產品包裝設計中的兒童消費心理研究

潘海燕

摘要：在兒童產品包裝設計中，色彩、圖案、包裝形式、安全性及易使用性等因素都影響著兒童的消費行為，都能給兒童傳達多感官的信息。所以，包裝設計是兒童商品設計中一個不可或缺的部分。近年來市場上出現了一部分造成兒童身體及心理傷害的兒童產品包裝設計，所以我們應該重視到兒童這一特殊消費群體的消費心理，在設計的過程中注入更多的人文關懷，進行人性化設計，引導兒童合理消費、健康成長。

關鍵詞：兒童消費心理;包裝設計;色彩;安全

中圖分類號：TB482

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）02-0049-01

一、兒童的消費心理分析

消費者的購買動機分為生理性和心理性，購買動機又受不同因素的影響。由于兒童年紀尚小，心理尚未成熟，消費的時候還無法獨立作出判斷，他們的購買行為很容易受到父母、電視廣告、同伴的影響，這就表現出了兒童在消費過程中的依賴性、非理性、從眾性等消費特征。

1.依賴性：兒童在消費的過程中雖然會根據自己的喜好來選擇商品，但兒童的選擇往往會受到家長的影響，由于兒童的購買動機會受到很多因素的影響，父母總是會在購買過程中作出干預，這就是兒童消費的依賴性。所以，兒童產品包裝中父母的影響因素也是不可忽視的。

2.非理性：兒童對事物的認識往往是通過視覺直觀形式獲得，并且對事物充滿好奇心，他們會對自己感興趣的形狀，色彩做出選擇，任何新奇的形狀，色彩都會吸引他們，低齡兒童有明顯的好奇，求異心理，他們不會在意商品的質量和性能，對產品的價值和功能沒有明確的判斷，這就是兒童消費的非理性。

3.從眾性：兒童的從眾性也稱為模仿性，兒童產生的購買欲望屬于感性消費階段，他們希望擁有和小伙伴一樣的東西，從而避免被其同齡人孤立。他們在電視上看到的兒童產品，他們也會想要購買，他們對商品的品牌認識度不高，也不管商品質量如何，只從商品的外觀上選擇?？梢?，產品的包裝設計早兒童消費心理中起著極大的作用。

二、包裝造型對兒童消費心理的影響

1.趣味性：有趣的事物對兒童具有更大的吸引力，若想打動兒童消費群體，就必須讓設計的包裝富有想象力、形式多樣、多彩多趣才能引起兒童的注意力。當兒童看到一個產品的包裝上有自己喜愛的人物角色，便會央求父母購買，這就是抓住了兒童的趣味性心理。

2.安全性：包裝作為可直接接觸兒童的部分，除了應該注重它的趣味性和美觀之外，安全性和環保性也是最重要的。由于兒童對外界的安全意識不夠，兒童產品包裝應盡量圓潤，避免兒童受到傷害。產品尺寸也不應該過小，有的產品喜歡在包裝中附贈小玩具以吸引兒童的購買，但小玩具容易被誤食。所以在對產品包裝進行創新的同時，也要遵循設計規范保證兒童在消費過程中的安全。

3.易用性：兒童的思維方式簡單，太復雜的事物起初或許會有些興趣，但一段時間之后發現無法弄懂就丟棄一邊，如果設計的恰到好處，他們會越來越感興趣，愛不釋手。市面上有許多兒童食品的包裝連大人打開都困難，更何況是小孩，設計時應充分考慮到兒童的生理條件，設計方便的開啟方式，避免用力過猛導致食品撒落等不衛生現象。所以對于一些大包裝或者不能一次性消費的食品包裝，其開啟裝置應易于密封。

三、色彩搭配對兒童消費心理的影響

1.視覺特征：人的視覺對于色彩的特殊敏感性使色彩設計在視覺傳達中有著重要價值。包裝設計的色彩可以在第一時間傳遞出產品的特性，抓住兒童的眼光。在色彩研究領域中兒童色彩應用的研究開始掀起了熱潮，很多設計師已經開始重視兒童色彩搭配在產品包裝上的應用，這體現出能否給兒童正確的引導，讓包裝具有一定的趣味性，益智性，在整體上要做到賞心悅目.刺激兒童的消費欲。

2.味覺特征：色彩的味覺感受，是指心理上對酸、甜、苦、辣不同味道的色彩感覺之表達。結合具象形特征以及色彩的次暖和色彩的明度、純度，色相等屬性，表現出不同的味覺感受。如果是作為兒童食品包裝，就要給兒童傳達出一種美味的感覺，比如巧克力大部分只用的是棕色，草莓制品使用粉色，奶制品使用白色，用色彩來代表一種口味，經過長時間的認知積累和體會，人們就會逐漸形成與口味相對應的象征性顏色共識。

四、結語

兒童商品包裝設計的最終目的就是要吸引兒童購買，設計師應該從商品包裝的圖案，形狀，材料等方面的色彩上做出能夠吸引兒童的產品包裝，同時，在當下倡導可持續發展的背景下，兒童產品的包裝設計應該更安全，更易用，更環保，在滿足美，有趣的需求下還要保證產品包裝本身對兒童的安全性，這才稱得上是一個好的產品包裝設計。

參考文獻：

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