電視劇性別消費的重新解碼

張雨露

摘要：隨著《親愛的，熱愛的》《陳情令》等電視劇的熱播、身體美學對消費文化的包容，電視劇的男性形象表現出多元化，從而適應受眾的消費需求，脫離傳統語境的“男色”也成為公眾情感消費的熱門對象，消費男色成為電視劇新的利益獲取點。本文將結合實例，通過“男色”消費的外在表征、電視劇類型對“男色”消費的需求和新媒介環境中粉絲文化與“男色”消費三個方面對電視劇中男性形象進行剖析。

關鍵詞：男色消費;新媒介環境;偶像劇;大女主劇

中圖分類號：G229.2

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）02-0101-02

一、引言

何為男色消費？“男色”在字典上的意思是男性以美色受寵。而消費這一概念是指利用社會產品來滿足人們各種需要，鮑德里亞在《消費社會》中認為，消費是一種約束、一種道德、一種制度，它完全是一種價值體系，這兩個概念共同構成男色消費的實際含義。觀眾觀看電視劇其實就是一種消費，他們消費時間和精力在電視劇上，并渴望得到精神和情感的回饋。

二、“男色”消費盛行的外在表征及原因

近年來，電視劇熒幕上的男性形象的發展可以說是越來越多元化，早年電視劇中往往有兩種男性形象：一種是像《亮劍》中李云龍的硬漢形象，亦或者是《神雕俠侶》中英俊瀟灑的楊過，他們代表著正直和義氣，另一種便是像抗日劇中的日軍、《不要和陌生人說話》中的馮遠征扮演的反派，他們冷酷且極端，代表著社會的陰暗面……這種帶有“軍人”氣質的男性形象幾乎占領了電視劇的半壁江山。

而隨著社會的文化變遷，多媒介環境下，人們在思維方式、生活狀態和價值觀念上日益多元化，從而產生新的熒幕消費需求。縱觀如今的電視劇作品，男性形象不再單一化：“小鮮肉”型美男出現了，《小時代》中陳學冬化著精致的妝容，像大多數愛美女性一樣戴起耳釘和飾品，《親愛的，熱愛的》中韓商言霸道總裁式的人物設定，掀起了“現男友”熱潮。《陳情令》和《鎮魂》中高顏值男男CP的出現，同時滿足了觀眾的獵奇心和觀賞心……新男性氣質的出現刺激著男色消費的增長，跟電視劇觀眾中女性地位和經濟實力的提高和消費文化的包容性都密不可分。這意味著電視劇中傳統男性形象在不斷消解和重構，無論褒貶或戲謔，氣質多元的“男色”消費已逐步成為熒幕熱潮。

三、不同電視劇類型對男色消費的需求（以偶像劇和大女主劇為例）

主營“男色”消費的電視劇類型主要有兩種：偶像劇和大女主戲。從2018年到2019年熱播的電視劇中看出，先是《香蜜沉沉燼如霜》的爆紅，到《如懿傳》、《陳情令》等劇的成功，這兩種類型已經成為電視劇熒幕的中流砥柱。

前者以成人童話作為故事框架，意在喚起觀眾尤其是女性觀眾心中對美好愛情的幻想，因此會被男主的顏值、聲音甚至動作吸引。后者雖然女性人物是重點，但男性角色起著舉足輕重的作用。

偶像劇的興起首先是在我國的臺灣地區，2001年的《流星花園》可以說是偶像劇的鼻祖，它的熱播帶火了幾位男主角，F4成為了女孩子心目中的理想型，帥氣有魅力的影視劇男演員成為社會關注的一大熱點。之后臺灣的偶像劇持續更新，2003年霍建華、許紹洋主演的《海豚灣戀人》熱播，2005年鄭元暢和林依晨主演的《惡作劇之吻》創收視新高，2008年《公主小妹》在湖南衛視創下年度最高收視率，即3.81。這些電視劇中男主角的人物設定兼具顏值和顯赫家世，成為女觀眾心目中的理想型，人們對偶像又有了全新的定義，對“男色”有了更高的要求，極大地帶動了“男色”消費成為主流。

在大陸娛樂行業里，男色”消費的魅力也逐漸被渲染，電視劇中的“鮮肉”們也成為流量和收拾保障的秘密武器。從電視真人秀開始，2006年《加油好男兒》節目以男性的青春活力為賣點，取得可觀的成果，到如今《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》和《極限挑戰》等節目的陸續播出，電視節目生產者利用“男色”消費迎合大眾和女性群體的消費要求。在這種娛樂氛圍下，國產偶像劇的制作中也越來越注重男性角色的設定。在電視劇“直播分離”的時代，面對龐雜的市場競爭，抓住觀眾的眼球獲得收視和話題是王道，而觀眾的主體便是女性，女性觀眾的消費需求很大一部分源自對男性角色的期待。

從2012年熱播的《甄嬛傳》開始，大女主劇初露鋒芒，隨后播出的《陸貞傳奇》《花千骨》《羋月傳》等，以講述傳奇女性的一生為故事主線，來展現女性的成長和心路歷程。

大女主劇爆紅的原因是它獨有的女性視角，這種視角也是女性觀眾的模擬視角，觀眾會對女主的經歷代入進自己的情感，看《如懿傳》，觀眾就會覺著自己就是如懿，感受著與乾隆的愛恨情仇。但是不管故事怎么發展，多位優質的男性角色愛上女主成為大女主劇永恒不變的架構內核，大女主劇中“所有男人都愛我”的經典套路也極大地滿足了女性觀眾的觀劇體驗，在與很多優質男人的相互追求和情感糾葛中發展劇情，觀眾通過觀劇來彌補現實生活中的感情缺失。所以，男性角色有多么優質顯得尤為重要，優質男性的塑造成為“男性”消費的催化劑。

大女主劇多為女性向的小說改編，正如《甄嬛傳》和《如懿傳》都改編自流瀲紫的小說，這些小說注重男性外貌和氣質的塑造，因此為滿足觀眾的期待，電視劇制片方在多位男性配角的選取中也費盡了心思，大女主劇便成為了“男色”消費的盛宴。

四、新媒介環境下粉絲文化對“男色”消費的影響——以《親愛的，熱愛的》為例

隨著媒介的多樣化和受眾自我意識的覺醒，電視劇受眾和媒介不再是單一的線性傳播，電視劇所產生的影響和觀眾的反饋存在互動性。并非所有的電視劇都存在“男色”消費，但是“男色”消費的熱潮往往與觀眾口味的適應性調整密不可分，觀眾的偏好往往會影響到電視劇的制作。

以近期熱播的電視劇為例，作為暑期檔黑馬的《親愛的，熱愛的》受到廣大觀眾的認可從而獲得高口碑。這讓低迷的傳統電視劇市場又煥發了生機。

電視劇《親愛的，熱愛的》中李現飾演的電競職業選手韓商言和楊紫飾演的乖乖女學霸佟年的之間的愛情無疑是暑期的熱門話題，甜寵劇成為電視劇中的現象級垂直爆款。男演員李現也因其出眾的外形和精湛的演技成為了九月“現男友”，韓商言這一角色以霸道總裁的形象出場，李現戲里戲外巨大的性格反差也頻繁帶動熱點話題、上微博熱搜。這一典型的男色消費的成功案例，帶給我們無限思考。

由數據分析可以看出，《親愛的，熱愛的》中女性觀眾（消費主體）占到了九成多。作為女性視角，她們更加關注電視劇男性角色的顏值和氣質，甚至超越了對電視劇敘事情節和電視劇藝術本身的關注，電視劇“男色”消費便隨著新媒介環境下粉絲文化的發展拉開了帷幕。

“男色”消費的成功與演員對角色的塑造也密不可分。不光要有精湛的演技、出眾的外貌，還要在戲外有獨特的長久人格魅力。這就是大家為什么會喜歡李現，李現在戲外也是一個勤奮刻苦的演員，愛看書、健身，生活自律，爆紅后也腳踏實地……這些優良品質也吸引粉絲觀照到自己在實際生活中對美好人格的認知。想要獲得“男色”消費的火爆光靠新媒體的運營是遠遠不夠的，長久之計還是要從本質入手，也就是受眾消費對象自身的吸引力。

新媒介形式的多樣化也極大地促進了“男色”消費。傳統電視劇僅通過電視機這個媒介把信息傳播給觀眾，觀眾對電視劇情節和人物的談論，可能僅限于茶余飯后的交流，但如今觀眾和粉絲們可以在微博上互動，可以在豆瓣上發表自己的評論和見解，還可以在不同社交媒體平臺找到組織，一起成為“上頭姐妹”等。就像《親愛的，熱愛的》劇中的男女主角在微博和網易云都有自己的賬號，劇外工作人員也在現實世界開通了相應賬號，并以劇中男女主角的口吻發布與劇情有關的內容，一時間吸引了大量粉絲關注和互動，也配合著劇情留言并自稱“群演”，并夸贊其良心劇組。這種戲里戲外融為一體的沉浸式體驗，也讓這部劇的關注度大大提高。

可以說，新媒介環境和粉絲文化為電視劇消費提供了土壤，促進了“男色”消費。在粉絲中占有極大比重的女性觀眾在觀看電視劇的過程中，利用新媒介環境參與微博討論，甚至參與內容制作，抖音、嗶哩嗶哩等熱門APP中經常出現剪輯視頻和同人視頻，粉絲也將這部電視劇的話題推向頂峰，形成放射性的覆蓋傳播。

新媒介環境賦予了受眾極大的互動權利，掌握話語權的她們（粉絲）與電視劇的生產者進行輸入與輸出的博弈，使得生產者逐步掌握她們的喜好和訴求。于是越來越多的電視劇更加注重劇中的男性角色的人物設定、形象以及公眾影響力。

參考文獻：

[1]歐陽宇卿.國產電視劇“男色”消費現象淺析[J].視昕，2019（09）.