論互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)中平面元素的運(yùn)用

摘要：本文主要概述互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)中的平面元素，同時(shí)對(duì)廣告中的文字、顏色等進(jìn)行分析，希望通過(guò)這些分析可以使設(shè)計(jì)師沖破固有思維，幫助廣告設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出更加富有創(chuàng)意的作品。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò) 廣告

在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師會(huì)用到許多基礎(chǔ)的平面元素，這些基礎(chǔ)元素主要指的是點(diǎn)、線、面組成的圖形。在設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用好這些平面元素，可以使整個(gè)廣告設(shè)計(jì)更加形象，讓人耳目一新。

一、平面構(gòu)成元素概述

平面是通過(guò)點(diǎn)、線、面結(jié)合而產(chǎn)生的，而通過(guò)點(diǎn)、線、面產(chǎn)生的元素也就是平面元素。在互聯(lián)網(wǎng)的廣告設(shè)計(jì)中把這些基礎(chǔ)元素進(jìn)行交互使用，可以使設(shè)計(jì)出來(lái)的作品更有藝術(shù)感，讓整個(gè)設(shè)計(jì)整體上更加協(xié)調(diào)，表達(dá)的內(nèi)容更加形象。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的蓬勃發(fā)展，許多傳統(tǒng)的行業(yè)都開(kāi)始從線下交易轉(zhuǎn)為線上交易，因?yàn)檫@種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的轉(zhuǎn)變，使得許多傳統(tǒng)線下的廣告也轉(zhuǎn)移到線上進(jìn)行，從而產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)廣告。不管是何種形式的廣告，其主要目的都是為了更好地吸引消費(fèi)者，為了完成這個(gè)目標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)變得尤其重要。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)可以直接引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，這對(duì)企業(yè)的效益有著非常直接的影響。

二、平面元素在互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)中的時(shí)代性

互聯(lián)網(wǎng)廣告的設(shè)計(jì)要更符合時(shí)代特征。在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，可以引入平面元素，比如設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用文字、顏色、圖像等來(lái)吸引人們的眼球，將這些元素結(jié)合起來(lái)可以很好地充實(shí)整個(gè)廣告畫(huà)面，讓廣告充滿活力。在設(shè)計(jì)時(shí)，也要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放性、包容性、時(shí)域性等特征。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的設(shè)計(jì)時(shí)要更加人性化，這樣的風(fēng)格才能符合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告更加具有時(shí)代性。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，除了運(yùn)用一些基礎(chǔ)元素來(lái)達(dá)到設(shè)計(jì)的目的以外，還要結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行充分設(shè)計(jì)。此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告在設(shè)計(jì)之初，要對(duì)受眾群體進(jìn)行初步的調(diào)查，切不可盲目地進(jìn)行閉門造車式的設(shè)計(jì)。一是要根據(jù)調(diào)查的結(jié)果，確定好一個(gè)有效的主題，這樣便于接下來(lái)的設(shè)計(jì)；二是在設(shè)計(jì)的時(shí)候要?jiǎng)?chuàng)造性地運(yùn)用視覺(jué)元素，讓整個(gè)設(shè)計(jì)在視覺(jué)上豐富多彩，讓畫(huà)面活躍起來(lái)。值得注意的是，不是所有的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)都需要加入平面元素，還要根據(jù)實(shí)際的情況來(lái)安排，元素的添加要參考設(shè)計(jì)的主題來(lái)進(jìn)行，免得在添加平面元素的時(shí)候破壞了互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)作品，使得設(shè)計(jì)的層次出現(xiàn)問(wèn)題。

三、平面元素與互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)的排版

在互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)中需要科學(xué)地排版布局，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在設(shè)計(jì)的畫(huà)面中要對(duì)其中元素進(jìn)行合理的擺放，讓畫(huà)面比較有層次感，所反映的內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的排版主要有上中下、左右兩邊對(duì)稱等，這些排版都有著各自的優(yōu)缺點(diǎn)，在選擇上都是可以參考的。但是不管選擇哪種排版方式，最終目的都是為了更好地吸引消費(fèi)者。一個(gè)優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者是核心，在設(shè)計(jì)時(shí)，科學(xué)的排版、明亮的色彩、優(yōu)美的文字等互相結(jié)合好，會(huì)給消費(fèi)者留下非常深刻的印象。

四、平面元素與互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)的其他元素

互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)是一種文化的傳播，其中包含一定的藝術(shù)氣息。我國(guó)有著非常深厚的文化底蘊(yùn)，要大膽挖掘、利用傳統(tǒng)文化，將這些文化藝術(shù)傳播到世界上，以更好地促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)中經(jīng)常可見(jiàn)的有我國(guó)獨(dú)有的歷史文化、宗教文化、民間特色等元素。將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)中，并與時(shí)代發(fā)展互相結(jié)合，可以更好地適應(yīng)現(xiàn)代人的審美，發(fā)揮廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值，達(dá)到營(yíng)銷的目的。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速發(fā)展，許多產(chǎn)業(yè)都開(kāi)始轉(zhuǎn)向線上營(yíng)銷，大量的人力、物力、財(cái)力涌入，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入也在不斷增加。借助互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代浪潮，互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)要運(yùn)用好平面元素，使設(shè)計(jì)畫(huà)面的構(gòu)圖更科學(xué)，同時(shí)積極利用傳統(tǒng)文化元素并結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，滿足現(xiàn)代人日益提升的審美觀，從而使得設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品更加符合時(shí)代的要求，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)更健康、更科學(xué)地向前發(fā)展。

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（作者簡(jiǎn)介：趙婷婷，女，本科在讀，沈陽(yáng)化工大學(xué)人文與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院2016級(jí)，研究方向：平面設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）