中國傳統圖案在現代包裝中的應用

【摘要】中國的傳統圖案是融于每個中國人日常生活的重要部分，具有豐富的藝術表現形式，在民間廣為流傳。她保持了中國民族文化的特殊性和獨特性，作為中華民族文化的意識形態，其意義和價值是顯而易見。全球經濟化的今天，包裝與商品融為一體，是品牌理念、產品特性、消費者心理的綜合體現。中國傳統圖案以其特有的藝術魅力在現代包裝設計中越來越被青睞，彰顯了中國現代包裝設計的民族性、獨特性，開辟了中國現代包裝設計的新途徑。

【關鍵詞】傳統圖案；包裝設計；紋飾；造型；色彩；意境；情感

【中圖分類號】G633 【文獻標識碼】A

中國的傳統圖案是我國傳統藝術中一朵奇異、獨特而悠長的藝術之花，是融于每個中國人日常生活的重要部分，是人們開啟生命意識、追求生命理想的象征藝術。傳統圖案隨著人們不斷發展的審美觀念與審美理想，始終保持了中國民族文化的特殊性和獨特性，作為中華民族文化的意識形態其意義和價值是顯而易見。全球經濟化的今天，包裝與商品融為一體，是品牌理念、產品特性、消費者心理的綜合體現。中國傳統圖案以其特有的藝術魅力在現代包裝設計中越來越被青睞，彰顯了中國現代包裝設計的民族性、獨特性，開辟了中國現代包裝設計的新途徑。

一、中國傳統圖案的藝術價值

（一）中國傳統圖案的造型語言

中國傳統圖案向我們展示了一個精彩紛呈的視覺藝術世界，形成了一系列中國符號代代相傳。中國傳統圖案有豐富的表現藝術表現形式，如剪紙、木板年畫、建筑紋飾、戲裝面具、織錦刺繡等廣為流傳。“象法天地”是中國傳統圖案設計思想的精粹，古人崇尚自然，與自然融合。自然界的萬物是人們創造圖形用之不竭的源泉，無論是自然界中的動物植物、山石水火，還是風雨雷電、日月星辰都成為一種符號、一種圖形符號被記錄下來，從而成為創造中國傳統圖案藝術造型的重要題材和移情于物的藝術創造。“萬物有靈”是中國人的信仰觀念、情感理想，人們以人格化的力量對大自然豐富的物象及其不間斷的時空變化加以同化，賦予自然物象以生命和精神和特殊的象征涵義，象征喜慶的喜鵲、象征多子的石榴，象征富貴的牡丹，象征長壽的桃子，諸如此類，都是賦予自然萬物人格化的結果。其形象飽滿流暢，線條婉轉優美，寓意浪漫生動。形與意的完美交融演繹出中國傳統圖案古樸而厚重，充實而美好。

中國傳統圖案因有其直觀的象征性，往往成為現代包裝設計的基石被廣泛應用。人們對表現在現代包裝設計上的傳統圖案的反映，一方面不是簡單的觀賞與認知，而是進入理解、意志、情感等層面，從而獲得一種綜合的心理效益；另一方面，還會打開和擴大國際市場，向目標市場受眾推廣這些產品的文化內涵和特色，以實現設計信息的傳播。

（二）中國傳統圖案的色彩語言

中國傳統圖案的色彩不僅作為一種視覺的物理性表現，還是在漫長的歲月中積淀下來的深深的文化觀念，并作為一種象征手段加以比附，不斷地拓展其內涵，充滿著隱喻色彩。大千世界的五顏六色被賦予了特殊的含義、特殊的情感、特殊的文化理念。先民從自然萬象中獲得了“青、黃、赤、白、黑”五種基本的顏色，逐漸成為中國傳統色彩文化的“五色觀”。五種基本的色彩在中國傳統圖案中不僅表現為視覺感知形式，并且遵循色彩的文化蘊涵和色彩的象征性與寓意性。在遵循歷史與傳統文化的基礎上將色彩視覺感知與色彩心理感知完美結合。“青”是五色之首，代表樹木的顏色，樹木隨季節的變化而變化，淺綠、深綠、淺藍、靛藍則是根據自然規律演變而來，在傳統圖案中占有重要地位，被稱為“東方色”；“黃”代表太陽的顏色，有財富和權力的象征，在圖案中表達人們對富裕生活的向往；“赤”即為紅，代表喜慶與吉祥，古代人民對此種顏色情有獨鐘，借助于紅色的吉祥喜慶寓意而被廣泛應用于節日、慶典及日常生活中；“白”是光明的象征，代表純潔與神圣。同時也有兇喪的含義，盡管如此，在傳統圖案中也常常將白色也與黑色對比使用，共同構成圖案裝飾色彩的基本色；“黑”也稱墨、玄。指天的顏色，象征神秘與高貴，也是基本色中最穩固的顏色。“天玄地黃”反映了古人對玄秘的黑色的崇拜，在中國傳統圖案中地位特殊。古人的色彩創造是以對比、協調為原則的。設色講究色彩明度對比、色相對比、純度對比以及面積的搭配與對比。明度對比使畫面響亮靈動，冷暖對比則易產生豐富、絢麗之感。中國傳統圖案常常表現出這種色調風格，這也正是民眾表達自己對生活、對客觀物象的認識和情感的表述和崇尚吉祥、熱烈的審美理想。

現代包裝設計的色彩效果設計是整個包裝系統設計的重要部分，在包裝設計上利用中國傳統圖案的色彩搭配，既凸顯包裝設計的格調，又決定包裝設計的整體感染力。傳統圖案設計中的“五色觀”為現代包裝色彩的配置提供資源。設計師在進行包裝的色彩系統設計時，既要遵循傳統色彩特殊的寓意和文化理念，又要重視色彩的視覺審美效果，使現代包裝設計呈現出豐富艷麗、響亮和諧的景象。也可以說，色彩在現代包裝設計中既是觀念的、歷史的又是現實的、審美的。對中國傳統圖案色彩的應用不能僅僅停留在現象上，必須領悟和把握其觀念性含義和文化意識。

二、中國傳統圖案在現代包裝設計中的應用

現代包裝設計是文化藝術與科學技術完美結合，隨著商品競爭的日趨激烈，包裝設計進入了一個情感與文化競爭的全新時代。消費者從單純的物質需求越來越注重滿足精神生活上的需求，因此，現代包裝設計的作用也從對商品的訴求功能上轉變為情感訴求。與此同時，還要做到創意先行、以人為本，并能發掘深厚的本土文化，突出其地域特色古今傳承，弘揚民族文化。

（一）從“意”入手將傳統圖案融入現代包裝設計

中國傳統圖案種類豐富、形式多樣，比如云紋、龍鳳呈祥、花好月圓、喜鵲登梅等都是富有美感并且可以表達情感的裝飾紋樣。提取將這些傳統圖案的造型特點加以靈活應用，結合產品的特點，融入現代氣息，再加上現代技術表現在包裝上，使包裝不拘于陳舊格式又富有傳統神韻。運用傳統圖案時要巧用其“意”，使設計具有深度和情趣，讓人感受深遠的傳統文化內涵。在豐富多彩的傳統元素中，如何選擇恰當的形式應用在現代包裝中是值得推敲的。這就需要設計師加強對傳統圖案的文化內涵、精神特征及象征意義的理解和把握，形成一定的文化觀念和文化態勢；在形式造型層面的運用上與產品的內容、氣質、意境相契合；立足在傳統圖案的象征意義與文化內涵上，對原形不斷分解、轉化和重構，既保留傳統藝術的神韻，又能充分表達企業文化理念和營銷個性，使現代包裝設計穿越傳統的界限，顯示出獨特的藝術魅力。

（二）從“情”入手將傳統圖案融入現代包裝設計

感人之心，莫過于情。著名市場營銷學家菲利普·科特勒把消費者的需要大致分為三個階段：第一階段是“量的滿足時代”；第二階段則是“質的滿足時代”；第三階段就是“情感滿足的時代”。隨著社會的進步，我們逐漸步入了第三個階段。現代包裝設計越來越注重滿足消費者情感上的追求，用情來打動消費者。由情感創造入手的包裝設計，通過獨特的視角讓人們產生美好的情感記憶與體驗，使冰冷的、沒有生命的商品變得溫暖而鮮活起來，達到情感的共鳴，從而樂意選擇這個產品。現代設計的全球化需要不同地域不同文化的共同參與，要將多元文化作為人類共有的精神資源被認知和接受，這為中國傳統圖案的發展帶來了前所未有的機遇。中國傳統圖案作為一種文化形態留存在民眾的記憶之中，形成了獨特的民族文化認同感，其吉祥觀念帶有濃厚的族群色彩代代相傳。數千年來，生動鮮活的傳統圖案給人們的生活增添了神韻和樂趣。人們把對美好生活的憧憬傾注于傳統圖案之中，如“龍鳳呈祥”“鴛鴦戲水”等，中國傳統圖案的質樸之美、祥瑞之意，尤如陽光給人以歡慰，也迎合人們的回歸自然、懷念鄉土之情。在現代包裝設計中，沿襲傳統圖案的吉祥觀念并將其形態用新的構成方式呈現，成為現代設計藝術的新途徑，甚至成為代表民族文化的形象符號。

古老的藝術是民族的財富，也是人類共有的珍寶。中國傳統圖案以其獨特的鄉土氣息、悠久的歷史淵源，越來越受到世界人民的喜愛和欣賞。 伴隨著經濟文化的全球化，人們越來越意識到保留民族特征的文化形態更具有國際性。我們應該深入地領悟中國傳統圖案的藝術特色、精神追求及表現形式，結合現代設計思潮，兼容并蓄，設計出國際社會所認同的能體現中國文化內涵的現代包裝設計。

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作者簡介：于萌萌（1979-），女，山東淄博人，淄博職業學院講師，本科，研究方向：藝術設計專業。