青春期“心”主張：最美的春夏公益項目整合傳播方案

獲獎團隊：復旦大學? 5hz發電公司

團隊成員：陸昊輝 鄢浩 劉子慧 李嘉禾 郭子彧

獲獎情況：銀獎

一、項目簡介

我們的項目是春夏品牌的選題，為最美的春夏關愛青春期項目策劃一套完整的線上線下傳播方案。這個項目的背景已經在運作當中了，并且和女童保護這樣的全國著名的保護機構合作開展一系列的活動。但在調研的過程中我們發現，目前很多做法是非常好且系統的，但還是比較常規，沒有有力地結合春夏的品牌特質去做。所以我們的策劃目標是發掘出新的要點，去做一個活動的加法。我們在原先春夏的項目基礎之上，結合性侵害、青春期性健康教育這些點做了新的突破，并且在其中也融入了春夏本身的一些品牌精神。

二、團隊感想

感覺整個過程是比較快節奏的，經歷了大面積的修改和流程的調整，包括初賽和決賽我們的pre形式和人員都完全改變了，也算是體會了一把公關人做創意的極限速度。

最深刻感受就是發現做公關和做營銷不一樣，對原本參加過很多廣告營銷比賽的我們隊來說，這次大賽是一個很好的思路轉換的機會。我們覺得可以給到下一屆的建議就是，作為展示者，你要真正相信自己的方案是有價值的，真誠是公關一個很重要的因素。如果你只是做營銷，那么在公關上只會引起人們的負面情緒。此外，隊友的團結合作真的非常重要，在比賽的過程中有意見不統一的現象是非常正常的，重要的是解決問題而不是各執己見。

三、指導老師寄語

王迪：一所大學，最寶貴最珍貴的就是學生，而教學是最重要的一項基本工作。我們的學生在這次大賽中屢獲好成績，充分體現出我們新聞學院“好學力行”的優秀傳統。

參與此類大賽時，在形式內容上離不開扎實的數據和有說服力的陳訴，在立意上需要有觸動力的創意，在團隊合作上需要不斷磨合的默契和踏實認真的態度。從實際的技巧到本質的情懷態度。