芳華年代，盡展風采

于愛廷

一襲漢服，配合大屏幕上流光溢彩的中國非遺文化展示，在同學們行云流水般的陳述中，我仿佛穿越到一千年前，目睹中華古老文明的中醫藥發展，領略道法自然，精工細作的工匠精神，并見證傳承經典所帶來的新國貨品牌時代，內心強烈的自豪感油然而生……

由中國國際公共關系協會（CIPRA）主辦的第七屆中國大學生公共關系策劃創業大賽總決賽，最終金獎定格在云南白藥牙膏的陳述畫面。從陽春三月在中國傳媒大學拉開序幕，經過為期6個多月的全國校園巡講，策劃入圍、半決賽和總決賽，此次大賽終于在2019年國慶前夕，在風景秀麗的華東大學完美落幕。

能代表偉達與業界同仁一道多年參與和支持該項大賽，我深感榮幸和責任。一路走來，見證了大賽的發展和同學們的春華秋實！現應邀簡單談幾點感受：

1. 主題鮮明，展現時代格局

本屆大賽的主題為“人文情懷、價值理想、社會責任”，彰顯出主辦方中國國際公共關系協會對公共關系行業可持續發展的美好愿景。在決賽現場，當我看到大賽的發起人，中國國際公共關系協會名譽會長，原中國駐美國大使，現年逾八十仍精神矍鑠的李道豫先生時，不禁充滿敬意并倍感親切。05年他在協會發起了第一屆大學生公關策劃大賽，搭建起產學研共同參與的實踐平臺，讓眾多莘莘學子走出象牙塔，將公關策劃理論與實踐相結合，為更好地走向社會奠定基礎。李大使不僅在外交領域堅定捍衛國家利益，也推動了中國公共關系事業的職業化、規范化和國際化的發展，他以前瞻洞察和大膽實踐，向我們昭示出公關人應有的格局和情懷，也無愧于“外交工作杰出貢獻者”國家榮譽稱號的無上榮耀。從第一屆到第七屆，十四年過去了，新時期公關理論和實踐都有了新的發展，而核心價值理想責任亦在升華。獲悉此次大賽在規模和參賽團隊方面又刷新紀錄，帶來更大的影響力，也從一個方面折射出公共關系在新時代大有作為。

2. 冰雪聰慧的Z一代，除了娛樂社交還有求知與擔當

伴隨互聯網成長起來的95和00后，他們是網生內容的主力軍，調查發現，自信開放、自我超越、關注社會是Z一代的底色，娛樂、求知、社交是物質豐富而精神孤獨的他們的三大訴求。此次大賽為才華滿腹，激情澎湃的新一代提供了策劃創意的舞臺。書上得來終覺淺，他們走出校園，跑街頭做訪談，從調研提交上的策劃，帶給我們眾多奇思妙想和豐富多彩的形式展現。盡管對“肆無忌憚重口味”，“Fun肆玩耍”泛娛樂不敢茍同，健康的生活方式應是品牌一貫主張，但他們大膽的創意以及對新國貨品牌的傾心與愛戴值得肯定！從兩微一抖，到歌曲、海報、APP、小程序以及快閃活動等，打破疆界，融合創新，顯示了Z一代無所畏懼的青春活力，也讓我們再次感受到公共關系本質的力量。作為全球領先的傳播公司，偉達倡導3P溝通策略，將企業Purpose和Performance結合，以贏得大眾的Preference，其實也是初心回歸。此次非常高興能在武漢和重慶的大學校園里與新一代學子面對面交流，同學們表現出的求知探索和務實當擔，令人佩服。西南大學在公關實踐方面的融合創新更是令人耳目一新，還有比圍桌吃火鍋更高漲的公關激情！

3. 少年的你擁有最美的春夏，讓夢想插上翅膀

此次大賽CSR依然是品牌關注的重點，昭示建設美好社會的愿望。青年們的奔跑吧中國系列運動策劃主張，傳揚了澳優乳業倡導健康中國的美好希冀;在扶貧攻堅的關鍵之年，完美世界感召Z一代，利用創意和知識，為偏遠鄉村孩子們的“夢想插上翅膀”，彰顯中國青年智力扶貧新創力！近日觀看電影《少年的你》，唏噓不已，讓我又想起伽藍集團發起的青春期女童保護計劃。發人深省的策劃宣傳讓校園欺凌無所遁形，喚回粉紅色的夏天。為無數“少年的你”撐起一把保護傘，也讓我記住了最美的“春夏”。

第七屆大賽已帷幕，花落誰家夢依然，成長的記憶最珍貴。既往不戀，縱情向前，青春正當時，公關不停步。愿芳華的你恣意飛揚，期待下一屆更精彩！