楚鳳裝飾圖案在旅游產品包裝設計中的應用

唐琴 曾萬芳 崔盧倩 費曉萍

【摘要】荊楚文化源遠流長。楚鳳作為荊楚文化中的領袖藝術形象，蘊含著豐富而獨特的審美價值。旅游產品包裝的地域性表現在產品包裝能通過一些外在的視覺信息的呈現解答消費者關于該產品的地方環境、地方歷史、地方方言、地方民間藝術、地方飲食等方面的重要信息。楚鳳裝飾圖案具有很強的設計元素，借助于當代視覺藝術中的創作和表現手法，從楚鳳裝飾圖案、色彩等藝術形式的角度進行旅游產品包裝設計。

【關鍵詞】楚鳳；裝飾圖案；旅游產品包裝

【中圖分類號】TB482 【文獻標識碼】A

基金項目：本文系荊楚理工學院2019年度大學生創業訓練項目“基于荊楚文化視域下裝飾畫的設計與創新”階段性研究成果（項目編號：S201911336050X）。

一、旅游產品包裝設計中楚鳳裝飾文化元素

（一）楚鳳裝飾圖案的文化元素

荊楚文化源遠流長，其中作為荊楚文化代表性圖案——楚鳳，極具獨特的審美價值。楚鳳裝飾圖案的藝術形象從形成至今在各領域中普遍使用，歷經了千百年的演繹、變遷，且荊楚大地上的人們曾以楚鳳作為圖騰，它也以一種藝術符號的形式存在于民族文化之中。屈原賦中所寫到的“鳳凰紛其承拚兮，高翱翔之翼翼”“魂乎歸來，鳳凰翔只”等，可以看出楚鳳裝飾圖案是楚時期權力和至高無上的象征以及人們尊崇的對象。圖騰是人類文化在藝術上的體現，隨著人們對自然的認識逐漸加深，圖騰慢慢變成了一種具有象征性的符號。圖騰己經被視作一種具備傳統文化象征性的記號，象征著一種人文標記。因此，楚鳳已由一種圖騰崇拜演化為今天的符號傳播，在文化傳播中扮演著重要的角色，其設計形式和風格在現代圖案設計中具有很強的研究性與創新設計性。

（二）旅游產品包裝設計

旅游產品包裝，即游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的商品包裝，并讓人銘記于心的產品形象。有人比喻旅游產品是一個城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價值。旅游產品隸屬于旅游商品，而產品的包裝外觀也有著舉足輕重的作用，它是對產品本身的概括與提煉，是產品的視覺標記，起到與產品相呼應和吸引游客的作用。這些信息隸屬地域文化的范疇，與旅游商品本身有著千絲萬縷的關系，而旅游產品包裝正扮演著地域文化有效傳播者的角色。荊門市旅游產品在進行包裝裝飾設計過程中，借助于地域文化特色圖案的視覺元素給消費者創造一個美的視覺形象，以不同的表現形式來傳達旅游產品的特色和價值。

楚鳳文化與荊門旅游產品包裝設計結合并不常見，缺乏與文化產品市場相結合的特色，不能適應社會發展的需要；怎樣解決這個問題是我們研究的關鍵所在。但是荊門市的旅游資源解構比較完善，既有作為中華民族搖籃的豐富人文資源，更兼有雄厚獨特的自然資源。將楚鳳裝飾紋樣與荊門市地域性文化相結合，適量地開展、開發極具荊門特色的旅游產品包裝設計，來滿足多數休閑觀光度假型游客的需求。

（三）旅游產品包裝設計與楚鳳裝飾圖案的聯系

楚鳳裝飾圖案具有較強的設計元素，借助于當代視覺藝術設計中的創造性的科學技術，從制作材料和手工藝技法等方面，對新產品的外包裝進行了設計；借助于當代視覺藝術設計中的創作表現手法，從圖樣和色調等視覺藝術型式的出發點來開展新產品的外包裝的設計，避開理論及工藝的局限，可以將圖案紋樣進行創新設計且應用于古董、首飾、玉器、土特產、紀念品、食品、日常用品包裝設計上；外包裝開放設計的主要側向是與荊門市旅游產品外包裝設計緊密結合，借助技術創新、高技術、新材料，汲取傳統文化楚鳳圖樣其設計的藝術風格，融入當代審美元素來開展各種生活用品和裝飾用品的創新設計，開發一些具有收藏價值的旅游特色產品及包裝設計，開拓出更加廣泛的市場。

二、楚鳳裝飾圖案在旅游產品包裝設計中的呈現、目的及意義

（一）楚鳳裝飾圖案在包裝設計中的呈現

荊楚文化藝術洋溢著生命之美和浪漫的氣息，是具有輝煌燦爛舉世矚目的商周文化。荊楚文化繼承了許多商代與西周文化特征以及其輝煌的文化成就卓越的文化功績；作為荊楚文化的重要組成部分，創作出的荊楚藝術作品遠銷海外，其設計內涵彰顯了楚鳳圖案所代表的象征意義和情感寄托。荊楚文化藝術設計的趨近完善是在當時獨特的藝術環境中產生的。有許多的國內學者在研究楚文化，但關于荊楚文化在產品包裝的應用并沒有相關學者研究；在探索楚文化和地域文化的過程中，分析建立起一種圖像本體意義的研究方法，將荊楚文化放置于全球性文化的大視野中，依靠文化人文學、圖像學、考古學、民族學等科研成果，對其藝術創作、風格特征、藝術觀念和創建商業價值開展綜合性學術研究和本體還原；借助于傳統文化圖樣與包裝外觀設計的運用并不普遍，荊楚文化的發展源遠流長，具有重要的歷史意義，極具商業價值，但現有的有關楚文化設計的產品在體現地域文化上十分欠缺，文化沒有得到很好的體現，大多包裝顯得過于簡單和直接，產品包裝定位也不明確，沒有鮮明特點。

楚文化源遠流長、歷史悠久。我們應該將鳳紋紋飾作為一種視覺效果、一種表達方式，將給我們給予了諸多的構思源泉和想象空間。從其概要上，歷史背景和多樣化的象征涵義，到型式上的繁復多樣、姿態萬千以及不同階段鳳紋紋飾在外觀、線條、內涵上的不同之處，對楚鳳紋樣進行重組創新，有意識地將完整的鳳紋原型打散和提煉，借此找尋新的認識和屬于自己的靈感，或將分解后的形態再重新整理，組合成新的圖像；同時將楚鳳特性與當代審美緊密結合，構建出具備現代審美的旅游包裝外觀設計，通過對荊楚文化中楚鳳紋飾的提取與全新的外觀設計，將荊楚文化與現代設計相結合，不僅使楚文化得以傳承，讓具備濃烈的現代感和民族性楚鳳紋飾的形象也愈發為人所知。

（二）楚鳳裝飾圖案在包裝設計中的目的

我們設置專門的研究設計小組通過搜集與楚鳳裝飾圖案文化和荊門旅游產品包裝相關的文獻資料、新聞報道、問卷調查、實地考察、采訪設計專家、學術論文等渠道的資料收集，對楚鳳圖案文化與荊門旅游產品包裝相結合的基本發展過程、目前發展現狀與其創新設計特點進行了解，再調查楚鳳文化的歷史背景，進行類別的整理，在此基礎上進行如何把楚鳳圖案各元素用于旅游產品包裝創新設計上的探究，最后梳理出楚鳳文化的基本內容，確定好項目具體的研究內容與方向；在楚鳳文化資料收集的基礎上，針對指定地區的地域性文化資料收集，研究其與楚鳳圖案元素進行旅游產品包裝設計相契合的點，提出整改設計方案，熟悉楚鳳文化基本的歷史背景和特點，以及將“鳳”的圖案元素與旅游產品包裝設計成品展示效果，對調查活動進行歸納總結，全方位、多層次地進行分析探究。通過楚鳳圖案元素用于旅游產品包裝的設計方案進行討論，確定最終方案，通過手繪草圖、電腦繪制和打印包裝成品模型，最終對包裝成品進行一系列的產品創新包裝設計。通過作品的展示，在一定層面上體現出荊楚文化的氣質和極深的文化積淀與涵義。

（三）楚鳳裝飾圖案在包裝設計中的意義

旅游產品代表著一個城市的縮影，應展示城市最鮮明的特點。所以借助于對荊楚文化中“楚鳳”紋樣的研究，對“楚鳳”紋樣進行再設計；并且運用于荊門當地旅游產品包裝中，帶動更多的消費產生；突出地域和文化旅游產品，做到讓荊門旅游產品形象深入人心；給當地的旅游業、旅游文化注入新的活力。楚鳳裝飾圖案的繼承和發展有助于傳播荊楚文化，使人們加深對荊楚文化的連接，使荊楚文化的發展及楚鳳紋樣的知名度得以傳播，使人民大眾加深對楚地文化背景、生活習性、審美情趣的印象，使荊楚文化個性化發展的同時也要符合當代的審美，當代設計理念和楚鳳紋飾的完美結合和應用是弘揚荊楚文化的大方向，這樣才能將優秀的地域文化和民俗風情吸引進來，同時把傳統元素與當代設計相結合，來弘揚荊楚文化的的內涵和底蘊，將楚鳳紋樣融入到包裝設計中，彰顯不同地域的不同魅力。

三、結語

當代旅游包裝設計的蓬勃發展對傳統文化的探索必不可少。通過探究楚文化在產品包裝設計與其他文化符號結合的創新設計的可能，重新定義極具地域文化的產品包裝設計的發展內涵與外延，設計出符合時代特征的產品包裝；強調區域文化特色的融合和表達，探究楚文化經典圖案的形狀特色、歷史背景，尋找設計靈感，設計出一系列的極具楚文化的包裝設計產品，謀求楚的傳統文化元素及工藝技術進行文化創意包裝設計研發。

參考文獻：

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[2]王瞻寧.楚“鳳”造型與“楚”文化圖騰表現[J].武漢科技學院學報，2006（8）.

[3]王彥瓊.文化符號在旅游紀念品創意包裝設計中的應用[J].中國民族博覽，2019（9）.

作者簡介：唐琴（1997-），女，土家族，湖北恩施，本科在讀，研究方向：視覺傳達設計；曾萬芳（1997-），女，漢族，湖北武漢，本科在讀，研究方向：視覺傳達設計；崔盧倩（1998-），女，土家族，湖北恩施，本科在讀，研究方向：視覺傳達設計；費曉萍（1982-），女，湖北當陽，漢族，研究生碩士，講師，研究方向：視覺傳達設計。