現代商業插畫研究

摘要：本文主要通過商業插畫的基本概念、創作工具以及種類風格，對商業插畫發展現狀及應用進行分析。得出商業插畫會隨著大眾審美需求以及信息技術的發展而不斷更新壯大的結論，其中文化創意產業以及潮流文化產業的發展，更是推動了商業插畫的傳播與應用。

關鍵詞：商業插畫 風格種類 應用領域

插畫是通過繪畫的方式，點線面結合，賦予畫面絢麗的色彩、多樣化的圖形，以及個人情感，來盡情表達個人想法的一種繪畫形式。由于繪畫者的手繪技法和審美風格不同，產生了許多風格各異、獨具特色的“個人畫風”。視覺傳達是插畫的表現形式，繪畫者通過畫面將信息簡潔、明確、清晰地傳達給受眾，從而引起觀賞者的興趣并產生共鳴。而優秀的插畫作品則可以給人帶來積極的思想引領作用。

一、商業插畫的基本概念

科技的發展，新興產業的崛起，使得插畫與商業緊密結合，從而出現大量的商業插畫需求。究竟何為商業插畫？為企業或產品繪制插圖，獲得與之相關的報酬，作者放棄對作品的所有權，只保留署名權的商業買賣行為，即為商業插畫。[1]商業插畫屬于商業設計，能推動商業活動的進行。主題表現是否鮮明突出、覆蓋面是否廣泛、是否給消費者留下清晰深刻印象等，都是檢驗商業插畫是否成功的基本標準。[2]因此，商業插畫作為一種商品，具有一定的經濟價值。在對產品進行包裝宣傳的同時，也為盈利者帶來一定的收益。[3]

二、商業插畫的創作工具

商業插畫作為一種盈利式的繪畫，其創作工具是不受限制的。任何可以表達畫面的媒介工具都可以使用。隨著數字技術的發展，插畫運用的領域越來越多，數字繪畫開始逐漸取代傳統手繪繪畫。繪畫者可以通過數位板、數位屏、電腦等電子繪畫工具，并結合專業的繪畫軟件（Photoshop、Illustrator、Painter、SAI）繪制出精美高清的插畫。隨著數字繪畫需求的不斷增加，繪畫軟件及電子繪畫產品的設計也在不斷升級，使得繪畫效果與傳統手繪效果不相上下，甚至比其更出眾。譬如數位板的設計，通過加強數位筆的壓感來模擬現實手繪效果等。數字插畫與傳統的手繪插畫相比，更具有可塑性、多樣性、便捷性，因此，對于更換頻率高、出圖效果快、可反復修改的商業插畫而言，數字插畫是最佳的選擇。

三、商業插畫的風格種類

商業插畫的風格種類主要分為扁平化、CG、水彩、歐風、日漫、小清新、兒插、黑白、卡通、寫實、涂鴉、水墨巖彩等。雖然商業插畫的風格種類分為以上幾種，但由于插畫師的個人技法及擅長的繪畫風格和見解的不同，為了凸顯自己的風格特色，樹立自己的風格標簽，插畫師往往會通過個人畫風來標榜、展現自己與眾不同的一面。而不同民族、地域、文化、審美的差異，都會對插畫師產生影響。因此，大多數的插畫師除了摸索屬于自己的畫風之外，也會不斷吸收和學習受消費者歡迎的畫風，以此來迎合市場商業化的需求。而形成自己獨特風格的插畫師，如果繪畫風格受到消費者追捧，則會形成插畫行業模仿的畫風。譬如2015年在站酷網逐漸大火的插畫師——飯太稀Fan，因其畫風扁平Q版、配色溫暖獨特且飽含故事性而受到大眾的歡迎，從而形成行業模仿的“飯太稀畫風”。

四、商業插畫的應用領域

商業插畫作為商業廣告傳播與視覺信息傳達設計的表現形式之一，具有強烈的視覺沖擊力。[4]而一位插畫師掌握多種繪畫風格，無疑是為了滿足市場不同領域的需求。

（一）媒體廣告類

隨著信息技術的快速發展，商業插畫在媒體廣告中的應用越來越普遍。例如地鐵里的廣告牌、公共場所的海報、微信公眾號的插圖等，都是商業插畫應用的領域。由于傳播對象和內容不同，其插畫風格也趨向不同。譬如地鐵里的廣告牌，大多為公益宣傳插圖，所以風格趨向線條圓潤、顏色鮮艷的卡通類插畫，使得傳播內容更易讀懂和記憶，老少皆宜。

（二）出版物類

出版物主要包括書籍、雜志、報紙、電子書等。商業插畫作為插圖在出版物中的應用，主要表現在封面、封底、書脊、內封、內頁插畫等范圍。面對不同領域的出版物，其插圖風格也不同。例如兒童讀物，風格多為兒插和歐風，造型偏幾何形，形象簡潔夸張，配色鮮艷且充滿童趣和幻想色彩。而面向青少年的讀物，則多為小清新和日漫的風格，繪畫題材以校園為主。其次是成年人的讀物，風格趨于CG、水彩、涂鴉、寫實、黑白等，造型偏時尚和都市。

（三）產品包裝類

商業插畫在產品包裝上的應用，主要體現在表達抽象概念上。所謂“一圖勝過千言萬語”，用插畫來表達產品的商業概念，可以省去繁縟的文字解釋，使商品更加人性化和具有趣味性。其次是抽象的圖形及鮮艷的配色，能夠賦予產品華麗的“外衣”，從而引起消費者的注意。成功的插畫包裝，除了能給消費者留下深刻印象之外，還能帶動產品的銷售。例如百雀羚化妝品的包裝，采用了民國海派風的插畫風格，重新塑造其品牌形象，實現了時尚化的轉型，拉近了與年輕女性消費者的距離，成為老字號品牌成功復興的代表。[5]

（四）影視游戲類

影視游戲類的插畫，主要以CG風格為主。在游戲中的應用范圍有游戲海報、游戲人物角色設計、游戲場景設計等。在影視類中的應用，主要表現在電影腳本、海報設計、人物角色設計、場景設計、影視劇片頭設計等。其中，以插畫作為影視劇片頭和電影海報，為近幾年興起的國風浪潮，風格主要以傳統的水墨巖彩畫為主。比如2019年熱播的電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》的片頭，為國風插畫師張漁所作。

（五）衍生周邊類

商業插畫在衍生周邊類產品中的應用，主要體現在貼紙、T恤、帆布包、手機殼、日歷、明信片、筆記本、胸針、書簽、雨傘、手賬本等小型物件上。產品插畫風格，多為扁平化和卡通水彩類，而產品的運營者則多為插畫師本人。

五、商業插畫的現狀

在數字化時代的驅動下，插畫行業的發展蒸蒸日上。因此，越來越多的人轉行投入到插畫師這一行業中。但由于商業插畫的“使用壽命”較短，因此，插畫師在完成一個作品后，一旦放棄了該作品的所有權，隨著產品宣傳的更新換代，作品便失去了價值。同時，插畫師如果人氣不高，作品沒有獨特的風格，也是很難通過插畫來謀生的。當然，人氣火爆的插畫師，其名氣也會隨著時代的進步和審美的改變而慢慢消逝，正因如此，大多數的插畫師會將插畫作為其副業來發展。

六、結語

商業插畫以其獨特的風格和藝術表現手法，美化了我們的生活，滿足了人們對于美的精神需求。隨著時代審美的變化和科學技術的發展，其表現手法和種類不再單一，而是隨著時代的變化不斷更新。本文通過對現代商業插畫的基本概念和創作工具進行闡述，對商業插畫作了初步的介紹，通過對商業插畫的風格種類及其應用領域進行分析，介紹現代商業插畫的發展趨勢和現象。以此得出，雖然商業插畫的使用期限較短，但隨著其穩步的發展趨勢，未來商業插畫的發展需求及其前景必然是光明美好的。

參考文獻：

[1]王賀.關于插畫概念定義的探討[J].電影文學，2008（14）.

[2]張若愚.論商業插畫的價值面向[J].民族藝林，2018（04）.

[3]韓鵬，李潔.論商業插畫的價值屬性[J].藝術百家，2012（S2）.

[4]陳熙.淺談商業插畫的應用領域[J].美術大觀，2009（02）.

[5]王馬若燕.民國海派風在老字號化妝品包裝設計中的應用——以百雀羚為例[J].今傳媒，2019（09）.

（作者簡介：何曉慶，女，碩士研究生在讀，廣東工業大學藝術與設計學院，研究方向：服務設計）（責任編輯 劉冬楊）