探索傳統媒體與新媒體融合發展

摘要：隨著科技的發展，互聯網進入高速發展階段，新媒體也逐漸出現在公眾面前，當人們在享受互聯網新媒體技術帶來的便利時，也體會到傳統媒體的一些優勢。在整個新媒體發展的過程中，我們應該不斷發現新媒體與傳統媒體融合的切入點，只有這樣才能幫助媒體行業健康有序地向前發展。

關鍵詞：新媒體 融合 發展途徑

近年來，互聯網技術的發展讓很多新媒體進入公眾的視野當中。新媒體相比傳統媒體的優勢在于其傳播速度較快，傳播載體符合大眾的基本需求，擁有較強的互動性。這一新型媒體方式已經逐漸成為媒體產業發展的新趨勢，這使得傳統媒體的地位受到前所未有的挑戰。作為一名媒體行業從業者，我們應盡快找到新媒體與傳統媒體融合發展的新途徑。

一、傳統媒體與新媒體

第一，傳統媒體主要包括報紙、雜志、廣播、電視等。傳統媒體擁有很強的權威性，所發布的相關信息都是經過官方認證的，是經過專人審核篩選和嚴格的發表流程的，保證了所發布信息的權威性。

第二，互聯網技術的飛速發展，使很多依靠網絡的新媒體平臺應運而生。新媒體信息擁有較強的時效性，相關的網絡新聞報道和信息可以快速地通過互聯網進行傳播。但其自創性強，發表的各類信息權威性不高，很多信息還存在嚴重的個人色彩。

二、傳統媒體與新媒體融合發展的前景

第一，傳統媒體與新媒體兩者都存在著各自的優點和缺點。這些特點也決定了傳統媒體與網絡新媒體相融合才能向前不斷發展。傳統媒體的一些相關信息都經由官方審核發布。發布的信息具有很強的可信度和權威性，一般信息不會輕易對外進行發布。傳統媒體發布信息的主要媒介集中在報紙和雜志等紙質媒體或電視新聞媒體。但這些途徑已經無法滿足現今社會人們獲得信息的需求。與之相對比的新媒體，在媒介的運用上要比傳統媒體更加靈活。新媒體依靠數字化信息技術，在信息傳播速度上已經成幾何式倍增。由于互聯網技術的普及，很多互聯網新媒體平臺用戶可以自主發布信息。這些信息大多來源于自媒體用戶，這讓新媒體發布出來信息具有了很強的時效性。但隨之給我們帶來的問題就是新媒體新聞中的原創性和個性化這一特點，很難通過互聯網進行管控，這也造成了很多信息可信度偏低，不具有權威性。所以，我們必須盡快將新媒體與傳統媒體進行有機結合。通過對兩者的有效融合，取長補短，發揮出二者的最大價值，只有這樣才能促進我國媒體產業向著更加健康的方向發展。

第二，互聯網的高速發展使傳統媒體發展速度逐漸放緩。很多紙質媒體和電視媒體都面臨著一定程度的產值下降。但新媒體發展卻呈上升趨勢，在信息的傳播方面已經受到了廣大人民群眾的信賴和認可。以往傳統媒體所發布的權威信息都已經開始通過新媒體進行發布。新媒體的發展勢頭趨于替代傳統新聞媒體，這使得傳統新聞媒體的生存發展更加舉步維艱。同時隨著手機等便攜設備的不斷發展，網絡新媒體又多了一名新的成員。手機給我們帶來的碎片化閱讀，讓我們得到了一種新的閱讀體驗，這使紙質媒體和電視媒體的信息傳播功能被進一步所取代。

三、探究傳統媒體與新媒體融合發展的途徑

第一，新媒體能夠快速得到發展，主要在于具有較強的原創性。新媒體技術不僅給公眾帶來了獲得信息的新途徑，更多的是為大家打造了一個可以進行相互交流溝通的平臺。傳統媒體如果想與新媒體進行融合，首先要在制度上接納新媒體的原創性。在創新體制機制上，要保證企業管理制度不會約束新媒體的發展，保證新媒體信息內容能夠在健康合法的前提之下，最大限度地保留新媒體的特點。作為媒體管理者只可擔當新聞信息的監管者，不能參與到信息的采集和發布當中。以此確保新媒體信息在分享的過程中，公眾的參與度與發布者的自由度。只有這樣做才能保證傳統媒體與新媒體的融合更具有實際意義。

第二，傳統媒體作為媒體行業的重要組成部分，經過多年的積累很多已經形成了自己獨特的企業文化。只有將新媒體與傳統媒體文化進行有機融合，才能更好地了解雙方的優缺點，才能最終完成傳統媒體與新媒體的融合工作。

四、結語

隨著社會的不斷發展，傳統媒體和新興媒體的融合是大勢所趨，也是歷史發展的潮流。傳統媒體擁有十分深厚的文化底蘊和優秀的企業文化。但由于一些歷史原因，技術更新相對比較落后，無法適應時代發展的腳步。新媒體的運用彌補了傳統媒體的不足。這在很大程度上，為傳統媒體的發展提供了良好的技術支持，傳統媒體與新媒體的融合也促進了我國媒體產業不斷向前發展。

（作者簡介：馬揚洋，女，碩士研究生，天津津云新媒體集團股份有限公司津云采訪中心，初級，研究方向：新媒體發展）（責任編輯 劉冬楊）