。以O(shè)rigins為例，所有卡紙和包裝的生產(chǎn)都只采用風(fēng)力或水力發(fā)電等可再生資源，絕對不用石油、天然氣、煤炭等不可再生的資源，這樣可以降低很多碳排放。不過這種生產(chǎn)方式面臨的一大挑戰(zhàn)就是成本問題，Andrew對此很有感觸：“對于一個品牌來說，這可能會增加不少生產(chǎn)成本，但我相信如果整個行業(yè)一起來推動，那么環(huán)保生產(chǎn)領(lǐng)域的需求量整體增加，成本就可以降下來。所以歸根到底，還是需要所有的企業(yè)都一起參與進來，才能把環(huán)保這件事情更快速推動下去。

空瓶回收

這是美容界最需要消費者參與、最有意義也最需要大力推動的一個環(huán)保舉措，可以將有用的材料進行二次利用，減少了很多垃圾的生成。不過目前這個項目還在起步階段，據(jù)統(tǒng)計，Kiehls從2018年11月中旬到2019年11月21日，共回收了1，318公斤空瓶，約計60，602個。Origins在2019年4-5月的“地球月”期間回收空瓶兩萬多個。和品牌銷售出去的產(chǎn)品數(shù)量相比，這個數(shù)量顯然還是很少的。Ivy說：“空瓶回收我們是跟泰瑞環(huán)保組織合作的，只要是我們品牌的空瓶，無論在哪個國家購買的我們都可以回收?？掌磕没貋硪逑?，然后回爐變成塑膠粒，之后可以做成塑膠跑道或者塑料桌椅。在國外發(fā)達國家空瓶的回收率是10%-20%，我們在引入空瓶回收計劃前，預(yù)估中國的回收率在10%左右。但坦白來說，我們在中國還沒有達到預(yù)期目標(biāo)，這件事情還需要進一步的教育。我們也會給消費者一些鼓勵的措施，比如說將空瓶拿回來之后我們會給一些中樣或者小樣的獎勵，或者積分的獎勵.通過這樣一些鼓勵行為，回收率會有所增加。雖然目前參與度還有待提高，但我們會把這件事情持續(xù)做下去，也希望消費者能跟我們一起推動環(huán)保進程?！?h3>支持環(huán)保公益項目

以銷售所得回饋社會，資助公益環(huán)保項目，是大部分企業(yè)都會選擇的可持續(xù)發(fā)展舉措.美容業(yè)界這種例子實在太多了，主打成分均來自海洋的LaMer從2009年就開始和全球杰出海洋環(huán)保組織共同推動每年6月8日舉辦的“世界海洋日”。LaPrairie資助了歐洲一流高等學(xué)府ETH（蘇黎世聯(lián)邦理工學(xué)院），攜手致力于冰川保護研究剛剛進入中國市場的韓國護膚品牌Primera自2012年起與東亞濕地保護機構(gòu)合作，并捐出活動所得的部分銷售利潤給該組織……

今年我參加的印象最深的一個公益環(huán)保項目當(dāng)屬Origins的i愛地球森林再造活動”，這是一個在全球范圍內(nèi)支持森林再造的項目。自2009年在全球啟動至今，已在全球范圍內(nèi)種植近一百萬棵樹木。這個項自在2010年進入中國，是與中國綠化基金會合作的“百萬森林”公益項目，在西部種植的“悅木之林”至今已有近30萬棵。將近十年的時間，這個項目經(jīng)歷了從艱難到廣受重視的過程。Andrew說：坦白地說，之前很多年在做這個公益項目的時候，我們有些孤獨?？赡芮靶┠晗M者的環(huán)保意識還沒有那么強，所以對于我們項目的關(guān)注度沒那么高。不過這一兩年情況好了很多，整個社會對于環(huán)保的關(guān)注度上來了，我們的項目也是在近兩年有了比較大的進展。我們和很多消費者聊過，他們對于種樹這件事情非常認可，畢竟這可以比較直接地體現(xiàn)環(huán)保。我們也在想今年能深化來做這個項目，從影響力和互動兩方面做一些更具創(chuàng)新性的舉措，比如說一些數(shù)字化的互動方式，讓消費者更有興趣來參與其中?！?p>

（左起）丸美多肽蛋白提拉眼袋精華液￥538/20g在2月底前，消費者只要拿此精華液的空瓶去柜臺再次購買，就可以獲得50元減免，瓶子越多減免越多。TataHarper祛皺精華液￥3，380/30ml全部采用可回收的紙盒、玻璃瓶以及印刷油墨，為了兼顧奢華感與環(huán)保，這個包裝研發(fā)了兩年。Innisfree綠茶籽精萃水分肌底精華露（環(huán)保手帕限量版）￥290/160mlInnisfree一直倡導(dǎo)用手帕代替紙巾，并為這個項目每年推出環(huán)保限量版產(chǎn)品。Biotherm藍源面霜￥580/50ml品牌在去年將環(huán)保公益事業(yè)帶入中國，和WWF世界自然基金會在海南開展了為期一年的海灘塑料垃圾撿拾項目，和泰瑞環(huán)保攜手開啟空瓶回收計劃。Kiehls亞馬遜白泥凈膚面膜公益限量版￥290/125ml連續(xù)八年將部分銷售凈利潤捐贈給山水自然保護中心“熊貓棲息地社區(qū)保護”項目，連續(xù)九年推出亞馬遜白泥凈致面膜公益限量版。

（左起）Dior肌活蘊能精華￥1，100/30ml采用可回收的硬紙板包裝盒、可回收玻璃、植物萃取的印刷墨水來制作產(chǎn)品，并且將包裝尺寸縮小，紙盒重量減輕25%。Primera高山莓果水瀅面霜（水獺定制版）￥400/100ml為濕地保護項目特別推出的關(guān)愛地球限量版。Aesop天竺葵身體潔膚露限量版“狂歡者”禮盒（￥735）中的四件產(chǎn)品之，包裝均采用可重復(fù)使用的褐色洗漱包包裝。Origins韋博士靈芝煥能好底子精華水地球月限量版￥520/400ml以白樺茸藝術(shù)圖案為包裝設(shè)計靈感，呼吁消費者和品牌一起踐行環(huán)保理念。Lush圣誕傳說裸妝潤膚乳￥160/125gLush一直在全球推廣裸裝產(chǎn)品，也就是不用包裝，讓消費者購買產(chǎn)品本身，如果必須要使用包裝也要確保使用可回收材料。