湖北省博物館文創產品設計研究

摘要：通過探究北京故宮博物院的文創產品設計的傳統文化再包裝;重視文化傳承;緊跟新興技術的經驗，分析得出湖北省博物館的文創產品設計理念落后;產品序列混亂;設計隊伍不強;設計創意不新等劣勢，得出提升設計理念;優化設計隊伍;挖掘文化內涵的文創產品發展策略。

關鍵詞：文創產品;故宮博物院;湖北省博物館

中圖分類號：TB482

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）02-0034-02

一、湖北省博物館文創產品的不足

大湖之北，絕艷江城，楚文化獨領風騷數百年。湖北省博物館乃國家文化之名片荊楚文化之寶庫。荊楚文化在中國長河中留下了濃墨重彩的一筆，湖北省博物館可謂集荊楚文化之大成，現有館藏文物24萬余件（套），以青銅器、漆木器、簡牘最具特色，其中國家一級文物945件（套）、國寶級文物16件（套）。雖然坐擁如此眾多的文化資源，但并沒有得到很好的應用，主要是受設計能力的制約，迫切需要學習先進的設計理念。

（一）設計理念落后

相較于故宮博物院位于首都北京，對于先進的設計理念接受的更快，然而湖北省博物館地處中部，信息傳播速度不如北京等一線城市。人們對博物館的概念通常是對文物的保管保護、科學研究和相關的展覽教育等，導致把博物館與文創產品割裂開來。湖北省博物館在文創產品上投入的資金和精力遠遠不夠。一方面，對于文創產業認識不足，甚至不支持、偏見;另一方面，由于理念或者眼界的限制，把文創產品等同于旅游紀念品，將一些文物的形象生搬硬套在紀念品上，顯得粗制濫造。導致在文創產品政策上支持不夠、經費的投入不夠、理念也沒有緊跟時代潮流，起點低，起步晚，發展慢成為了湖北省博物館文創產品發展的現狀。

（二）產品序列混亂

湖北省博物館更多的像是一鍋“大雜燴”，并沒有形成完整的產品線，產品種類繁雜，沒有統一的風格，這樣也難以形成很強的產品力。對比北京故宮博物院，以故宮生活為主線，通過文創產品再設計，解開這個古代皇家禁地的神秘面紗。故宮博物院的文物以清代皇宮的生活用品居多，容易與人們的現代生活相結合。故宮博物院抓住這一聯系，以清代宮廷人物、器物等作為設計的靈感來源進行文創產品的設計，設計的內容十分廣泛。在社會上引起了很大的反響。將故宮特色的文化融入到尋常百姓的日常生活之中，給人耳目一新的感覺，一改以往博物館紀念品只能當作擺設的刻板形象，形成了較大的規模效應和品牌影響力。反觀湖北省博物館，從越王勾踐劍，到曾侯乙編鐘，從鄖縣人頭骨化石到元代青花四愛圖梅瓶，文化資源十分優越。不論在時間跨度還是文化的跨度都十分的大，為文創產品的設計提供了豐富的靈感來源，這一點既可以成為湖北省博物館的優勢。相反，時間跨度大也難以擰成一股繩。涉及面廣，散而亂，未能形成核心主題，未能構建出明晰而可持續的產品系列，進而影響了產品的規模效應。

（三）設計隊伍不強

湖北省博物館與故宮擁有強大的專業設計和研發的團隊相比，其文創產品設計并沒有自己的專業設計團隊，大部分通過外包給社會上的團隊進行設計，在設計過程中，設計公司并不了解湖北省博物館的文化底蘊，湖北省博物館在設計過程中也沒有很好的參與其中，話語權弱，既缺乏宏觀規劃的能力，也缺乏具體落實的機制，易于導致博物館真正的核心文化要素在文創產品開發過程中丟失。不同文創公司設計水平的不同和對于傳統文化的不同理解，兩者溝通有著明顯的隔閡，無法形成聯動，無法構建穩定的產品風格，所設計出來的產品也就難以產生巨大的反響。

（四）設計創意不新

文創產品的關鍵在于創意，博物館的文創產品想要有別于普通的博物館紀念品就要從創意入手，設計是博物館文創產品價值增值之中最重要的部分，如何將挖掘出來的文化符號通過創意的形式表現出來，賦予文創產品以獨具特色的文化內涵，是文創產品是否成功的關鍵。湖北省博物館的文創產品缺少讓人眼前一亮、腦洞大開的代表性作品。例如曾侯乙編鐘的巧克力，提取自青銅器紋樣的抱枕，依然停留在簡單的復制粘貼，缺乏荊楚之地的文化氣韻，嚴重影響其文創產品的市場效果和號召力。

二、北京故宮博物院文創產品開發研究

（一）傳統文化再包裝

當下傳統的博物館文化產品，更多的是對原有藏品進行仿制、臨摹，著重追求仿制的相似性，進而產生了兩方面的問題。一方面，由于仿制藏品的工藝十分復雜以及材料昂貴，致使文創產品價格也水漲船高，擠壓了目標市場范圍。另一方面，對消費者的文化水水平有著較高的要求，文化創意產品的銷售，必然附帶一定文化價值觀的輸出，如果傳統文化屬性過于厚重，則意味著消費者要對傳統文化有更深刻的理解和認識，提高了消費的門檻，進一步擠壓了文創產品的受眾范圍。

因此，在故宮文創產品的設計中都蘊含著“輕文化”屬性，即以現代化元素作為表現形式的同時在文創產品中植入普世價值，為文創產品披上當代的價值觀的外衣，讓傳統文化以更加輕松愉快的方式接近年輕消費者。同時在文創產品種類的選擇上，既采用創意設計傳遞自身文化內涵，又使得文創產品成為接地氣、尋常百姓喜聞樂見的生活調劑品，營造一種“輕文化”，這種傳統與現代融合的形式使得文創產品獲得了更廣闊的市場基礎。

（二）重視文化傳承

故宮博物院文創產品的設計著重于弘揚傳統文化，強調文化的傳承，特別是結合故宮文物藏品的文化元素，強調故宮文化創意的特色風格，從皇家宮廷文化，服裝特色，明清建筑文化等進行挖掘提煉出文化元素符號，從造型、配色、文案、形態等方面呈現出來。例如故宮藏品千里江山圖（如圖1所示），氣勢恢宏，色彩絢麗。故宮抓住畫卷較長的特點，將畫卷做成包帶（如圖2所示），在做到美觀的基礎上，很好的將傳統文化帶到了人們的日常生活之中。將傳統文化與現代生活相結合，既不顯得突兀，又提升了生活的品質，正體現了故宮文創產品的內涵。其他諸如脊獸跳棋，祥瑞主題手機殼（如圖3所示）等等，都是融合傳統與時尚，文化與功能的典范。

（三）緊跟新興技術

故宮博物院重視以科技手段來擴展文創產品的形式和內容，提高文創產品的科技含量。例如故宮博物院在2013年5月推出的一個名為《胤稹美人圖》的APP（如圖4所示）。APP主體是由9幅《胤稹美人圖》的立軸畫卷的形式展現，伴隨著悠揚典雅的樂聲，用戶可以身臨其境的欣賞《胤稹美人圖》的作品細節。畫而不僅可以全屏觀賞，也可以用“鑒賞”功能激活一個虛擬的放大鏡進行細節觀賞;每一幅圖片還帶有畫面構圖以及繪畫的鑒賞文字。在推出《胤稹美人圖》APP后不久，故宮博物院又推出一款名為《紫禁城祥瑞》（如圖5所示）細節。《紫禁城祥瑞》APP采用卷軸瀏覽方式，將故宮博物院的藏品與背景完美融合在一起，渾然天成。同時每種祥瑞的信息點還提供豐富的知識，《紫禁城祥瑞》選取了故宮內龍、風、獅子等寓意“祥瑞”的藏品進行介紹，同時每種祥瑞的信息點還提供豐富的知識，豐富了展覽的形式，起到了寓教于樂的作用。

三、提高湖北省博物館文創產品競爭力的思考

（一）更新設計理念

在進行文創產品設計時應跳出旅游紀念品的刻板印象，要將文創產品視為博物館的重要組成部分，加強政策和資金上的扶持。開拓眼界，接受文化創新理念新潮流，建立靈活的機制。將重心放到文化創意上，避免機械的復制粘貼，從湖北省的荊楚文化中汲取影響，賦予文化產品以生命力。

（二）優化設計隊伍

建立自己的設計團隊，提升自主設計能力，培養一批了解熟悉湖北省博物館文化特色的設計人才，設計人才是文創產業發展的核心動力。建立從設計、制作到售賣的完整產業鏈條，建立自己的專業設計部門或者實體企業。沒有完整的設計團隊，完全自主產權的產品研發也就無從談起，產業也就無法做大做強。站在博物館長遠發展的角度，就必須充分的認識到文創產品在博物館中的重要地位，緊跟潮流，引進培養人才，為設計人才提供平臺。

（三）挖掘文化內涵

立足湖北省博物館自身，從浩淼的歷史長河中選擇最能代表湖北省博物館特色的文化產品，通過提煉、加工，更加巧妙和諧的運用到文創產品中去，將文創產品更好的融入到尋常百姓的生活之中，人民藝術為人民。梳理好文創產品的產品線，避免貪多，產品的亮點不在于多，而在于新。別具匠心的產品才能迎合人們的口味。梳理好產品線，擰成一股繩，更利于塑造博物館形象，形成規模效應。

（四）舉辦文創比賽

集思廣益，通過舉辦文創比賽邀請廣大國民參與到活動中來，在活動中了解湖北省博物館，了解荊楚文化。在進行文創比賽的同時也可以起到宣傳湖北省博物館的作用，也拉近了百姓與湖北省博物館的距離，使得湖北省博物館從宣傳者變為參與者。將文創比賽獲獎作品落地，既可以集思廣益，尋找新的閃光點，又可以與社會形成健康、良好、積極的互動。

四、結語

博物館文創產品是實現其進一步發展的必經之路，不但可以彰顯文化，也可以體現博物館的創新水平。從根本上扭轉群眾對湖北省博物館的刻板印象，文創產品必不可少。研究優秀博物館的經驗，以技術為依托，培養創新人才隊伍，是提升湖北省博物館文創產品設計水平的必由之路。

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作者簡介：趙萌（1996-），男，河南安陽人，就讀于武漢工程大學碩士研究生，研究方向：視覺傳達設計。