試析現代包裝設計中的傳統文化元素

余超

摘要：隨著人們物質生活水平的提高，人們對商品的要求也在不斷提高，不僅是要講究商品本身的價值，還會關注商品的外包裝是否美觀，對商品的形式和功能的需求呈不斷增長趨勢，所以推動了我國現代包裝設計的發展。我國是擁有上下五千年歷史文化的國家，在現代包裝設計中總是能看到傳統文化元素的應用。在現狀包裝設計中融入傳統文化元素，一方面適應了現代消費者的審美需求和消費需求，另一方面是弘揚和傳承了傳統的文化。

關鍵詞：現代包裝;傳統文化元素;設計

中圖分類號：J524.2

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）02-0040-01

一、引言

我國是一個擁有五千年悠久歷史文化的東方文明古國，具有優秀獨特的傳統文化，各具特色的民族風俗以及秀麗宜人的自然景觀等，在悠久流長的歷史長河里，展現了精彩繽紛的傳統文化，例如書法、國畫、剪紙、蘇繡、臉譜等。傳統文化不僅僅是一種歷史文化，還是我國中國民族文化，展現了偉大的中華民族精神。在現代包裝設計中引入傳統文化元素的應用，不但能給人們帶來的視覺上的享受，更是對傳統文化的傳承和保護。

二、傳統文化元素在現代包裝設計中的具體應用

（一）傳統藝術元素的應用

在現代包裝設計中融入傳統文化元素的應用，主要是將傳統文化元素中的圖案、文字、色彩等藝術形式融入到現代包裝設計的想法里。社會市場經濟的發展，推動了各行各業的發展，對不同的產品都需要進行專業的包裝設計，而如何將傳統文化元素應用到不同類型的產品和內容的包裝設計中，是設計師需要考慮和解決的問題。曠古悠久的歷史文化內涵蘊含了人民群眾的情感和生活。實際上在現代包裝設計中應用到最多的傳統文化元素主要是傳統文化形式、傳統圖案、傳統文字、傳統色彩，這些傳統文化元素與包裝設計之間存在著緊密的關系。

（二）傳統文字元素的應用

一個國家的文字表達和承載著一個國家、民族的文化，文字與國家以及民族之間息息相關。我國漢字文化距今已有四千多年的發展歷史了，漢字是世界上最古老的文字之一，漢字歷史的發展從商代之前開始，然后歷經了幾千年的發展和演變，形成了“漢字七體”，則是甲骨文、金文、篆書、隸書、草書、楷書、行書。另外還有各種少數民族語言文字，甚至有些少數民族使用多種文字。由此可見我國擁有豐富多彩的漢字文化，漢字文化機積淀深厚。我國具有獨特的書法文化和篆刻文化，也是非常優秀的中華民族傳統文化，人們對書法文化和篆刻文化的重視度認可度不斷在提高。文字在包裝設計中的應用是直接展現了設計的美感，給人們帶來視覺上的體驗和享受。書法藝術一種獨特的藝術形式，有著幾千年的發展歷史，與外國文字相比，書法藝術具有無法比擬的優勢。在現代包裝設計中通過文字形式的應用，不僅體現了漢字的魅力，更符合東方人的審美觀。

（三）傳統圖案元素的應用

在包裝設計之中最重視的就是圖案，若是設計的圖案不夠美觀，就無法吸引消費者的眼光，將傳統圖案元素應用在包裝設計中能夠提升商品的美感，讓消費者在看到精美的圖案時就會產生強烈的消費欲望。傳統文化具有精彩豐富的內涵，可以將其應用到包裝設計中。例如，中秋節將“嫦娥奔月”的經典神話故事應用到月餅外包裝上;端午節將屈原、粽子、賽龍舟等轉為圖案元素應用到粽子包裝設計之中，將傳統故事深度融入到相應的包裝設計中符合人們的消費需求。

（四）傳統色彩元素的應用

我國很多人都喜歡顏色鮮艷的物品，所以在現代包裝設計中各類顏色的應用非常廣泛，還有在包裝設計中應用到的傳統色彩元素也非常多。在悠久的歷史發展過程中，就有人將色彩與文化情感進行了充分融合，與萬物進行聯系和結合，通過色彩元素的應用給萬物賦予了象征意義，最基本的五種顏色是：“赤、黃、青、白、黑”，赤代表是太陽之色也就是紅色，青代表的是萬物復蘇，黃則是代表皇權威嚴，在歷史上只有皇帝才能穿上明黃色的衣服，白代表的是純潔無瑕，黑代表的是晦暗、陰暗的意思，這些顏色都具有不同的象征意義，象征著幸福快樂、吉祥如意、生老病死等。這些正色是我們中國人最為喜愛的色彩，充分反映了國人的審美愛好，在春節的時候滿街都是紅色的海洋，所以在喜慶的節日里將紅色的元素應用到包裝設計中，才能讓消費者產生情感上的共鳴，進而引起消費者的購買欲望。

三、結語

綜上所述，我國擁有非常豐富和多樣的傳統文化，能夠給設計師提供大量優秀的設計素材，在現代包裝設計之中融入傳統文化元素的應用，設計出來的作品具有獨特的美感。在深厚豐富的歷史文化背景下，結合現代化的設計理念，通過傳統文化元素的應用創造出具有中國風的作品，充分展現傳統文化的魅力，給消費群體帶來視覺上的震撼和沖擊，也是對傳統文化的一種傳承和保護。

參考文獻：

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